LeGer by Lena Gercke

LeGer by Lena Gercke er et tysk livsstilsbrand, som blev grundlagt i 2017 af modellen og tv-værten Lena Gercke, med hovedkontor i Berlin. Det startede som et modemærke og blev senere udvidet til boligindretning og, fra 2024, parfume. Parfumelinjen — den del af mærket, der er relevant for beauty-handlen — fremstilles og distribueres under en langsigtet licens af Coty Inc. [4], mens mode- og boliglinjerne fortsat drives selvstændigt af grundlæggerens eget selskab, LeGer GmbH [5].

Mærket er opkaldt efter Gercke, som vandt den første sæson af Germany's Next Topmodel i 2006 og derefter var vært og dommer i flere tyske tv-programmer [9]. Det er tæt knyttet til hendes offentlige identitet, og inden for få år efter lanceringen var det blevet et af de mere fremtrædende personlighedsdrevne modemærker på det tysksprogede marked.

LeGer blev lanceret i 2017 som en eksklusiv kapselkollektion skabt sammen med netbutikken About You. Ifølge Coty var det første gang, en profil fra About You-fællesskabet designede sin egen kollektion til butikken. Den tyske branchepresse har beskrevet satsningen som tænkt fra begyndelsen som et blivende livsstilsselskab snarere end et kortlivet kendissamarbejde, med en kombination af mode, boligindretning og personligt brand.

Gercke er fortsat grundlægger og direktør og bygger mærket op omkring selvudfoldelse. "Jeg vil opmuntre kvinder til at bruge mode til at udtrykke deres følelser og inspirere andre", har hun sagt. Selskabet bygger sine kerneværdier omkring kvinders selvstændighed, individualitet, komfort og fællesskab.

I 2019 blev LeGer i branchedækningen beskrevet som Tysklands mest succesfulde personlige brand [10]. Året efter flyttede selskabet til Berlin og blev etableret som en selvstændig enhed, LeGer GmbH [10]. I begyndelsen af 2020'erne bredte det sig ud over tøj til møbler og boligindretning under linjen LeGer Home.

I maj 2024 gik mærket ind i beauty: Coty Inc. indgik en langsigtet licensaftale om at udvikle, fremstille og distribuere LeGers første parfume, med distribution rettet mod DACH-regionen Tyskland, Østrig og Schweiz [3]. Den første duft, LeGer Signature Eau de Parfum, blev lanceret i sommeren 2024 [1]. En anden parfume, LeGer Signature Wildflower, fulgte i august 2025 [13].

Mærkets selskabsstruktur skelner mellem dets to sider. LeGer GmbH ejer mærket og driver mode- og boliglinjerne direkte. Parfumekategorien er omfattet af en separat licens: Coty Inc. (NYSE: COTY), en af de større beauty-koncerner, har de langsigtede rettigheder til at udvikle, fremstille og distribuere LeGer-dufte, og selskabet oplyser, at produktet udvikles og distribueres af Coty [4].

Det giver et delt billede af ejerskabet afhængigt af perspektivet. En investorudsendelse fra Coty beskriver opsætningen sådan, at Coty har parfumelicensen, mens LeGer GmbH driver mode- og boliglinjerne selvstændigt [4]; mærkets egen side præsenterer ganske enkelt LeGer GmbH som den selvstændige ejer [5]. For beauty-markedet er Coty det selskab, der står bag duftene; for mærket som helhed ligger kontrollen hos Gerckes selskab.

I Cotys portefølje af forbrugerparfumer ligger LeGer side om side med licenserede og ejede navne som Burberry, Davidoff, Hugo Boss og Bruno Banani.

Modemærket bygger på tanken om, at tøj skal lade kvinder udtrykke sig, samtidig med at de føler sig trygge og godt tilpas — en holdning, som selskabet tager med sig ind i sin beauty-udvidelse. Cotys markedsføring af parfumen bygger på det, der beskrives som Lena Gerckes "frie ånd og selvsikre selvstændighed", og bruger sloganet "FEARLESS. FORWARD. YOU." (Frygtløs. Fremad. Dig.). Tyske redaktionelle tekster beskriver den modemæssige æstetik som minimalistisk — "rene linjer, moderne elegance med et strejf af afslappethed" — bygget op omkring kapselgarderobestykker, der er tænkt til at blive kombineret frit.

Inden for beauty er mærket en parfumelinje placeret i det tilgængelige prisniveau hos lavprisbutikker. Debuten, LeGer Signature Eau de Parfum, beskrives af Coty som en feminin duft inspireret af Gercke, der åbner med en sød mandelnote med heliotrop og gardenia og hviler på musk og cedertræ. Den sælges som en Eau de Parfum i to størrelser sammen med body- og hårspray. Opfølgeren fra 2025, Wildflower, omarbejder originalen omkring fersken og mandel, ylang-ylang og en bund af vanilje, ambra og musk.

Duftene sælges gennem lavpris- og netbutikker i den tysksprogede region, heriblandt dm, Müller, Rossmann og Notino.

Mærket er aktivt. Modelinjen fortsætter med aktuelle sæsonkollektioner, den anden parfume blev lanceret i august 2025, og Gercke medvirkede som gæsteinvestor i det tyske tv-program Die Höhle der Löwen i september 2025 [5]. Distributionen er fortsat koncentreret om det tysksprogede marked: modelinjen leverer til Tyskland og Østrig, og de Coty-licenserede parfumer er positioneret til DACH-regionen.