KENZOKI

KENZOKI er hudpleje- og kropsplejelinjen fra det franske mode- og parfumehus Kenzo, som drives gennem Kenzo Parfums i LVMH's afdeling for parfume og kosmetik [2]. Den blev skabt som Kenzos første satsning på hud- og kropspleje og er bygget op om den kinesisk-japanske tanke om Qi — som virksomheden beskriver som "en strøm af energi, der cirkulerer i vores krop og i naturen" [1]. Linjen findes fortsat på markedet, og dagens sortiment er centreret om den hellige lotusblomst.

Moderhuset Kenzo blev grundlagt i 1970 af den japanske designer Kenzo Takada og har hovedkontor i Paris. KENZOKI ligger inden for huset som en beauty-forlængelse snarere end et selvstændigt selskab, hvilket præger både ejerskabet og distributionen.

Kenzo blev grundlagt i Paris i 1970 af Kenzo Takada, som ledede modehuset frem til 2020 [2]. KENZOKI voksede frem senere som husets satsning på hud- og kropspleje og markerede Kenzos første skridt ud over mode og parfume og ind i hud- og kropsprodukter. Linjen henter sit koncept fra Qi, en energistrøm, der ifølge virksomheden cirkulerer gennem både kroppen og naturen; produkterne rammes ind som noget, der genopretter hudens "strømme" af fugt, ungdom og næring.

KENZOKI ejes gennem moderhuset Kenzo af den franske luksuskoncern LVMH. Kenzo blev opkøbt af LVMH i 1993 for en oplyst sum på omkring 80 millioner US-dollar [2]. I dag drives linjen under Kenzo Parfums, en del af LVMH's virksomhed inden for parfume og kosmetik. Inden for den koncern ligger den side om side med andre beauty- og parfumehuse som Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy, Benefit Cosmetics og Make Up For Ever.

KENZOKI omfatter hudpleje og kropspleje. Hudplejesiden har indeholdt Belle de Jour-serum, cremer, masker, en rensende mousse, øjenprodukter og en natcreme, mens kropsplejen har haft produkter som Milky Rice Body Scrub, parfumeret vand, en natcreme og en fodcreme. Dagens sortiment er inddelt i tre kollektioner — Youth Flow, Hydration Flow og Nourishing Flow.

Linjens nøgleingrediens har skiftet over tid. Dækningen af lanceringen i Storbritannien i 2014 beskrev en formel centreret om tre asiatiske planteekstrakter: hvid lotus, ingefærblomst og ris, hvor plantevandet blev oplyst at være udvundet uden kemikalier og indlejret i hver formel [3]. Den relancerede nuværende linje tager i stedet udgangspunkt i den hellige lotusblomst, som virksomheden siger at have studeret "i 20 år" [1]. Ifølge KENZOKI dyrkes den hellige lotus af en eksklusiv partner langs Mekongfloden i Laos og plukkes i hånden, hvilket giver to ekstrakter af naturlig oprindelse — et vandekstrakt rigt på flavonoider og et oliebaseret ekstrakt, der giver fytosteroler. Linjen positionerer sig i den øvre del af markedet; ved lanceringen i Storbritannien i 2014 lå priserne på omkring 16,50 til 83 pund.

Linjen er også blevet udviklet med oplevelsesbaserede elementer. En fransk specialist i ansigtsyoga, Sylvie Lefranc, bidrog med hånd- og ansigtsyoga ved hjælp af akupressurpunkter, præsenteret som en del af mærkets ritualer.

Linjens positionering hviler på filosofien om Qi og på formulering med naturlig oprindelse. Ifølge KENZOKI er formlerne mindst 90 % af naturlig oprindelse, målt efter standarden ISO 16128 [1]. Den hellige lotus præsenteres som et symbol på harmoni og renhed og som linjens designinspiration såvel som dens nøgleingrediens. Virksomheden har knyttet linjen til positioneringen slow beauty og clean beauty.

KENZOKI's leverandørkæde for den hellige lotus er siden 2021 blevet certificeret som etisk indkøbt af Union for Ethical BioTrade (UEBT), hvilket virksomheden beskriver som det første i historien for LVMH Fragrance Brands [1]. Hvad angår emballage oplyser mærket, at man bruger genanvendt plast (20 %), FSC-certificeret karton og biobaseret trykfarve.

Efter lanceringen som Kenzos første hud- og kropsplejelinje blev KENZOKI introduceret i Storbritannien i 2014, dengang solgt eksklusivt via feelunique.com [3]. I 2021 blev Kenzo Parfums medlem af UEBT og fik leverandørkæden for den hellige lotus certificeret. Samme år åbnede KENZOKI, hvad der blev beskrevet som sin første og største pop-up, på Hainan ved Hainan Tourism Duty Free Shopping Complex i Sanya, i samarbejde med Lagardère Travel Retail og Hainan Tourism Investment Duty Free Co (HTDF); pop-uppen løb fra september 2021 ind i februar 2022 [4].

KENZOKI er en aktiv linje. Den findes fortsat på markedet, med forbrugeranmeldelser af en Belle de Jour Sacred Lotus Face Cream dateret 2025 [6]. Distributionen har hældet mod travel retail og asiatiske og europæiske markeder, og den nuværende formel med hellig lotus har erstattet de tidligere formler fra 2014-æraen med hvid lotus, ingefær og ris.