Bruno Banani

Bruno Banani er en tysk modevirksomhed med sæde i Chemnitz, grundlagt i 1993 [2][6]. Virksomheden er bedst kendt for undertøj og badetøj, men for beautykunder er den først og fremmest kendt gennem sin linje af parfume og kropspleje, som Coty fremstiller på licens siden 2015 [7]. Virksomheden markedsføres under sloganet "not for everybody" (dansk: ikke for alle) og positionerer sine dufte som designerparfume til intropriser.

Virksomheden startede som en amerikaniseret nystart af Tricotex, en statsejet tekstilvirksomhed i det tidligere Østtyskland. Efter genforeningen overtog økonomen Wolfgang Jassner den kriseramte virksomhed og byggede den op til Bruno Banani [6]. Wikipedia angiver Wolfgang Jassner, Klaus Jungnickel og Jan Jassner blandt grundlæggerne [6]; den juridiske enhed er stadig bruno banani underwear GmbH, registreret i Chemnitz.

Før Bruno Banani kom til, var det tyske undertøjsmarked ifølge virksomhedens egen fortælling domineret af enkle standardunderbukser. Virksomheden ville udfordre dette med dristigere design og pasform. Fra basen i Chemnitz voksede mærket i mere end 17 lande, samtidig med at hovedkontoret blev bevaret i byen, hvor det hele begyndte.

Gennem 1990'erne og 2000'erne opbyggede mærket sin kendthed dels via en række markedsføringskampagner, der testede produkterne "under ekstreme forhold": en 1.000-mils ekspedition gennem ørkenen i 1996 og i 1998 et parti undertøj, der blev sendt til den russiske rumstation Mir, markedsført som "det første designermærke i rummet".

Parfumeforretningen kom senere. Bruno Bananis første duft, Bruno Banani Man, blev lanceret i 2000 som en aromatisk grøn eau de toilette [9]. En pendant til kvinder, Bruno Banani Woman, fulgte i 2001 og blev komponeret af parfumøren Thierry Wasser [10]. I 2009 introducerede virksomheden et miljøvenligt sortiment af undertøj i Biophyl-fiber med Oeko-Tex klasse 1-mærkning — et tekstilinitiativ snarere end et parfumeinitiativ [6].

Bruno Banani ejes af bruno banani underwear GmbH, som ejer mærket og licenserer fremstillingen af parfume og kropspleje til Coty. Coty vandt den licens i 2015 og overtog den fra den parfumedivision, der tidligere var ansvarlig for linjen [7]. I februar 2024, i forbindelse med mærkets 30-års jubilæum, fornyede de to virksomheder aftalen på mere end 20 år [7]. Fornyelsen omfatter Tyskland, Benelux, Østeuropa og internationale markeder i 17 lande.

Virksomheden beskriver sig som et kultmærke for undertøj, badetøj og parfume bygget på kvalitet, pasform og særpræget design. Beautylinjen henvender sig ifølge virksomheden til "selvbestemmende" og "normbrydende" forbrugere, og man fremhæver det, man kalder "udsøgte dufte til intropriser" snarere end premiumprissætning. Devisen "not for everybody" går igen i hele virksomhedens kommunikation.

Parfumesortimentet er bygget op omkring sine to oprindelige søjler, Man og Woman, med mange flankers og udvidelser. Duftene til mænd omfatter Energy, Magnetic Man, Absolute Man, Loyal Man og Pure Man; til kvinder findes Magic Woman, Dangerous Woman, Magnetic Woman og Radiant Woman. Linjen strækker sig ud over parfume til kropssprays, deodoranter, aftershaves, showergels og gavesæt. Under Coty har virksomheden fortsat med at tilføje lanceringer som Loyal Man og Magnetic Woman [7].

I 2024, omkring licensfornyelsen, beskrev Cotys adm. direktør Sue Nabi virksomheden som en, der havde "cementeret Bruno Bananis position som Tysklands førende parfumemærke med de ikoniske Man og Woman", ifølge rapportering fra WWD [8].

Bruno Banani fik bredere opmærksomhed gennem en markedsføringskampagne med en tongansk kælkeatlet, der konkurrerede ved vinter-OL 2010 i Vancouver under navnet "Bruno Banani". I januar 2012 kom det frem, at hans rigtige navn var Fuahea Semi, og at navneskiftet havde været et varemærkegreb [6]. Semi skiftede derefter navn juridisk og konkurrerede som Bruno Banani ved OL i Sotji i 2014.

Mærket er aktivt. Virksomheden driver et aktuelt e-handelssite med et opdateret katalog, fejrede sit 30-års jubilæum i 2023 og sikrede en fornyelse af parfumelicensen på mere end 20 år med Coty i begyndelsen af 2024 [7].