JOOP!

JOOP! er et tysk mode- og parfumehus grundlagt af designeren Wolfgang Joop i Hamborg. Tøjforretningen angiver 1986 som sit udspring [4], selvom virksomheden selv daterer det formelle varemærke til 1988, året hvor logoet blev et registreret varemærke [1]. Joop havde solgt designertøj under sit eget efternavn siden 1981 og føjede udråbstegnet til for at adskille mærket fra sig selv som enkeltstående kunstner. Huset voksede fra mode til en bredere livsstilsetiket, men det er dets parfumer — fremstillet på licens af Coty, Inc. — der bærer navnet længst internationalt.

Virksomheden er stadig aktiv. Modeforretningen findes i mere end 30 lande, og parfumelinjen fremstilles og markedsføres fortsat under Coty-licensen, med herreduften JOOP! Homme som en langvarig bestseller.

Wolfgang Joop, født 1944, byggede mærket op ud fra sit arbejde som modedesigner i Hamborg. Kilderne placerer grundlæggelsesåret mellem 1986 og 1988: redaktionel dækning og Wikipedia angiver 1986 som året, hvor mærket blev etableret, mens virksomhedens egen historiske tidslinje markerer 1988, "when the logo becomes the brand trademark" (da logoet bliver mærkets kendetegn), og JOOP! GmbH blev formaliseret. En redaktionel kilde daterer huset til 1978 [6], en oplysning der lader til at afspejle Joops tidligere designvirksomhed snarere end selve mærket. Udråbstegnet var et bevidst valg, tænkt som en måde at adskille etiketten fra designeren som person.

JOOP! bevægede sig tidligt ind i parfumeverdenen. Ifølge parfumeregistre blev den første duft, JOOP! Femme, lanceret i 1987 med parfumøren Michel Almairac [8]. JOOP! Homme fulgte i 1989, også komponeret af Almairac, og blev virksomhedens mest langlivede produkt [7]. (En redaktionel kilde angiver i stedet JOOP! Jeans, 1988, som den første duft [6]; det strider mod oplysningen fra parfumespecialisterne, som daterer linjen til 1987 og peger på JOOP! Femme som debuten.) Begge de tidlige dufte tilskrives en rolle i at hjælpe virksomheden med at udvikle sig fra en modeetiket til et bredere livsstilsmærke [9].

Parfume- og modesiderne af forretningen blev gradvist skilt ad. JOOP!-parfumelicensen blev solgt til Coty/Lancaster i 1991 [4], og i 1996 blev Lancaster Group — som havde den licens — en del af Coty. Wolfgang Joop trak sig ud af virksomheden i de følgende år, solgte størstedelen af sine aktier i 1998 og sin resterende andel i 2001, hvor han forlod huset helt [1]. I 2008 overtog den schweiziske Holy Fashion Group mode- og accessoirforretningen i sin helhed, og hovedkontoret flyttede fra Hamborg til Kreuzlingen.

Ejerskabet af JOOP! er delt mellem to forretninger. Tøj- og accessoirforretningen ejes af Holy Fashion Group i Kreuzlingen, Schweiz, hvis ejere er efterkommere af og tidligere ejere af Hugo Boss. Parfume- og kosmetikforretningen — den del, der er relevant for beauty-handlen — indehaves på licens af Coty, Inc. i New York [4]. I Cotys portefølje står JOOP! side om side med andre licenserede parfume- og kosmetiknavne, heriblandt BOSS, Calvin Klein, Davidoff, Escada og Lancaster.

Virksomheden rammesætter JOOP! omkring det, den kalder "hedonism with style" (hedonisme med stil), og beskriver mærket som en hyldest til livet "with natural elegance and expressiveness" (med naturlig elegance og udtryksfuldhed). Dets erklærede slogan er "JOOP! is confidence, sexiness and style that lasts" (JOOP! er selvtillid, sexethed og stil, der varer ved), og huset nævner selvtillid, sexethed og stil som sine kerneværdier. Redaktionel dækning positionerer JOOP! som et nutidigt mærke i mellemprisklassen, der stadig er bedst kendt for sine parfumer [6]. Kornblomsten har fungeret som et tilbagevendende mærkeemblem siden begyndelsen af 1980'erne og dukker op sæsonvis i kollektionerne.

Parfume er mærkets mest fremtrædende kategori og tyngdepunktet i dets tilstedeværelse i beauty-handlen. Signaturprodukterne er JOOP! Femme (1987) og JOOP! Homme (1989), begge skabt af Michel Almairac. Især JOOP! Homme har været i vedvarende produktion og er husets mest kendte duft. Parfumeskribenter har beskrevet den som en splittende "Gender Bender"-fougère — en sød, blomstret herrekomposition, der brød med konventionerne ved lanceringen [9]. Den bredere JOOP!-etiket omfatter også mode, lædervarer, sko, briller og en boligindretningskollektion, men disse ligger uden for den parfumeforretning, som Coty har licensen til.

JOOP! Homme har fået vedvarende anerkendelse i parfumekredse. Duften blev i 2016 kåret til Best Colognes ved Grooming Awards og er blevet opført blandt "Olfactory Hall of Fame Legends" af Scent Chasers, som noterer en tilslutning på omkring 86 % ud af næsten 8.000 brugeranmeldelser af den oprindelige formulering [5]. I Tyskland noterer Wikipedia, at kendskabet til mærket når 82 % af befolkningen [4].

JOOP! henviser til et bæredygtighedsinitiativ med temaet "Create a better future" (Skab en bedre fremtid), som virksomheden kalder "JOOP! Sustainability" [3]. Det indsamlede materiale redegør ikke for konkrete forpligtelser, mål eller certificeringer inden for dette initiativ.

JOOP! er et aktivt mærke. Modeforretningen findes i mere end 30 lande, og virksomhedens historiske tidslinje beskriver fortsatte lanceringer ind i 2025, heriblandt damejeans og en ny licenstager til body, loungewear og beachwear. På beauty-siden fremstilles og markedsføres parfumelinjen fortsat på licens af Coty, med JOOP! Homme som en stadig langvarig bestseller.