Ludovico Martelli S.p.A.
3 mærker · grundlagt 1908 · ItalienLudovico Martelli S.p.A. er et familieejet italiensk selskab inden for personlig pleje og kosmetik med hovedsæde i Firenze. Det blev grundlagt i 1908 af Ludovico Martelli [2], og familien, der har givet selskabet sit navn, ejer stadig aktiemajoriteten og har fortsat ledende roller i koncernen [4].
Selskabet er internationalt bedst kendt for Proraso, barberserien til mænd, der blev registreret i 1948 [2], og for Marvis, det designdrevne tandpastamærke. Tilsammen står disse to navne for næsten 70 procent af koncernens omsætning [2], hvilket gør Ludovico Martelli til et af de mere synlige uafhængige grooming- og mundplejehuse, der er forblevet i familieeje.
Historie & milepæle
Virksomheden har sit udspring i Firenze i 1908 [2]. Det produkt, der skulle definere selskabet, kom fire årtier senere: barbermærket Proraso, hvis varemærke er dateret til 1948 [2]. Produktionen er forblevet forankret i Firenze-området med aktivitet i Caldine i nabokommunen Fiesole, mens Firenze fortsat fungerer som koncernens registrerede hjemsted [1].
I størstedelen af 1900-tallet blev selskabet drevet som en traditionel italiensk producent af hygiejneprodukter. Omdannelsen til en koncern med flere mærker skete gennem opkøb, med start i købet af Marvis i 1996 og siden flere tilføjelser til samlingen af mærker inden for grooming, mundpleje og hudpleje.
Portefølje & mærker
Ludovico Martelli ejer en portefølje af personplejemærker, der spænder over barbering, mundpleje og kropspleje. De mest kendte navne er Proraso, groomingserien til mænd, og Marvis, tandpastamærket. Ved siden af dem opregner koncernen Kaloderma, Floïd, Valobra, Schultz, Oxy og Adorn blandt sine ejede mærker [2]. Floïd, et aftershave- og barbermærke af spansk oprindelse, blev føjet til koncernen i 2020.
Opkøb & strategi
Koncernens ekspansion er bygget gennem målrettede opkøb frem for én enkelt stor sammenlægning. Opkøbet af Marvis i 1996 bragte det ind, som sammen med Proraso skulle blive motoren i koncernens omsætning: de to mærker oplyses at generere næsten 70 procent af omsætningen [2].
I 2019 hentede selskabet ekstern kapital. Investeringsselskabet Nuo Capital erhvervede en minoritetspost på 30 procent gennem en kapitalforhøjelse på 50 millioner euro [4]. Familien Martelli beholdt majoritetsposten og sine ledende roller i koncernen efter handlen [4].
Ejerskab
Ludovico Martelli S.p.A. er privatejet. Familien Martelli besidder majoritetsposten og har fortsat ledende roller i koncernen, mens Nuo Capital holder den minoritetspost på 30 procent, som selskabet erhvervede i 2019 [4]. Selskabet er ikke noteret på nogen børs.
