Bulgari

Bulgari er et italiensk luksushus grundlagt i Rom i 1884 af den græske sølvsmed Sotirio Bulgari [1]. Huset begyndte som juveler og er stadig mest kendt for smykker og ure, men det driver også en omfattende parfumeforretning, og det er den del af arbejdet, der er mest relevant for skønhedsmarkedet. Virksomheden ejes af den franske luksuskoncern LVMH, som købte den i 2011 [2]. Selvom Wikipedias virksomhedsresumé placerer firmaet under "Retail", beskriver selve artiklen det som et luksusmodehus, der spænder over smykker, ure, accessories, parfume, kosmetik og hoteller [2]. Inden for parfume er det en prestigeparfumør for et bredere publikum snarere end en nichebaseret en.

Mærket stiliseres som BVLGARI, med det latinske "V" i stedet for "U" — en reference til det klassiske Rom, som huset har båret i sit logo siden 1934. Navnet stammer fra grundlæggerens navn, Sotirios Voulgaris [3].

Sotirio Bulgari (født Sotirios Voulgaris) lærte juvelerfaget i Grækenland, inden han forlod sin hjemby i 1877. Han tog først til Korfu og derefter til Napoli, slog sig ned i Rom omkring 1881 og etablerede sin virksomhed i byen i 1884 [3]. Ifølge virksomheden opbyggede mærket "hurtigt et ry for italiensk fortræffelighed med udsøgt håndværk og storslåede smykkekreationer", og gennem flere generationer udviklede familien en genkendelig stil bygget på livlige farvekombinationer, afbalancerede volumener og motiver hentet fra firmaets romerske rødder [1]. I 1905 åbnede huset sin flagskibsbutik på Via Condotti i Rom, som blev dets mangeårige adresse.

Bulgari er en del af LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, den franske luksuskoncern. De to virksomheder offentliggjorde en strategisk alliance i 2011, i en handel helt i aktier, som Wikipedia vurderer til 4,3 milliarder euro (omkring 6,0 milliarder dollar). Gennem den fik familien Bulgari cirka 3 % af LVMH's aktier og blev koncernens næststørste familieejer [2]. Inden for LVMH står Bulgari side om side med andre parfume- og skønhedshuse som Guerlain, Acqua di Parma, Givenchy og Kenzo. Huset beskrives som et af de tre største smykkevirksomheder i verden, efter Tiffany & Co. og Cartier.

Bulgari tilbragte sit første århundrede som juveler og urmager. Det gik ind i parfume i 1993 med sin første parfume, Eau Parfumée au Thé Vert, og grundlagde samme år Bulgari Parfums i Schweiz for at føre tilsyn med skabelsen og produktionen af alle sine parfumer [2]. Parfumegrenen voksede hurtigt i de følgende årtier og opbyggede flere langlivede søjler. Blandt de kommercielt vigtigste var Omnia, en dameparfume lanceret i 2003 og komponeret af parfumøren Alberto Morillas [4]. Morillas skabte også Goldea, lanceret i 2015 [5]. LVMH's opkøb i 2011 placerede huset i en af de største luksuskoncerner og dens etablerede distributionsnet for parfume.

Bulgari indrammer sine parfumer som en forlængelse af sin smykkearv. Med højparfumerilinjen Le Gemme trækker huset en tydelig linje fra sin Haute Joaillerie-tradition til det, som redaktionel dækning beskriver som "den eksklusive sfære af Haute Parfumerie", og præsenterer parfumerne som "dyrebare olfaktoriske juveler" inspireret af ædelstene [7]. Le Gemme-kollektionen parrer enkelte dufte med stene, der er betydningsfulde for mærkets historie — blandt dem ametyst, turmalin, turkis, peridot, citrin og månesten — og præsenterer dem i flakoner formet efter antikke græske og romerske amforaer.

Uden for det mest luksuriøse niveau er husets parfumer for et bredere publikum positioneret som prestige snarere end niche. I sin anmeldelse af Goldea beskrev parfumesitet Now Smell This den som en "mid-priced modern mainstream prestige fragrance" og bemærkede, at den henvendte sig til kvinder over 30, hvilket anmelderen kaldte en usædvanligt moden målgruppe for branchen [6]. Samme anmeldelse konstaterede, at Bulgari har søgt en kommercielt dominerende søjle i samme form som Omnia.

Bulgaris parfumekatalog er organiseret i flere familier. På damesiden indgår Omnia, Goldea, Splendida og højparfumerilinjen Le Gemme; herresiden omfatter BVLGARI Man, Aqva-linjen (Aqua), Classics og Blv Pour Homme [2]. Huset har gentagne gange arbejdet med to mesterparfumører, Alberto Morillas og Jacques Cavallier; Cavallier udviklede den akvatiske Aqva-kollektion, bygget op omkring noter som mandarin, bomuldsblomst og tang [3]. Parfumeproduktionen varetages gennem Bulgari Parfums i Schweiz.

Bulgari er aktivt. Det fortsætter med at blive drevet som et LVMH-ejet hus med et igangværende parfumeprogram, herunder en lancering i 2026, Eau Parfumée Thé Impérial, som er opført blandt dets aktuelle lanceringer [8]. Rækkevidden er global, og parfumedivisionen er fortsat i kontinuerlig produktion.