Say hi

Say hi er et polsk vegansk mærke inden for skincare og makeup med base i Warszawa. Det blev grundlagt af to tidligere ledere i skønhedsbranchen, Anna Szubrycht-Aguilar og Małgorzata Dyrcz, som lærte hinanden at kende, mens de arbejdede hos L'Oréal Polska, før de gik videre for at bygge en egen linje af multifunktionel kosmetik [9]. Virksomheden positionerer sig omkring rene, plantebaserede formler, der fungerer til forskellige hudtyper, fremstillet i Polen og solgt både via virksomhedens egen webshop og gennem bredere europæisk detailhandel.

Virksomheden er fortsat aktiv og drives fra Warszawa som en lille indie-startup og oplyser en tilstedeværelse på 27 europæiske markeder i 2025 [8]. Produkterne når Norden blandt disse markeder.

Say hi blev skabt af Anna Szubrycht-Aguilar og Małgorzata Dyrcz, som havde tilbragt størstedelen af deres karrierer i store kosmetik- og forbrugsvarevirksomheder. Szubrycht-Aguilar beskriver omkring tyve år inden for kosmetik, heriblandt et årti hos L'Oréal, hvor hun havde ansvaret for mærker som YSL, Biotherm og Kiehl's, samt en periode hos Hourglass Cosmetics i Californien. Dyrcz tilbragte omkring fjorten år i roller inden for virksomhedsøkonomi, blandt andet hos L'Oréal og undertøjskoncernen Triumph, hvor hun arbejdede som finansdirektør. De to mødtes i deres år hos L'Oréal.

I interviews beskrev grundlæggerne satsningen som et svar på et længe næret ønske om at bygge noget eget efter år med succes i storvirksomhederne. Hver af dem investerede 150.000 polske złoty af egen kapital for at starte mærket [11]. Ifølge virksomheden var målet at skabe det, der beskrives som Polens første virkelig livsstilsorienterede beauty-mærke, som kombinerer effektiv skincare med moderne kommunikation og et engageret fællesskab.

Grundlæggelsesdatoen angives lidt forskelligt i forskellige kilder. Den juridiske enhed SAY HI sp. z o.o. blev registreret med bestyrelsesmedlemmer indsat i juli 2021 [12], mens polsk redaktionel dækning daterer den kommercielle lancering til begyndelsen af 2022 — en brancheprofil fra juni 2022 beskrev mærket som netop lanceret nogle måneder tidligere [10], og et senere interview placerede starten omkring to måneder før krigsudbruddet i Ukraine [8]. Mærket gik ind på markedet med fire produkter fra begyndelsen.

Say hi præsenterer sig som en vegansk, multifunktionel linje, der er tænkt til at passe til et bredt spektrum af hudtyper frem for én enkelt type bruger. Den udtalte mission er "developed for you, with you and our planet in mind" [3], og virksomheden opsummerer sit syn med linjen om, at al hud for dem er normal. Produkterne er bygget op omkring formler, der gør flere ting på én gang, så et enkelt produkt er tænkt til at udfylde mere end ét formål — en rensende emulsion, der også fungerer som detoxmaske, eller en fugtighedscreme, der også fungerer som udjævnende primer.

Formlerne beskrives som 100 % veganske gennem ingredienser, formler og færdige produkter, og virksomheden oplyser, at den udelukker materialer som silikoner, mikroplast, mineralolier og paraffin. Det oplyses også, at produkterne er dermatologisk testede og sammensat, så de er sikre for gravide og ammende. Markedsføringen kredser om en idé om varmt vejr, indfanget i sloganet "say hi to vacay skin all year long."

Sortimentet spænder over ansigtsserummer, cremer, rens, sol- og selvbrunerprodukter samt en linje af læbeprodukter. Ofte fremhævede produkter er blandt andet Glazed Skin, et serum med peptider og ceramider; Sunrise Serum, et glow-serum med C-vitamin; ansigtscremen Aqua Resort; og Smoothie Skin, en rensende emulsion. Navngivne aktive ingredienser gennem linjen omfatter peptider, ceramider, hyaluronsyre, C-vitamin, antioxidanter, grønt ler, tamanuolie og koldpressede olier.

I 2024 udvidede mærket til makeup med Glassy Lips, en tonet, peptidbaseret læbebalsam, der sælges i flere nuancer. Læbelinjen tiltrak sig meget af den redaktionelle opmærksomhed og er blevet behandlet som mærkets kendetegnende produkt i polsk presse.

Miljøvenlig emballage er et gennemgående tema i den måde, virksomheden beskriver sig selv på. Den oplyser, at cremerne bruger enkle, tynde, gennemsigtige glaskrukker, med yderæsker af papir certificeret af Forest Stewardship Council (FSC) og efterladt ubestrøget, så de forbliver genanvendelige og biologisk nedbrydelige. Forsendelser beskrives som at bruge genbrugte æsker fyldt med biologisk nedbrydelige flager og forseglet med FSC-certificeret papirtape, med en udtalt politik om at undgå folieindpakning. Når det gælder ingredienser, oplyser virksomheden, at den bruger Ecocert-certificerede materialer, som er etisk indkøbte og støtter fair og lokal handel, og at den sporer sin leverandørkæde til kilden. Virksomheden oplyser, at dens kosmetik udvikles og fremstilles i Polen i overensstemmelse med EU's standarder [4].

Opmærksomheden er først og fremmest kommet fra polske livsstils- og branchemedier frem for formelle priser. Magasinet twojstyl.pl listede Say hi blandt "7 beauty premium-mærker at følge i 2025" og bemærkede, at mærket havde fanget deres opmærksomhed i 2024 med sine produkter og sin lipgloss [5]. Wysokie Obcasy Extra og Zwierciadło fremhævede begge læbeproduktet Glassy Lips, og grundlæggerne blev portrætteret i interviews af blandt andre Rzeczpospolita samt branchetitlerne Wiadomości Kosmetyczne og Wirtualne Kosmetyki. Mærket lister også polske livsstilsprofiler, heriblandt Maffashion og Kasia Tusk, som ambassadører på sit website.

Say hi er aktivt. Det drives fortsat fra Warszawa som en lille startup, beskrevet på sin LinkedIn-side som at beskæftige en håndfuld personer, og den seneste synlige aktivitet omfatter et redaktionelt interview fra april 2025 og en fortsat udvidelse af produktlinjen. Grundlæggerne har sagt, at virksomheden omtrent fordobler omsætningen hvert år og sigtede mod at passere en million złoty i omsætning [9].