Fenty Beauty

Fenty Beauty er et amerikansk makeup-mærke grundlagt af sangeren Rihanna (Robyn Rihanna Fenty) og lanceret den 8. september 2017. Med hovedkvarter i San Francisco er det et joint venture mellem Rihanna og luksuskoncernen LVMH, drevet gennem LVMH's division Kendo Holdings [6]. Navnet stammer fra Rihannas efternavn.

Fenty Beauty byggede sit ry på inklusion af nuancer. Debutfoundationen Pro Filt'r kom i omkring 40 nuancer — et betydeligt bredere udvalg end det, der var standard på det tidspunkt — og lanceringen får bred anerkendelse for at have presset resten af kosmetikbranchen til at udvide deres egne farvesortimenter [7]. Mærket er fortsat aktivt med løbende produktlanceringer og omtale i pressen.

Ifølge virksomheden skabte Rihanna Fenty Beauty efter flere års arbejde side om side med skønhedsbranchen, hvor hun stadig så "et tomrum for produkter, der fungerede på tværs af alle hudtoner og hudtyper og hårteksturer". Virksomheden beskriver udgangspunktet som et ønske om, "at hver enkelt person skal føle sig virkelig repræsenteret, og ikke bare inkluderet, men fejret".

Mærket blev lanceret i september 2017 med Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation, der ved lanceringen kom i omkring 40 nuancer. Wikipedia bemærker, at sortimentet "fik almindelig anerkendelse for det udvalg af nuancer, der blev tilbudt" og udfyldte et længe eksisterende hul i kosmetikken til mørkere hudtoner. Fenty Beauty er makeup-linjen inden for en bredere Fenty-familie, som virksomheden siden har udvidet til også at omfatte skincare, krop, hår og parfume.

Fenty Beauty ejes ligeligt af Rihanna og LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, struktureret som et joint venture med en 50/50-fordeling [6]. Den daglige drift varetages gennem Kendo Holdings (Kendo Brands), den LVMH-division, der fremstiller og distribuerer produkterne. Inden for LVMH-stalden står Fenty Beauty side om side med skønhedshuse som Benefit Cosmetics, OLEHENRIKSEN, Guerlain og Dior. Wikipedia værdisætter hele virksomheden til omkring 2,8 milliarder US-dollar, hvoraf halvdelen tilskrives Rihanna som administrerende direktør [6].

Mærket positionerer sig omkring radikal inklusion, sammenfattet i sloganerne "Beauty for All" og "Makeup For All". Fenty Beauty beskriver sin mission som at skabe produkter, der fungerer på tværs af alle hudtoner og hudtyper, og oplister inklusion, repræsentation og fejringen af alle hudtoner blandt sine kerneværdier. Det sælges som et mærke i prestigesegmentet gennem Sephora og andre forhandlere.

Filantropi er direkte knyttet til visse produkter gennem Clara Lionel Foundation, den velgørende fond som Rihanna grundlagde i 2012 og opkaldte efter sine bedsteforældre. Fonden fokuserer på klimaresiliens og på arbejde med varig betydning i Barbados; virksomheden oplyser, at 35 % af indtægterne fra dens CLF 3-Piece Makeup Bag går til fonden [4].

Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation er mærkets flagskib og det produkt, der stærkest forbindes med dets identitet. Kommentatorer har beskrevet en "Fenty-effekt", hvor foundationens brede nuanceudvalg tvang konkurrerende mærker til at udvide deres egne sortimenter; en redaktionel vurdering skriver, at "da Rihanna introducerede 40 nuancer af Pro Filt'r Foundation, ændrede skønhedslandskabet sig for altid" [7]. Nuanceudvalget er siden vokset: branche- og redaktionelle kilder angiver det nuværende tal til omkring 50 [8][7], mens visse sammenstillere oplyser 52 [10]; kilderne er enige om de oprindelige 40 ved lanceringen.

Andre signaturprodukter omfatter Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Match Stix Color Adaptive-stiftene og Killawatt Freestyle Highlighter. Gloss Bomb er mærkets mest populære lipgloss, rost i produktanmeldelser som en ikke-klistret, generelt klædelig og fugtgivende gloss [9].

Fenty Beauty fik hurtigt anerkendelse efter lanceringen. I 2017 blev mærket placeret på magasinet Times liste over årets 25 bedste opfindelser og vandt WWD Beauty Inc.-prisen for årets lancering i prestigesegmentet [6]. Kommercielt rapporterede mærket et salg på næsten 500 millioner euro (omkring 573 millioner US-dollar) ved udgangen af 2018 [6].

I oktober 2025 blev Pro Filt'r Soft Matte Foundation optaget i Times Best Inventions Hall of Fame 2025 — det eneste skønhedsprodukt, der blev inkluderet det år, udvalgt ved siden af YouTube, Nintendo Switch og OpenAI's ChatGPT-4 [8].

Fenty Beauty er et aktivt, globalt distribueret mærke. Dets seneste bemærkelsesværdige milepæl var optagelsen i Times Hall of Fame i oktober 2025, og dets e-handelssite fortsætter med at køre produktlanceringer og kampagner på tværs af hele det bredere Fenty-sortiment [8].