Floïd

Floïd er et mærke inden for herregrooming bygget op omkring aftershave, grundlagt i 1932 i Barcelona af barberen Juan Bautista Cendrós Rovira [2]. Gennem størstedelen af sin historie var det en spansk virksomhed, men ejerskabet har skiftet hænder flere gange, og siden 2020 tilhører mærket den italienske familievirksomhed Ludovico Martelli S.p.A. [10]. Det er bedst kendt for én enkelt produkttype — en alkoholbaseret, mentoleret aftershavelotion knyttet til den traditionelle barbersalons verden.

I dag markedsfører virksomheden sig som "the aftershave par excellence" og beskriver sit sortiment som et "ægteskab mellem fortid og fremtid, klassicisme og innovation", og har udvidet den oprindelige lotion til en bredere linje til barbering og kropspleje. Efter opkøbet i 2020 og en relancering i 2023 fungerer Floïd som en del af Ludovico Martellis groomingportefølje snarere end som en selvstændig virksomhed.

Floïd har sine rødder i en barbersalon i Barcelona ved navn "Buenos Aires", drevet af Juan Bautista Cendrós Rovira. Ifølge virksomheden "mærkede Cendrós manglen på et produkt, der kunne fuldende barberritualet", og han udviklede en alkoholbaseret sammensætning, som han smurte i ansigtet på kunderne efter barberingen. Produktet dukkede op første gang i 1932, et årstal som mærket stadig bærer i sin slogan, "The Genuine Since 1932".

Lotionen voksede frem af en allerede eksisterende familievirksomhed. Cendrós' far havde grundlagt laboratoriet Haugron Cientifical i Barcelona i 1928, og Floïd blev skabt under den virksomhed nogle år senere [9]. Tidligt blev den positioneret som en "ægte kraftfuld og mentoleret massage", inden linjen blev udvidet til pre-shave-olier, skum og relaterede produkter.

I årtier forblev Floïd et spansk mærke, men det formelle ejerskab skiftede gennem en række opkøb. I 1996 blev Haugron Cientifical solgt til The Colomer Group; i 2013 blev Colomer i sin tur opkøbt af Revlon Inc., hvilket førte Floïd ind under den amerikanske kosmetikvirksomhed [9]. I 2020 solgte Revlon mærket Floïd til Ludovico Martelli S.p.A. i Firenze [10].

Produktion og sammensætning har varieret gennem disse epoker. Ved siden af den spanske linje blev en separat italiensk version fremstillet i Bologna gennem flere årtier [7]. Efter opkøbet i 2020 relancerede Ludovico Martelli Floïd i 2023, omarbejdede opskriften på den oprindelige aftershave og introducerede nye linjer under navnene Citrus Spectre og Vetyver Splash. Mærket nåede sit 90-års jubilæum i 2022.

Floïd ejes af Ludovico Martelli S.p.A., en familieejet virksomhed grundlagt i Firenze i 1908 med hovedkontor i Fiesole-området nær Firenze [10]. Martelli ejer også barbermærket Proraso sammen med Marvis og Kaloderma, hvilket placerer Floïd i en portefølje af traditionelle groomingnavne.

Kilderne er uenige om, hvilken virksomhed der bør angives som Floïds moderselskab, hvilket afspejler tidspunktet for ejerskiftene. Materiale fra før 2020 angiver Revlon som ejer [7], en relation der holdt fra Colomer-opkøbet i 2013 frem til 2020; aktuelle italienske kilder angiver Ludovico Martelli, som har ejet mærket siden salget i 2020 [9][10].

Mærkets geografiske identitet er tilsvarende delt. Floïd blev grundlagt og længe fremstillet i Barcelona i Spanien og betragtes generelt som spansk i sin oprindelse. Virksomheden er nu italiensk: mærkets hjemmeside angiver et hovedkontor på Via Faentina i Fiesole, Firenze [5].

Floïd fremstiller sig selv som forankret i barbersalonens "tidløse verden" og beskriver sit koncept som et komplet system til barbering og kropspleje, der forener arv med opdateret sammensætning. Virksomheden fremhæver håndværk og en kontinuitet med traditionel barbersalonskultur, og de vintageinspirerede glasflasker er en del af den positionering.

Mærkets centrale produkt er dets aftershave, som i dag sælges som The Genuine og beskrives af virksomheden som "elegant, raffineret og krydret". Det nuværende sortiment omfatter også Citrus Spectre, bygget op omkring citrus med patchouli, egemos og ambra, samt Vetyver Splash, der kombinerer ceder og bergamot med træede og balsamiske noter. Ud over aftershave dækker linjen body wash, deodorant, aftershavebalsam, en transparent barbergel og badesæbe.

Historisk blev Floïd solgt i tydeligt adskilte varianter. Den spanske linje omfattede Vigoroso og Suave, hvor førstnævnte havde mere mentol og en højere alkoholprocent, mens den italienske linje fremstillet i Bologna tilbød en Amber og en nu udgået Blue. Omarbejdningen efter 2023 kredser om det, virksomheden kalder en "rebalancerende og regenererende" opskrift, med udpegede nøgleingredienser som E-vitamin, plantebaserede polysakkarider, panthenol og vegetabilske proteiner, som den tilskriver antioxidative, fugtgivende og beroligende egenskaber.

Floïd har primært fået opmærksomhed i medier om vådbarbering og traditionel grooming snarere end i den brede skønhedspresse. En anmeldelse fra Tailor & Barber beskrev Floïd Vigoroso som "en ægte barbersalonsaftershave fra 'den gamle verden'" og bemærkede dens stærke, langvarige og "klassisk sydeuropæiske" duft [8]. Den oprindelige spanske opskrift er blevet beskrevet som en "kult-aftershave", der i Spanien og Italien holdes i lignende agtelse som Pitralon i Tyskland [13].

Floïd er et aktivt mærke under opkøbt ejerskab. Det har været ejet af Ludovico Martelli S.p.A. siden købet fra Revlon i 2020, og dets seneste betydelige aktivitet var nyudgivelsen i 2023, som introducerede omarbejdede og udvidede produktlinjer og understøttes af en aktiv e-handelssite [10]. Det fungerer ikke længere som en selvstændig virksomhed.