Markwins Beauty Brands

Markwins startede i 1984 som importør, der bragte kosmetik fra Taiwan til USA [1]. Med det udgangspunkt ekspanderede virksomheden i 2000'erne og 2010'erne ved at købe etablerede amerikanske makeupmærker frem for at bygge dem op fra bunden. Det første store skridt kom i 2003 med købet af AM Cosmetics, som bragte value-makeupmærket Wet n Wild og den multikulturelle linje Black Radiance ind i porteføljen [1]. I 2012 tog virksomheden skridtet ind i prestige-mass-segmentet ved at opkøbe Physicians Formula, og midt i årtiet føjede den det aromatiserede læbepomademærke Lip Smacker til sammen med Bonne Bell, først i USA og siden internationalt. Købet af LORAC i 2018 udvidede koncernen yderligere ind i farvekosmetik rettet mod et højere prisleje.

Koncernens egne mærker spænder over mass- og value-segmentet inden for farvekosmetik. Wet n Wild er dens makeuplinje med størst volumen, solgt i lave prislejer, mens Black Radiance er positioneret mod multikulturelle nuanceomfang. Lip Smacker er et aromatiseret læbepomademærke, der længe har været forbundet med et teenage- og yngre publikum, og Bonne Bell er et beslægtet kosmetikmærke med historie, som blev opkøbt sammen med det. LORAC ligger på et mere premiumorienteret makeupleje, og The Color Workshop leverer beautykollektioner i gavesæt-format. Physicians Formula indgik i koncernen i en periode efter 2012, men er ikke længere et Markwins-mærke (se nedenfor).

Opkøb har været virksomhedens primære vej til vækst. Handlen i 2003 om AM Cosmetics etablerede Wet n Wild og Black Radiance som porteføljens ankermærker [1].

I 2012 opkøbte virksomheden, som dengang drev forretning under navnet Markwins International Corporation, samtlige udestående værdipapirer i Physicians Formula Holdings, Inc. (NASDAQ: FACE) for 75,0 millioner dollars, eller 4,90 dollars per aktie, og tog selskabet privat; handlen blev afsluttet den 12. december 2012 [2][3]. Physicians Formula er siden vendt tilbage til uafhængig børshandel og ejes ikke længere af Markwins [4][5].

Koncernen fortsatte med at opkøbe i de følgende år. Den købte Lip Smacker- og Bonne Bell-forretningen i USA i 2015 og den internationale del af samme forretning i 2017 [1]. I 2018 opkøbte den LORAC Cosmetics og føjede dermed endnu et makeupmærke til porteføljen [1]. Samlet set afspejler disse handler en strategi om at samle genkendelige amerikanske makeup- og læbeplejenavne under en enkelt privatejet ejer.

Virksomheden er privatejet og, ifølge sin egen beskrivelse, uafhængig og familiegrundlagt [1][2]. Den er ikke noteret på nogen offentlig børs, og ingen ekstern private equity-ejer er dokumenteret i de tilgængelige kilder. Denne uafhængighed er det, virksomheden oftest fremhæver, når den beskriver sin position blandt amerikanske kosmetikproducenter [1].