LORAC

LORAC er et amerikansk farvekosmetikmærke, der blev grundlagt i 1995 [5] af Carol Shaw, en Hollywood-makeupartist, som arbejdede med film- og tv-kunder. Virksomheden har base i Valencia i Californien og fokuserer på makeup frem for hudpleje eller parfume. Navnet er ganske enkelt "Carol" stavet bagfra.

Siden juni 2018 har LORAC været ejet af Markwins Beauty Brands, den privatejede koncern, der også ejer Physicians Formula, Wet n Wild og Black Radiance [7]. Mærket er fortsat aktivt i drift med en levende webshop med direkte salg, men det handles ikke længere som et selvstændigt selskab.

LORAC begyndte med et problem, som Carol Shaw stødte på igen og igen under optagelser. Ifølge virksomheden udviklede hun serien, efter at hun havde set kendiskunder få hudirritation og udslæt af de produkter, der blev brugt under optagelserne, og hun satte sig for at bygge professionelle formler op omkring mildere, beroligende ingredienser, som stadig kunne holde til kravene. BeautyMatter beskriver hende som en makeupartist, der skabte mærket "efter at have identificeret et behov for produkter, der ikke irriterede kendiskundernes følsomme hud" [5].

Grundlæggelsesåret angives som 1995 af BeautyMatter, og en pressemeddelelse fra december 2015, der markerede mærkets 20-års jubilæum, stemmer med den dato [5][6]. Årstallet 1996 har også været i omløb, men det stammer fra en udregning snarere end et udtalt årstal i kilden; 1995 er det år, der udtrykkeligt angives i de tilgængelige oplysninger.

I sine første to årtier fungerede LORAC som et selvstændigt makeuphus med forbindelser til Hollywood-studier, kendisser og senere influencere. Virksomheden beskriver sig selv som et af de oprindelige kendiskosmetikmærker.

I december 2015, omkring sit 20-års jubilæum, offentliggjorde LORAC et investeringssamarbejde med Encore Consumer Capital, et private equity-selskab i San Francisco [6]. Tim McMeekan overtog som adm. direktør efter handlen, mens Shaw blev i virksomheden [6].

Det næste ejerskifte kom i 2018. Den 17. juni samme år købte Markwins Beauty Brands LORAC [5]. CB Insights noterer købet som Markwins' fjerde store opkøb på femten år, efter Wet n Wild og Black Radiance (2003), Physicians Formula (2012) samt Bonne Bell og Lip Smacker (2015) [7].

LORAC ejes af Markwins Beauty Brands, som har haft mærket siden juni 2018 [7]. Den tidligere private equity-ejer, Encore Consumer Capital, havde taget sin andel i slutningen af 2015 [6]. Under Markwins står LORAC side om side med Physicians Formula, Wet n Wild og Black Radiance i en portefølje, der spænder over prissegmenterne mass, masstige og prestige; BeautyMatter beskrev købet af LORAC som Markwins' indtræden i prestigekanalen. Det fælles ejerskab ses endda i webshoppen, hvis sidefod bærer en copyright i navnet Black Radiance, et andet Markwins-mærke.

Mærket positionerer sig omkring professionelt håndværk gjort tilgængeligt for almindelige brugere. Med sine egne ord sigter LORAC efter "skin-friendly ingredients" (hudvenlige ingredienser) og "effortless, red carpet style" (ubesværet rød løber-stil), med formler, som virksomheden beskriver som ultrapigmenterede, milde og fløjlsbløde. BeautyMatter karakteriserede det som "the original professional makeup artistry brand" (det oprindelige professionelle makeupartist-mærke) med status som "prestige consumer brand" (prestige-forbrugermærke).

Den professionelle ramme strækker sig til produktpåstandene. Virksomheden oplyser, at dens formler er parabenfri og fremstillet uden mineralolier, og en pressemeddelelse fra 2015 beskrev signaturprodukterne som "formulated without oils, fragrances, and harsh irritants" (formuleret uden olier, duftstoffer og stærke irriterende stoffer).

LORAC arbejder på tværs af ansigts- og teintmakeup — øjne, læber, kinder, bronzer, foundation, concealer, pudder og primere. Det mest kendte produkt er PRO Palette, en øjenskyggepalette, ved siden af PRO Contour Palette [6]. Andre navngivne kollektioner er TANtalizer-bronzere, UNZIPPED-øjenskygger, POREfection-teintprodukter og læbeserien ALTER EGO. Virksomheden oplyser, at dens formler bygger på naturlige botaniske ekstrakter, antioxidanter, vitaminer og blødgørende stoffer.

LORACs PRO Liquid Lipstick i nuancen Soft Mauve blev fremhævet ved Teen Vogue Beauty Awards 2016 [1].

LORAC er aktivt, men ikke længere selvstændigt. Mærket driver en webshop med direkte salg på lorac.com — med aktuel copyright og et levende produktsortiment — under sin ejer Markwins Beauty Brands, som købte det i 2018 [7]. Grundlæggeren Carol Shaw gik over i en rådgivende rolle efter den tidligere investering i 2015. Distributionen er rettet mod USA, hvor virksomheden også har sin produktion og forretningsdrift i Valencia i Californien [6].