Carven

Carven er et fransk parfumehus, der blev grundlagt i Paris i 1945 af couturieren Marie-Louise Carven, født Carmen de Tommaso [5]. Det begyndte som et modemærke og lancerede sin første parfume, Ma Griffe, i 1946; parfume er siden blevet den del af virksomheden, der lever videre i dag. Parfumevirksomheden, som drives af Carven Parfums SAS og har hjemsted på Champs-Élysées, har været ejet af den franske koncern Groupe Jacques Bogart siden 2010 [9]. Mærket er stadig aktivt, med nye lanceringer der er fortsat ind i 2020'erne.

En hyppig kilde til forvirring er, at to separate selskaber bærer navnet Carven. Parfumehuset, der beskrives her, er adskilt fra modemærket Carven, som fulgte sin egen ejervej, gik konkurs i 2018 og blev opkøbt af Icicle Fashion Group. Denne artikel handler om parfumevirksomheden.

Grundlæggeren er dokumenteret under to varianter af sit navn. Wikipedia angiver hende som Marie-Louise Carven (født Carmen Marie Louise Jeanne de Tommaso) [5], mens virksomhedens egen side kalder hende ved hædersbetegnelsen "Madame Carven" [2]; begge er enige om, at det var den samme person, født i 1909 i Châtellerault og uddannet i arkitektur og indretning ved École des Beaux-Arts i Paris.

Hun åbnede sit atelier på Champs-Élysées i slutningen af Anden Verdenskrig. Med en højde på 155 centimeter designede hun tøj særligt for at klæde lave kvinder — en tilgang, der ifølge The Perfume Society gav hende beskrivelsen "den mindste af de store couturierer". Navnet "Carven" var hendes eget påfund, dannet ved at kombinere en del af "Carmen" med efternavnet på hendes moster, Madame Boyriven, som havde introduceret hende til couturen [5]. Grøn- og hvidstribet stof blev husets kendetegn, og mærket opbyggede et ry, med The Perfume Societys ord, for at appellere til "unge piger i en tid, hvor couturierer mest klædte ældre kvinder".

Parfumesiden begyndte i 1946 med Ma Griffe, lanceret i en grøn-og-hvid flakon, der fastslog grønt som husets signaturfarve. Debuten blev markedsført med et usædvanligt stunt: prøveflakoner blev sluppet ned i faldskærm over Paris. I 1950 var Carven blandt de første couturierer, der introducerede en prêt-à-porter-linje. Vetiver fulgte i 1957, tilegnet grundlæggerens ægtefælle og præsenteret af virksomheden som den første vetiverparfume i parfumeringens historie [2].

Marie-Louise Carven gik på pension i 1993 i en alder af 84 år. Ved årtusindskiftet var huset blevet, som branchebladet Now Smell This udtrykte det, "en respekteret, men ikke særlig relevant tilstedeværelse". En genoplivning begyndte omkring 2009 under modedesigneren Guillaume Henry, og parfumevirksomheden blev relanceret i 2013 med Carven Le Parfum, komponeret af parfumøren Francis Kurkdjian [6]. I 2015 relancerede huset Vetiver og introducerede en ny herreduft, Pour Homme, også den af Kurkdjian. Grundlæggeren døde i Paris i juni 2015 i en alder af 105 år [5].

Carvens parfume- og kosmetikvirksomhed blev købt af Groupe Jacques Bogart fra Groupe Béranger den 3. september 2010; vilkårene blev ikke offentliggjort [9]. På det tidspunkt oplyste Bogart et salg for 2009 på 80,7 millioner euro og havde en portefølje af parfumemærker og licenser, heriblandt Parfums Jacques Bogart, Parfums Chevignon og Parfums Ted Lapidus. Inden for koncernen står Carven side om side med søstermærket Stendhal. Selskabet Carven Parfums SAS er registreret i Paris med David Konckier angivet som ansvarshavende udgiver [3].

Spørgsmålet om, hvem der kontrollerede mærket i USA, er mindre entydigt. En artikel i WWD fra 2015 rapporterede, at International Cosmetics and Perfumes (ICP) besad den amerikanske parfumelicens på det tidspunkt [8]. Bogart forbliver det overordnede europæiske moderselskab og virksomhedsejeren; ICP-arrangementet ser ud til at have været en separat amerikansk distributionsrelation snarere end det kontrollerende ejerskab.

Carven fremstiller sine parfumer som en forlængelse af grundlæggerens modesyn. Virksomheden beskriver sine dufte som noget, der legemliggør "parisisk elegance og couture-enkelhed", og som "friske, klassiske og frække", med genklang af det, den kalder en "ung, drilsk og tilgængelig" følelse. Dens haute parfumerie-linje kredser om rejser og minder, med destinationstema-dufte, som mærket knytter til Madame Carvens egen rejselyst.

I markedstermer ligger huset i det prestigefyldte mellemsegment for designerparfume. Now Smell This beskrev den genoplivede linje som rettet mod "yngre forbrugere, der søger tilgængelig luksus snarere end udfordrende parfumeri", positioneret mod polerede, ukomplicerede blomsterdufte snarere end nicheparfumeri.

Ma Griffe, debuten fra 1946, betragtes som en klassiker inden for efterkrigstidens franske parfumeri og er mærkets mest langlivede produkt. Vetiver (1957) markerede husets indtræden i herreparfume. Det moderne katalog kredser om lanceringerne fra genoplivningsæraen — Carven Le Parfum, herreduften Pour Homme samt de senere kollektioner "C'est Paris!" og "Dans Ma Bulle". Carven Le Parfum, skabt af Francis Kurkdjian, bygger på tidlige forårsblomster som hyacint og ærteblomst ved siden af mandarinblomst, jasmin, ylang-ylang, osmanthus, patchouli og sandeltræ. Virksomheden oplyser, at dens parfumer er blevet fremstillet i Frankrig siden 1946.

Carvens couturehus klædte en række skikkelser fra midten af 1900-tallet, heriblandt Leslie Caron, Édith Piaf, Martine Carol og Zizi Jeanmaire. Efter parfumegenoplivningen oplister The Perfume Society moderne berømte tilhængere som Beyoncé, Rihanna, Isabelle Huppert og Emma Watson. Grundlæggeren selv modtog flere udmærkelser i sin levetid, blandt dem Ordre des Arts et des Lettres i 1978 og, i år 2000, anerkendelsen Righteous Among the Nations af Yad Vashem for at have skjult en rumænsk-jødisk ansat under Anden Verdenskrig [5].

Carven er et aktivt parfumemærke. Den seneste synlige aktivitet er fra 2024, med lanceringen af "C'est Paris!" Elixir-udgaverne og tilføjelser til dets haute parfumerie-sortiment [10]. Det fortsætter med at virke under Groupe Jacques Bogart og sælger direkte via sin egen e-handelsside og, historisk set, via amerikanske stormagasiner som Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's og Neiman Marcus [8].