Jacques Bogart

Jacques Bogart er et fransk parfumehus for herredufte, grundlagt i Paris i 1975 [1]. Det blev skabt af Jacques Konckier og hans hustru Régine, som efter sigende startede med omkring 4.000 dollars i kapital og opkaldte mærket efter den amerikanske skuespiller Humphrey Bogart [2][3]. Fra begyndelsen satsede huset på én enkelt idé — duft udelukkende til mænd — og har holdt fast i det fokus gennem hele sin historie. Mærket ejes af Jacques Bogart SA, også kaldet Groupe Bogart, et Paris-baseret parfume- og kosmetikselskab noteret på Euronext Paris [4]. Mærket er stadig aktivt og sælges i mere end 90 lande.

Navnet er lånt, ikke officielt godkendt: familien Konckier tog skuespilleren Humphrey Bogarts efternavn til mærket ved lanceringen i 1975, og ingen formel licensering eller aftale med hans dødsbo er dokumenteret.

Ifølge Groupe Bogart blev huset grundlagt i 1975 omkring én enkelt filosofi, formuleret som "I create only for men" [1]. Fragranticas beretning om lanceringen beskriver, hvordan Jacques og Régine Konckier skabte husets første duft samme år med et beskedent budget. Hustruens fornavn angives skiftevis som Régine og Regina i forskellige kilder; den franske stavemåde Régine er den mere sandsynlige form, mens Regina læses som en translitteration af den [3].

Den første duft, ganske enkelt kaldet Bogart, var en læderagtig komposition signeret parfumørerne Lucien Ferrero og Maurice Maurin. Den nåede hurtigt et eksportmarked: i 1976 blev den solgt i omkring 20 lande, og i 1980 i cirka 60 [2].

Mærkets kommercielle gennembrud kom i 1980 med One Man Show, en jordet herreduft bygget op om træ og tobak og komponeret af Roger Pellegrino. Duften blev husets hjørnesten og har siden udgjort fundamentet for en langtidsholdbar familie af udgaver. I 1982 åbnede virksomheden et amerikansk datterselskab, Fragrance du Monde.

Gennem 1980'erne, 1990'erne og 2000'erne voksede moderselskabet først og fremmest ved at opkøbe andre duft- og modenavne. I 1986 overtog Jacques Bogart SA rettighederne til Balenciagas couture og parfumer og lancerede en prêt-à-porter-linje, Le Dix [5]. Virksomheden indgik en verdensomspændende licens for Chevignons parfumer i 1992 og købte i 2010 Carvens duft- og kosmetikforretning [1]. Forholdet til Ted Lapidus illustrerer, hvordan koncernen ekspanderede: den distribuerede allerede Ted Lapidus-duft på licens, før den købte selve modehuset. Fagbladet WWD rapporterede i november 1995, at Jacques Bogart SA ville overtage det underskudsgivende hus Ted Lapidus fra Altus, et holdingselskab dannet af Crédit Lyonnais' ikke-bankrelaterede dele [6]. Nogle kilder daterer i stedet opkøbet til 1998; oplysningen om 1995 hviler på WWD's samtidige rapportering om handlen, mens den senere dato kan afspejle en efterfølgende omstrukturering eller fuldstændig ejerskifte.

I nyere tid gik virksomheden ind i detailhandlen. I 2014 købte den 13 parfumebutikker af Nocibé/Douglas, og i 2021 blev den enig om at overtage yderligere 41 Nocibé-parfumerier fra Douglas, hvilket bragte antallet af franske butikker op på 71 og netværket på verdensplan til over 400 [7].

Mærket Jacques Bogart ligger inden for Jacques Bogart SA, som af virksomheden beskrives som et uafhængigt familieselskab noteret på Euronext Paris, og som ejer eller fremstiller på licens en portefølje af duft- og kosmetiknavne [4]. Ved siden af Jacques Bogart omfatter porteføljen Carven, Chevignon og Ted Lapidus inden for duft samt Stendhal, Méthode Jeanne Piaubert og April inden for kosmetik. Koncernen ledes som bestyrelsesformand af David Konckier, en søn af grundlæggeren Jacques Konckier [7]. Den beskriver sin model som en kombination af producent og forhandler, en struktur, som den mener giver den mulighed for at sælge i mere end 90 lande.

Huset har bevidst holdt sig smalt. Siden 1975 har det med egne ord "aldrig ophørt med at hævde sine rødder i et 100 % maskulint og virilt univers" og præsenterer sig som "en tidløs signatur for den elegante mand", hvis dufte sigter mod at overleve moden snarere end at følge den [1]. Det oprindelige slogan, "I create only for men", rammer stadig ind, hvordan virksomheden positionerer linjen: traditionelle, dristige, træagtige og orientalske herredufte snarere end niche- eller avantgardeparfumeri.

Mærkets sortiment kredser om linjen One Man Show, som begyndte i 1980 og har givet ophav til en række flankerudgaver, blandt dem Silver Scent, Oud Edition (2014), Ruby Edition, Emerald Edition og 24K Edition (2022). 24K Edition, en ravtræagtig duft skabt af parfumøren Dominique Preyssas, bygger på noter som mandarin, rosépeber, kardemomme, rose, safran, agartræ, sandeltræ og rav. De tidligere dufte Bogart og One Man Show er stadig referencepunkter for husets identitet, og One Man Show-familien udgør fortsat kernen i sortimentet.

Jacques Bogart er et aktivt arvemærke. Moderselskabet, det Euronext-noterede Jacques Bogart SA, har fortsat med at aflægge regnskab for aktiviteten på koncernniveau, herunder Nocibé-opkøbet i 2021 og en oplyst omsætning på 48,5 millioner euro for første kvartal af 2021, og mærket har fortsat med at udsende nye One Man Show-udgaver, den seneste sporbare er 24K Edition fra 2022. Huset fejrede sit halvtredsindstyvende år i 2025. Den løbende distribution varierer fra marked til marked; det Dubai-baserede site bogartperfumes.com, som har copyright fra 2024, fungerer som regional distributør for mærket snarere end som koncernejer.