Guerlain

Guerlain er et fransk parfume-, kosmetik- og hudplejehus med hjemsted i Paris, grundlagt i 1828 og regnet blandt verdens ældste skønhedshuse [1]. I mere end et århundrede blev det drevet af et dynasti af familieparfumører, før det overgik til eksternt ejerskab: Siden 1994 har det været et datterselskab af luksuskoncernen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, selvom det fortsat fungerer som et selvstændigt Maison med egen parfumør og løbende produktlanceringer.

Huset er frem for alt kendt for parfume, hvor skabelser som Jicky og Shalimar formede hele duftfamilier, men det har også sat sit præg på makeup gennem produkter som bronzingpudderet Terracotta og pudderperlerne Météorites. Omsætningen i 2022 blev opgjort til 666,2 millioner euro.

Guerlain blev grundlagt af Pierre-François-Pascal Guerlain, der var parfumør, kemiker og opfinder, og som åbnede sin første butik i det centrale Paris i 1828 [1]. Huset opnåede stor anerkendelse ved Europas hoffer. I 1853 skabte Pierre-François-Pascal Eau de Cologne Impériale til kejserinde Eugénie, hustru til Napoleon III, en opgave der gav ham titlen hofleverandør til Hans Majestæt [1].

Herefter fulgte en usædvanlig lang række af familieparfumører. Aimé Guerlain efterfulgte grundlæggeren og skabte Jicky i 1889; Jacques Guerlain var mesterparfumør fra 1904 til 1955; og Jean-Paul Guerlain, fjerde generation, var den sidste familiemesterparfumør, før han gik på pension i 2002.

Flere af husets dufte er knyttet til bredere forandringer inden for parfumeri. Aimé Guerlains Jicky (1889) noteres som en af de første dufte, der kombinerede syntetiske og naturlige noter. I 1925 skabte Jacques Guerlain Shalimar, præsenteret som den første amber-, eller "orientalske", duft og indfattet i en krystalflakon fra Baccarat; duften blev lanceret ved den internationale udstilling for dekorativ kunst i Paris og tilskrives at have banet vej for brugen af det syntetiske molekyle ethylvanillin for dens vaniljekarakter [3]. Andre landemærker, som husets historie fremhæver, er L'Heure Bleue (1912), Mitsouko (1919) og Vol de Nuit (1933).

Mærket udvidede senere sit ry til makeup. Ifølge en mundtlig historik fra Fashionista fandtes konceptet bronzingpudder ikke før 1984, det år hvor Guerlain introducerede sit Terracotta-pudder og i praksis skabte kategorien bronzingpudder [4]. Les Météorites Pearls of Powder fulgte i 1987, tænkt til at forene flere pudderfunktioner i et enkelt produkt.

I 1994 blev huset opkøbt af LVMH, hvilket afsluttede familiens enekontrol [1]. I 2008 blev Thierry Wasser udnævnt til husets parfumør, en rolle der historisk var blevet varetaget inden for familien Guerlain.

Guerlain har været ejet af LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton siden koncernens opkøb i 1994 [1]. Inden for LVMH's afdeling for parfume og kosmetik står det ved siden af andre skønhedshuse, heriblandt Dior, Givenchy, Acqua di Parma, Benefit Cosmetics og Make Up For Ever.

Guerlain positionerer sig som et arvehus bygget på en flergenerationers linje af egne parfumører, sjældne råvarer og håndværk snarere end på flygtig mode. En husfilosofi, der citeres i redaktionel dækning af Shalimar, udtrykker det ligeud: "We don't want to be in fashion and don't care about trends" (Vi ønsker ikke at være moderigtige og bekymrer os ikke om trends) [3]. Produkterne er positioneret i markedets luksussegment.

Parfume forbliver husets kerne, forankret i Shalimar, som har været i uafbrudt produktion siden 1925 og nåede sit hundredårsjubilæum i 2025. Det signaturakkord, der går igen i parfumerne, kaldes Guerlinade.

Inden for makeup beskrives bronzingpudderet Terracotta som en langvarig storsælger, og virksomheden oplyser, at ét sælges hvert tyvende sekund [4]. Pudderperlerne Météorites er fortsat en genkendelig makeuplinje, og limited editions som kollektionen Majestic Feathers har omarbejdet serierne Rouge G, Ombres G, Terracotta og Météorites med nye nuancer.

Inden for hudpleje er virksomhedens forskning rettet mod ingredienser fra bier og orkidéer. Kollektionen Abeille Royale bygger på honningsorter og dronningegelé, og Guerlain oplyser at have brugt mere end femten år på at udforske de reparerende egenskaber ved biproducerede ingredienser [2]. Linjen Orchidée Impériale er bygget op omkring det, virksomheden beskriver som Orchid Longevity-teknologi, et patentsøgt kompleks udvundet af orkidéen Vanda Coerulea, og mærket rapporterer laboratorieresultater som øget cellevitalitet på op til 196 procent for sin Longevity Cream [2]. En del af denne emballage tilbydes i genopfyldelig form; virksomheden oplyser, at den genopfyldelige krukke til Longevity Cream er fremstillet af 90 procent cellulose, hvilket reducerer dens klimapåvirkning med op til 49 procent over et års brug.

Shalimar har været genstand for vedvarende redaktionel opmærksomhed. The Zoe Report beskrev den som "an icon of the jazz age" (et ikon for jazzalderen) i dækningen af hundredårsjubilæet og nævnte Andy Warhol, Rita Hayworth og Frida Kahlo blandt dem, der forbindes med duften [3].

Guerlain er et aktivt, globalt distribueret hus og forbliver et datterselskab af LVMH efter opkøbet i 1994 [1]. Den seneste synlige aktivitet omfatter produktlanceringer i 2024-2025, heriblandt Shalimars hundredårsjubilæum, makeupkollektionen Majestic Feathers og udvidelser af hudplejelinjerne Abeille Royale og Orchidée Impériale.