Gynning Beauty

Gynning Beauty er et svensk makeupmærke, der blev grundlagt i 2023 af kunstneren og tv-personligheden Carolina Gynning [5]. Det bygges og distribueres af Letsfaceit Nordic AB, en Stockholm-baseret skønhedsvirksomhed, der udvikler og opbygger egne mærker sideløbende med distribution af internationale [2]. Sortimentet kredser om læbeprodukter og anden farvekosmetik og sælges i hele Norden gennem apoteker og varehuse til tilgængelige priser.

Mærket er opkaldt efter sin grundlægger og bærer hendes æstetik med dristige, farvestærke portrætter. Mottoet, der står trykt på mærkets side, lyder "Follow your soul, it knows the way, Love C" [1]. Virksomheden oplyser, at målet er at levere effektive produkter af høj kvalitet, fremstillet med nøje udvalgte ingredienser, samtidig med at priserne holdes tilgængelige.

Carolina Gynning er en svensk kunstner, forfatter og mediepersonlighed, der først nåede et nationalt publikum som vinder af Big Brother Sverige 2004 [6]. Hun er datter af kunstneren Agneta Gynning og arbejdede videre som programvært, udstillede sine malerier og drev flere kreative projekter, inden hun vendte sig mod kosmetik. En tidligere kontakt med skønhedsbranchen kom i 2009, da en parfume, hun udviklede under et tv-projekt, blev lanceret.

For at starte en egen makeuplinje gik Gynning sammen med Letsfaceit Nordic AB, som det svenske magasin Femina beskrev som den erfarne virksomhed bag Ida Warg Beauty og IDUN Minerals [7]. I Feminas dækning op til lanceringen indrammede hun projektet ud fra sin forkærlighed for læbefarve og sagde, at hun ikke kan leve uden farve på læberne, og at hele ansigtet lyser op, når hun tilføjer den. Passende nok var det første produkt en lipgloss.

Den nøjagtige lanceringsdato angives lidt forskelligt mellem kilderne. Feminas meddelelse, offentliggjort før udgivelsen, oplyste, at det "endnu ikke var klart", hvornår linjen skulle komme [7]; apoteksforhandleren Apohem angiver senere 2023 som grundlæggelsesår [5], og mærket leverede beviseligt gennem store svenske forhandlere i midten af 2024.

Gynning Beauty hører til porteføljen hos Letsfaceit Nordic AB, der har hovedkontor på Drottninggatan i Stockholm [2]. Virksomheden blev grundlagt i 1995 af brødrene Göran, Per og Peter Agardh og begyndte med at distribuere et amerikansk tandpastamærke, inden den ekspanderede inden for skønhed i Norden. Den distribuerer både internationale mærker og udvikler egne; IDUN Minerals og Ida Warg Beauty var blandt dens tidligere satsninger, som senere blev udskilt som søsterselskaber [2]. I den nuværende portefølje findes Gynning Beauty ved siden af andre egne mærker, heriblandt MAÎSE Cosmetics.

Mærkets side angiver moderselskabet som den svenske enhed Letsfaceit Nordic AB [2]. En separat norsk enhed, Letsfaceit Nordic AS, er blevet nævnt i interne registre; dens forhold til det svenske selskab bekræftes ikke i de tilgængelige kilder.

Ifølge Gynning Beauty er målet at forene effektive formler af høj kvalitet og nøje udvalgte ingredienser med priser, som de fleste kunder har råd til. Apohem sammenfatter linjen som et mærke, der "udstråler luksus og glamour", samtidig med at det forbliver prisvenligt. Den visuelle identitet bygger direkte på Gynnings arbejde som maler og bruger stærke farver og personlige motiver frem for et klinisk eller minimalistisk udtryk.

Sortimentet ledes af læbeprodukter og et lille udvalg af anden farvekosmetik, heriblandt Lip Shine Balm, Shiny Plumping Lip Gloss, Big Bold Extension Mascara, Flirty Lip Pencil og Prime Time Glow Primer. Farvenavnene er legende, med muligheder som Chic Boho, Bohemia og Glossy Bossy. To produkter, Lip Shine Balm og Shiny Plumping Lip Gloss, beskrives som indeholdende hyaluronsyre for fugt og vitamin E [8].

Virksomheden oplyser, at produkterne fremstilles i det, den kalder Europas førende kosmetikfabrikker, uden at nævne et bestemt land [5]. Ingen vegan- eller cruelty-free-certificeringer blev fundet på de mærke- og forhandlersider, der blev gennemgået, og mærket har ikke offentliggjort nogen egen side om ingredienser eller videnskab.

Lanceringen blev dækket af det svenske magasin Femina, som interviewede Gynning om hendes makeupambitioner op til udgivelsen [7]. I 2024 anmeldte skønhedspublikationen Daisy Beauty Shiny Plumping Lip Gloss i farven Chic Boho og gav den fire ud af fem, med bemærkning om, at anmelderen ikke havde forventet en sådan kvalitet fra det, den kaldte et "kendismærke" [8].

Gynning Beauty er et aktivt mærke. Den seneste tydeligt daterede aktivitet i de tilgængelige kilder er Daisy Beautys anmeldelse fra august 2024, hvor det leverede gennem store svenske forhandlere som Åhléns, Apotea, Lyko, Apohem og Eleven [8]. Mærke- og forhandlersiderne var aktuelle, da kilderne blev indsamlet. Distributionen er nordisk i sit omfang frem for global.