Johnson's

Johnson's er et amerikansk mærke inden for personlig pleje, der er bedst kendt for sine babyprodukter, heriblandt Baby Powder, Baby Oil og babyshampooen "No More Tears". Mærket stammer fra Johnson & Johnson, virksomheden i New Jersey, som lancerede Johnson's Baby Powder i 1893 [2]. Siden udskillelsen i 2023 af Johnson & Johnsons division for forbrugersundhed ejes Johnson's af den selvstændige, børsnoterede virksomhed Kenvue Inc. [3]

Ved siden af den klassiske babylinje bæres navnet nu også af en hudplejeserie til ansigt og krop rettet mod voksne, markedsført under sloganet "The power of gentle" (dansk: "Kraften i det milde"). Mærkets nyere historie er tæt knyttet til de langvarige retssager om talkum i babypudderet, som førte til, at moderselskabet stoppede produktionen af de talkumbaserede varianter og indgik store forlig.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Virksomhedens historie begynder i 1886, da tre brødre — Robert Wood Johnson, James Wood Johnson og Edward Mead Johnson — grundlagde Johnson & Johnson i New Brunswick, New Jersey [5]. Selve mærket Johnson's Baby går tilbage til 1893, da Johnson's Baby Powder blev solgt for første gang [2]. De to årstal bruges undertiden i flæng, men de markerer forskellige ting: 1886 er grundlæggelsen af moderselskabet, mens 1893 er babymærkets debut.

Pudderet voksede ud af en kundeklage. I 1892 modtog dr. Frederick B. Kilmer, virksomhedens første chef for videnskabelige spørgsmål, en henvendelse fra en læge, hvis patient fik hudirritation af medicinske plastre. Kilmer foreslog et parfumeret italiensk talkumpudder og sendte en dåse til lægen [2]. Produktet nåede markedet året efter. Det første spædbarn, der blev vist på pudderets etiket, var Mary Lea Johnson Richards, barnebarn af medstifteren Robert Wood Johnson.

Gennem hele 1900-tallet byggede mærket en komplet serie til babypleje op. Baby Cream og en gaveæske fulgte i 1921, Baby Oil i 1938 og Baby Lotion i 1942. I 1953 lancerede virksomheden babyshampooen "No More Tears", udviklet til at være mild mod spædbørns øjne. Inden for seks måneder efter lanceringen havde Johnson & Johnson taget 75 procent af markedet for babyshampoo [2]. Senere kom udredningsshampooen "No More Tangles" i 1971, Baby Wipes i 1980 (som først blev solgt som Wash Cloths) og en Bedtime-serie i 2000.

I november 2021 meddelte Johnson & Johnson, at man ville udskille sin forbrugersundhedsforretning til et selvstændigt selskab, der senere fik navnet Kenvue. Kenvue gennemførte sin børsintroduktion i 2023 og blev en selvstændig, børsnoteret virksomhed i august samme år og overtog dermed ejerskabet af Johnson's Baby sammen med mærker som Aveeno, Neutrogena, Listerine, Band-Aid og Tylenol [3]. Kenvue har hovedkontor i Summit, New Jersey, efter at være flyttet fra Skillman, New Jersey. Blandt Johnson's søstermærker under Kenvue findes Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin og OGX.

Hudplejeserien til voksne positionerer sig omkring mildhed. Ifølge virksomheden er man "engageret i hudpleje og i at hjælpe dig med at få din huds naturligt bedste frem", med støtte i det, man beskriver som "100 års ekspertise inden for pleje af smuk, blød hud". Virksomheden rammesætter dette gennem det, den kalder "The Power of Gentle movement", som er tænkt at opmuntre mennesker "til at træffe mildere valg". På Kenvues mærkeside beskrives produkterne som "underbygget af videnskab", med vægt på at give huden næring, og "The power of gentle" fremhæves som det centrale budskab i hudplejefilosofien.

Mærkets signaturprodukter har rødder i babylinjen: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion og shampooen "No More Tears". Serien til voksne omfatter ansigtsrens, fugtighedscremer, brusegeler og kropspleje, med ansigtsprodukter tilpasset forskellige hudtyper. Efter overgangen væk fra talkum tilbyder mærket nu pudderalternativer baseret på majsstivelse, og virksomheden oplyser, at dens omformuleringer fjernede ingredienser som formaldehyd, parabener, triclosan og ftalater [2].

Johnson's babypudder blev genstand for omfattende retssager om påstået asbestforurening af dets talkum. I oktober 2019 rapporterede den amerikanske fødevare- og lægemiddelstyrelse FDA, at man havde fundet spor af asbest i en flaske Johnson's Baby Powder, hvilket udløste en tilbagekaldelse [2]. I 2020 stoppede Johnson & Johnson salget af talkumbaseret Baby Powder i USA og Canada til fordel for en formulering med majsstivelse. Talkumvarianterne blev fortsat solgt på andre markeder, indtil formlen udgik på verdensplan i 2023 [9].

Mere end 60.000 søgsmål i USA gjorde gældende, at asbest i det talkumbaserede Johnson's Baby Powder havde forårsaget æggestokkræft eller mesotheliom [9]. I juni 2024 indgik virksomheden et forlig på 700 millioner dollar med en koalition af delstaternes justitsministre vedrørende markedsføringen af sine talkumprodukter, hvilket indebar, at man permanent skulle ophøre med produktion, markedsføring og salg af alle talkumpudderprodukter i USA [6]. Samme måned foreslog Johnson & Johnson et bredere forlig på omkring 6,48 milliarder dollar for at løse hovedparten af de resterende amerikanske talkumkrav [9]. Retssagerne vedrører Johnson & Johnson og dets talkumdatterselskaber, mærkets tidligere moderselskab; mærket Johnson's Baby blev overført til Kenvue ved udskillelsen i 2023.

Johnson's er aktivt og sælges fortsat globalt som et opkøbt mærke under Kenvue, som har ejet det siden adskillelsen fra Johnson & Johnson i 2023 [3]. Det klassiske talkumbaserede Baby Powder er udgået, mens varianten baseret på majsstivelse og hudplejeserien "Power of Gentle" til voksne stadig er i salg. De senest dokumenterede begivenheder er de talkumrelaterede forlig i 2024 [6].