Adorn

Adorn er et italiensk haircare-mærke bygget op omkring en vintageinspireret pin-up-æstetik og fremstilles af Ludovico Martelli S.p.A., den anerkendte florentinske virksomhed inden for personlig pleje, der er bedst kendt for barbermærket Proraso [7]. Trods et navn, der kan lede tankerne hen på parfume eller kosmetik, er Adorn en serie til hårstyling og hårpleje; selv produktet "profumo" er en duft til håret snarere end en selvstændig parfume [4]. Mærket er aktivt, med en nuværende hjemmeside registreret hos Ludovico Martelli og en række markedsføringskampagner og produktlanceringer frem til 2025.

Serien præsenteres undertiden under det mere fuldstændige navn Adorn Supreme Hair. Den har base nær Firenze, med moderselskabets hovedsæde i Fiesole i Toscana.

Adorn blev skabt af Ludovico Martelli som en hårplejeserie rettet mod teenagepiger, med inspiration fra et pin-up-look fra 1950'erne og 60'erne omarbejdet til et nutidigt publikum. Italiensk lanceringsdækning fra midten af 2010'erne beskriver serien som født "i femininitetens, ironiens og effektivitetens tegn", båret af sloganet "Style me vintage!" [8]. Samme artikel beskriver målgruppen som "nutidens teenagere, med inspiration fra gårsdagens".

Kilderne er ikke enige om, præcis hvornår mærket startede. Italiensk branchepresse dokumenterer, at serien Adorn Supreme Hair blev lanceret omkring 2014, hvilket er den tidligste daterede dækning af serien [8]. Den nuværende mærkeside har derimod kun en "Copyright 2025"-note knyttet til en nylig ombygning af siden, uden noget angivet grundlæggelsesår [2]. Lanceringen i 2014 er den tidligste dokumenterede oprindelse for selve Adorn-serien; moderselskabet Ludovico Martelli er betydeligt ældre. Ingen grundlæggernavne er noteret for mærket.

Den oprindelige serie fra 2014 omfattede fem produkter, heriblandt en volumengivende hårspray, en volumengivende mousse, en krøllecreme, en varmebeskyttende spray og en multifunktionel hårolie [8]. Samme produktnavne findes stadig på mærkets side, hvilket peger på en ubrudt serie snarere end et genlanceret navn.

Mærket fik en ny visuel identitet i 2023, præsenteret i italiensk skønhedspresse under overskriften "Adorn si veste di nuovo" ("Adorn får et nyt look") [9]. I 2025 blev det positioneret på ny mod et Gen Z-publikum gennem to kampagner: "Be Your Hair, Be Yourself", varetaget af bureauet DPlace [10], og "Style outside the box", udviklet sammen med POPE Creative Studio og ledsaget af lanceringen af en wax stick til håret under linjen "Welcome to the wax era" [7]. Arbejdet med "Style outside the box" omfattede en tv-kampagne, som branchepressen rapporterede kørte fra midten af oktober til midten af december 2025.

Adorn ejes af Ludovico Martelli S.p.A., der i branchedækning beskrives som et "hairstyle- og haircare-mærke inden for koncernen Ludovico Martelli S.p.A." [7]. Moderselskabet er bedst kendt for Proraso, dets primære barbermærke, hvis pre-shave-creme er blevet fremstillet siden 1948 [6]. Ifølge Wikipedias beskrivelse af Proraso ejer Ludovico Martelli også mærkerne Marvis, Kaloderma, Oxy og Schultz, og i 2019 erhvervede den kinesiske fond Nuo Capital en andel på 30 % i Proraso [6]. Inden for denne portefølje står Adorn side om side med søstermærker som Proraso og Floïd.

Adorn beskriver hårpleje som en form for personligt udtryk og selvkærlighed. På sin om-side skriver virksomheden, at "dit hår siger meget om dig", og at hårpleje med Adorn "bliver en handling af kærlighed og personligt udtryk", med en opfordring til læseren om at lade håret fortælle "den mest autentiske version" af en selv. Den udtalte mission opsummeres i sætningen "Love your hair!", med et løfte om "innovative produkter og effektive, sikre formler". Positioneringen læner sig op ad legende, ironiske stilarketyper – på siden beskrevet som Pin up, Celebrity og Rockstar – og bæres af taglinen "Be your hair. Be yourself." Kampagnerne i 2025 byggede videre på samme idé og præsenterede mærkets stil som en invitation til at træde uden for stereotyper og have det sjovt med sit hår [7].

Adorns sortiment dækker rensning, styling og behandling til forskellige hårtyper, heriblandt krøllet, glat og tørt eller frizzy hår. Tilbagevendende produkter, der nævnes på mærkets side og i lanceringsdækning, er anti-frizz-krøllecremen "Ricci senza capricci", den volumengivende mousse "Testa fra le Nuvole", den volumengivende hårspray "Volume Alle Stelle", den varmebeskyttende spray "Ti piaci e non ti bruci" og den senere wax stick til håret "Wax Stick Goodbye Baby". En kategori for behandlinger og dufte samler produkter som en multifunktionel hårolie og en hårparfume; virksomheden påpeger, at denne "profumo" er en duft til håret, hvilket holder serien tydeligt inden for haircare [4]. Ingen særlige nøgleingredienser, certificeringer eller bæredygtighedspåstande angives af virksomheden.

Adorn er et aktivt mærke. Den senest dokumenterede aktivitet er tv-kampagnen "Style outside the box" i 2025 og den tilhørende lancering af wax sticken, som blev rapporteret af italiensk branchepresse i oktober 2025 [7]. Mærkets side, registreret hos Ludovico Martelli S.p.A., har en copyright-note fra 2025. Dets primære identitet og virksomhed er italiensk, selv om produkterne også føres af forhandlere på det nordiske marked.