Elumen

Elumen er en professionel hårfarveserie, der blev lanceret af den tyske hårplejevirksomhed Goldwell i 2001 [1]. Den blev bygget op omkring en enkelt idé, som på det tidspunkt adskilte den fra almindelig salonfarve: permanent resultat uden oxidation. I stedet for at lade brintoverilte og ammoniak udvikle farven inde i håret bruger Elumen rene direkte farver, der trækkes ind i hårstrået og holdes fast der — en metode, som Goldwell udviklede under et patent, der ejes af moderselskabet Kao [2]. Serien er fortsat en aktiv del af Goldwells farvesortiment og sælges gennem professionelle salonkanaler over hele verden.

Elumen indgår i Goldwells portefølje, som tilhører den japanske forbrugsvarekoncern Kao Corporation gennem dens Kao Salon Division. Den er positioneret som et specialistalternativ til Goldwells oxidative farvesystemer, rettet mod salonkunder, der ønsker langvarig, intens farve, eller som undgår traditionelle farver på grund af følsom hovedbund.

Goldwell introducerede Elumen i 2001 som sin første permanente, oxidantfrie hårfarve og beskrev den ved lanceringen som et gennembrud baseret på en ny teknologi, der var dækket af et Kao-patent [2]. Kemien afviger fra almindelig salonfarve: i stedet for at åbne håret med ammoniak og udvikle pigment med brintoverilte arbejder systemet med det, Goldwell kalder et sæt særligt udvalgte direkte farver. Pigmenterne trækkes dybt ind i håret og forankres på plads, noget virksomheden sammenligner med en magnetisk tiltrækningskraft. Da ingen oxidation er involveret, indeholder formlen hverken brintoverilte eller ammoniak, og Goldwell oplyser, at den ikke behøver at blandes før brug.

Den underliggende teknologi markedsføres som Elumen HDmax & Shine and Care Technology. Ifølge virksomheden trækkes de direkte farvepigmenter fysisk ind i håret, hvor de holdes sikkert fast, hvilket tilskrives seriens holdbarhed [3]. Branchemedier inden for salon beskriver Elumen som en ikke-oxidativ, ammoniakfri permanent direkte farve, der fungerer som en fysisk farve, samtidig med at den plejer håret [6].

Navnet Elumen dækker flere sammenhængende produkter snarere end en enkelt farve. Den centrale permanente farve er ordnet i farvefamilier — Goldwell grupperer dem som Naturals til dybde og dækning af gråt hår, Warms og det, virksomheden kalder Pures, til dristigere, udtryksfulde nuancer — beskrevet som en fuldt blandbar palet [3]. Branchemedier omkring serien angiver et kernesortiment på 34 nuancer [6]. En Clear-modifikator mindsker dybden og intensiteten i en hvilken som helst nuance.

Ved siden af den permanente farve er Elumen Play et semipermanent alternativ udformet til forbleget hår på de lyseste niveauer, som holder cirka 10 til 15 vaske afhængigt af håret. Elumen Care er et særligt vedligeholdelsessystem beregnet til at blive brugt sammen med både den permanente og den semipermanente farve for at bevare deres glans. Selve påføringen følger en protokol i flere trin bygget op omkring støtteprodukter som Prepare, Lock, Return og en Thickener, hvor farven virker i cirka 30 minutter uden varme.

Goldwell markedsfører serien under slogans som "Unique oxidant-free zero damage permanent color" og "Color never looked so good." Virksomheden angiver en række præstationstal for systemet: op til 76 % mere farveintensitet end en oxidativ permanent farve, op til 37 % mere glans end intense demipermanente farver og op til 20 % længere holdbarhed end oxidative permanente farver [3][6]. Det oplyses også at give op til 100 % dækning af gråt hår; virksomheden siger, at det dimensionelle resultat for dækning af gråt hår blev verificeret af CAUT Germany i 2018 [4].

Elumen er en underserie til Goldwell, en hårfarve- og hårplejevirksomhed, der blev grundlagt i 1948 i Darmstadt i Tyskland [2]. Goldwells produktside angiver Hans Erich Dotter som grundlægger [8]; visse ældre eller sekundære kilder tilskriver i stedet grundlæggelsen til Erhard Schaefer, en oplysning som tysk Wikipedia og branchehistorikere inden for salon betragter som forældet. Goldwell ekspanderede internationalt fra slutningen af 1950'erne, før virksomheden overgik til japansk ejerskab: Kao Corporation erhvervede en andel på 75 % i 1989 og de resterende aktier i 1994, hvilket gav fuld kontrol [5].

I dag udgør Goldwell, og dermed Elumen, en del af Kaos professionelle hårvirksomhed. Inden for den bredere Kao-koncern indgår Elumen i en portefølje af skønheds- og hårplejemærker, der omfatter Molton Brown, Oribe, John Frieda, KMS, Bioré, GUHL, KERASILK, VARIS og Bondi Sands.

Elumen præsenteres som et specialistfarvesystem til professionel brug snarere end et massemarkedsprodukt og sælges til saloner gennem Kaos professionelle leveringskanaler. Goldwell bygger sin tiltrækningskraft op omkring både farvepræstation og hårtilstand og positionerer den til kunder, der ønsker holdbare, intense resultater, og til dem med følsom hovedbund, der foretrækker at undgå oxidative formler. Branchemedier beskriver samme målgruppe og nævner yderligere salonanvendelser som toning og opfriskning af balayage uden folier [6]. Serien forbindes med den bredere bevægelse mod ammoniakfri farve og direkte farve.

Elumen er en aktiv serie. Den fortsætter med at blive solgt og understøttet gennem Goldwell, med produkt- og uddannelsessider, der vedligeholdes på flere regionale websteder, og findes ved siden af Goldwells øvrige aktuelle farvesystemer som Topchic og Topchic Zero [3].