KMS

KMS er et professionelt mærke inden for hårpleje og styling, grundlagt i 1976 i Redding i Californien af Dick Kornfield, Jamey Mazzotta og Gary Smith [1]. Navnet stammer fra grundlæggernes efternavne — Kornfield, Mazzotta og Smith [7]. Mærket hed oprindeligt KMS California og har været en del af japanske Kao Corporation siden 2002, da Kaos division Goldwell opkøbte det [6]. I dag drives det under Kao Salon Division, hvor produkterne sælges gennem professionelle saloner.

Allerede fra starten ønskede virksomheden at kombinere laboratorievidenskab med naturlige ingredienser. Mazzotta, der var biokemiker, var med til at forme et sortiment tilpasset forskellige hårtyper, og koblingen mellem "Nature and Technology" (natur og teknologi) er stadig den bærende idé, som virksomheden fremhæver [7].

De tre grundlæggere lancerede KMS HAIR i 1976 med det erklærede mål at forene det, som virksomheden kalder "innovative teknologier med det bedste, naturen har at byde på". Blandt de tidligste produkter var en shampoo, der blev markedsført under navnet NEFA. Virksomheden beskriver sit formål som at udvikle professionel hårpleje og styling til forskellige hårtyper, med støtte i forskning og hvad virksomheden betegner som sine bedste ingredienser.

Mærket opbyggede sit ry gennem styling- og varmebeskyttelsesprodukter. I 1984 introducerede det et tidligt varmestylingprodukt; mærkets egen historieside kalder det Thermal Style Protection, mens moderselskabet Kao registrerer samme lancering i 1984 under navnet Control og beskriver det som "et af de første varmestylingprodukter på markedet" [1][6]. I 1995 kom FLATOUT, som blev præsenteret som det første professionelle ikke-kemiske udglatningsmiddel og i dag sælges som THERMASHAPE Straightening Cream. Året efter lancerede virksomheden HAIRPLAY Molding Paste, som Kao beskriver som et "gennembrudsprodukt" [6].

Senere milepæle var blandt andet Sea Salt Spray i 2002 og HAIRPLAY Dry Wax i 2008, som begge nævnes som langlivede storsælgere. Mærket fejrede 40-års jubilæum i 2016. De seneste lanceringer afspejler en forskydning mod bæredygtighed: en midlertidig hårfarve ved navn STYLE COLOR i 2018, faste shampoobarer i 2021 og serien CONSCIOUSSTYLE i 2024 [6].

KMS California blev købt af Goldwell i 2002 [6]. Goldwell var selv blevet en del af Kao Corporation i 1989, så opkøbet førte KMS ind i den større Kao-koncern. Mærket hører nu til Kao Salon Division og beskrives som et af fem professionelle salonmærker i den portefølje, ved siden af Goldwell, Kerasilk, Oribe og Varis [5]. Mens mærkets nuværende hjemmeside og emballage bruger "KMS", anvendes det ældre navn KMS California stadig af moderselskabet og af mange forhandlere [3][6].

KMS positionerer sig som et stylistorienteret mærke med produkter, som virksomheden oplyser er "designet med stylister, for stylister" [5]. Sortimentet er bygget op omkring en model i tre trin — START, STYLE og FINISH — der skal give stylister mulighed for at kombinere produkter til individuelle looks. Virksomheden sammenfatter sin holdning med sloganet "It isn't good if it doesn't do good" (det er ikke godt, hvis det ikke gør godt) og beskriver sin arbejdsmåde som ydeevne i forening med bæredygtighed.

Produktlinjen er inddelt i kollektioner som MOISTREPAIR, ADDVOLUME, CURLUP, THERMASHAPE, HAIRPLAY, HAIRSTAY, HEADREMEDY, COLORVITALITY og ALLSMOOTH. Bag dem ligger det, som virksomheden kalder TRIfinity Technology, koblet til systemet START. STYLE. FINISH. Virksomheden beskriver START-trinnet som et trin, der bruger et "AHA Structure Complex", som virker på håret både indefra og udefra for at forberede det til styling.

Et gennemgående tema er brugen af genanvendte naturlige ingredienser — materialer, der er udvundet fra restprodukter, som ellers var blevet kasseret. Virksomheden fremhæver blandt andet granatæble, ris, olivenolie, tomatekstrakt, tang og aske. KMS oplyser også, at produkterne har bestået certificeringen i PETA's program "Beauty Without Bunnies" og ikke testes på dyr [3]. Påstande om ydeevne knyttet til bestemte linjer omfatter varmebeskyttelse op til 230 °C og hold, der varer op til 72 timer.

KMS er fortsat et aktivt mærke inden for Kao Salon Division efter opkøbet i 2002, opererer globalt og henvender sig til det professionelle salonmarked. Den senest registrerede lancering er serien CONSCIOUSSTYLE fra 2024.