Ted Lapidus

Ted Lapidus er et fransk mode- og parfumehus, der blev grundlagt i Paris i 1951 af designeren Edmond "Ted" Lapidus [1]. Det begyndte som et couture-mærke og blev i 1960'erne og 1970'erne kendt for sin banebrydende unisex-skrædderkunst, inden navnet med tiden især levede videre som et parfumemærke. Siden 1995 har huset været ejet af Groupe Bogart (Jacques Bogart SA), en Paris-baseret parfume- og kosmetikvirksomhed [3].

I dag findes mærket i to dele. Modesiden ligger stort set stille — den officielle side viser en copyright fra 2018, en sidste kollektion dateret forår–sommer 2020 og en kontaktside, der ikke fungerer — mens parfumerne fortsat produceres og distribueres gennem Bogart-gruppen [4]. For parfumekøbere, hvilket er den måde, mærket ses på det nordiske marked, beskrives Ted Lapidus bedst som et opkøbt navn, der holdes i live af sit moderselskab.

Edmond Lapidus, søn af en russisk-jødisk indvandret skrædder, kom i lære hos Dior, før han åbnede sit eget hus i Paris i 1951 [1]. Han var blandt de første franske designere, der arbejdede med det, han kaldte "uniform"- og "unisex"-stil, med inspiration fra gadekultur og militærbeklædning. Wikipedia beskriver ham som en "skaber og pioner for unisex-moden" og noterer, at han satte skulderstropper i militærstil på både herre- og dametøj, førte cowboybukser ind i designermoden og engang overtalte modellen Twiggy til at bære jakkesæt og slips i stedet for mininederdel.

En tilbagevendende visuel signatur var husets logo — et anker flankeret af to franske liljer — som mærket fører tilbage til militærmedaljer, en del af en maritim æstetik knyttet til designerens forkærlighed for havet.

Lapidus blev optaget i Chambre syndicale de la haute couture parisienne i 1963, hvilket placerede hans hus inden for den formelle struktur i Paris-couturen. Hans kreationer nåede et bredt publikum gennem de berømtheder, der bar dem, heriblandt Brigitte Bardot, Alain Delon og Françoise Hardy; i 1969 designede han det hvide jakkesæt, som John Lennon bærer på The Beatles' omslag til Abbey Road, og en lædertaske til Lennons litografisamling "Bag One".

Skridtet ind i parfume begyndte omkring 1970. Virksomhedens egen fremstilling daterer de første dufte til et samarbejde med L'Oréal i 1970, mens parfumedatabasen Fragrantica angiver den første Ted Lapidus-duft, "Vu", til 1975 — en forskel, der kan afspejle springet mellem, at en licens underskrives, og at et første produkt leveres [6]. Herreparfumelinjen voksede i det følgende årti, og i 1987 lancerede huset Lapidus Pour Homme, en aromatisk cypresduft, som blev dets mest langlivede signatur.

Olivier Lapidus, grundlæggerens søn, overtog mærket i 1989. I år 2000 var huset holdt op med at fremstille haute couture og koncentrerede sig i stedet om ure og parfumer. Edmond Lapidus døde i Cannes den 29. december 2008, 79 år gammel [5]. I nekrologerne i Philadelphia Inquirer og France 24 blev han hædret for at have demokratiseret fransk stil; den daværende præsident Nicolas Sarkozy kaldte ham en designer, der "gjorde mode tilgængeligt for mænd og kvinder på gaden".

Groupe Bogarts forhold til mærket begyndte som en licens: i 1983 gik Ted Lapidus' parfumelicens fra L'Oréal til Bogart-gruppen, som fremstillede og distribuerede dufte [7]. Fuldt ejerskab fulgte i 1990'erne. Women's Wear Daily, der rapporterede fra Paris den 27. november 1995, beskrev, hvordan Jacques Bogart SA erhvervede huset fra Altus — et holdingselskab udskilt fra den franske statsejede bank Crédit Lyonnais [3]. Visse senere kilder daterer overtagelsen til 1998, måske som et andet juridisk skridt eller som afslutningen på handlen; 1995-meddelelsen bruges her som hoveddato, med alternativet noteret [8].

Inden for Groupe Bogart står Ted Lapidus side om side med parfume- og kosmetikmærker som Jacques Bogart, Carven, Stendhal og hudplejelinjen Méthode Jeanne Piaubert. Virksomhedsregistre opfører modegrenen ("Ted Lapidus Mode") separat fra parfumerne, hvilket afspejler opdelingen mellem navnets to sider.

Huset har længe bygget sin identitet på tilgængelig stil frem for eksklusivitet. Det citerer grundlæggeren for at have sagt: "Couturen er for de rige. Jeg vil have, at unge mennesker skal få... Skønhed", og beskriver hans mål som demokratisk mode — høj stil tilgængelig for almindelige mennesker frem for kun for eliten.

Den positionering fortsætter inden for parfume. I 2020 introducerede Groupe Bogart Stories by Lapidus, en lavere prissat linje, der blev solgt for 39 euro pr. 100 ml, rettet mod et segment, som virksomhedens Nicolas Dewitte beskrev som underudviklet i Vesteuropa: "Ét markedssegment er ikke særlig udviklet i Vesteuropa: mellemprisklasserne" [4]. Mærkets parfumer distribueres blandt andet gennem et netværk af omkring 380 Bogart-ejede parfumebutikker i Frankrig, Tyskland, Benelux og Israel.

Ted Lapidus' parfumer spænder over herre- og damelinjer. På herresiden er Lapidus Pour Homme (1987) fortsat den mest kendte duft og distribueres stadig; damesortimentet omfatter Création, af huset beskrevet som "den første parfume, født af bølgerne", sammen med Orissima og Rumba. Lanceringen af Stories by Lapidus i 2020 tilføjede parvise herre- og damedufte i mærkets nye mellemprisleje.

Huset tiltrak sig opmærksomhed i pressen gennem hele sin levetid, fra Women's Wear Dailys dækning af Bogarts overtagelse i 1995 til designerens nekrologer i 2008. Philadelphia Inquirer tilskrev Lapidus at have været pioner for "1960'ernes unisex-look", hvor hans sandfarvede safarijakkesæt hørte til hans mest huskede stykker.

Ted Lapidus er et opkøbt mærke, ejet af Groupe Bogart siden midten af 1990'erne. Dets to halvdele befinder sig i forskellige tilstande: modehuset ligger reelt stille, med den sidste kollektion på siden dateret forår–sommer 2020, en site-copyright fra 2018 og en forsømt kontaktside, mens parfumelinjen fortsat produceres og distribueres gennem moderselskabet [4]. Den senest dokumenterede aktivitet er lanceringen af Stories by Lapidus i november 2020 [4].