Clean & Clear

Clean & Clear er et amerikansk hudplejemærke, der er bedst kendt for rensere, scrubs og aknebehandlinger rettet mod yngre brugere og personer med fedtet hud. Det begyndte som en produktlinje fra Revlon, blev solgt til Johnson & Johnson i 1991 [2] og indgår i dag i porteføljen hos Kenvue, sundhedsselskabet for forbrugerprodukter, der blev udskilt fra Johnson & Johnson i 2023 [3]. Mærket sælges i 46 lande [2].

Linjen begyndte som parfume- og farvestoffri produkter til sensitiv hud. Ifølge Wikipedia beskrev selve navnet det løfte: produkterne indeholdt hverken parfume eller farvestoffer og efterlod ingen rester efter skylning [2].

Clean & Clear blev oprindeligt udviklet af Revlon som et sortiment af personplejeprodukter til sensitiv hud. Wikipedia angiver, at det "blev introduceret senest i 1956" [2]; en separat projektnote daterer Revlons lancering til 1957, så det præcise grundlæggelsesår er ikke fastslået. Ingen enkelt grundlægger forbindes med mærket, som begyndte som en produktlinje inden for Revlon snarere end et selvstændigt hus. Den tidlige identitet hvilede på det, der blev udeladt — parfume og farvestoffer — og den restfri skylning, der gav mærket dets navn.

I 1991 solgte Revlon Clean & Clear til Johnson & Johnson [2], som positionerede mærket om omkring aknepleje og et teenagepublikum. I 2000 brugte Johnson & Johnson det til at afprøve tidlig onlinemarkedsføring og drev kampagnen "Talking Postcard" Superstitial for at opbygge tilstedeværelse i teenagefællesskaber på nettet [2].

Mærket overgik senere til Kenvue, det selvstændige forbrugersundhedsselskab, der blev udskilt fra Johnson & Johnson. Kilderne er uenige om tidspunktet: en søgesammenfatning fra Wikipedia placerer udskillelsen i "2022", mens virksomhedens rapportering dokumenterer Kenvues adskillelse i 2023, med børsdebut på New York-børsen den 4. maj 2023 og en fuldstændig adskillelse, der blev afsluttet i august samme år [3]. Kenvues portefølje omfatter også søstermærker som Johnson's, Aveeno og Le Petit Marseillais.

Mærkets langvarige slogan var "Clean & Clear and under control" [2].

Sortimentet kredser om hudpleje til akne og fedtet eller sensitiv hud og spænder over rensere, scrubs, fugtighedscremer og body washes. To produkter i Advantage-linjen fik anerkendelse i branchen: Advantage Acne Spot Treatment vandt magasinet Allures pris Best of Beauty i 2011 og 2012, og Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser vandt samme pris i 2013 [2].

Clean & Clear fremstiller sig selv som lettilgængelig hverdagshudpleje. Virksomheden oplyser, at produkterne er "særligt udformet til at behandle dine unikke hudbehov uden at fjerne det, der holder huden sund", og kobler ren hud til psykisk velbefindende — tanken, med virksomhedens egne ord, at "når du renser huden, renser du sindet". Hvad angår dyreforsøg, siger mærket, at det tror på "en fremtid, hvor kosmetiktest altid er dyrefri".

Clean & Clear er aktivt. Det er fortsat et massemarkedsmærke inden for Kenvues portefølje, med et vedligeholdt mærkewebsted, der henviser til nye og omarbejdede produkter [1].