Sana Jardin

Sana Jardin er et London-baseret luksusparfumehus grundlagt i 2017 [8]. Det fremstiller parfumer og duftlys baseret på naturlige æteriske olier og knytter sin virksomhed til en social mission: at støtte de kvinder økonomisk, der høster blomster til parfumeindustrien. Virksomheden beskriver sig selv som et bæredygtigt og socialt bevidst mærke, der ser handel frem for velgørenhed som vejen til varig forandring.

Huset blev skabt af en tidligere socialrådgiver, som tilbragte flere år i nonprofitsektoren, før hun gik over til erhvervslivet. Produkterne sælges gennem et bredt net af stormagasiner og skønhedsforhandlere, og virksomhedens leverandørkædeprogram i Marokko er blevet dens mest markante kendetegn.

Sana Jardin blev grundlagt af Amy Christiansen, der arbejdede i mange år i nonprofitsektoren, før hun startede virksomheden. Redaktionelle kilder og en del af virksomhedens eget materiale angiver hendes fulde giftenavn som Amy Christiansen Si-Ahmed [11], mens sider på virksomhedens egen hjemmeside blot kalder hende Amy Christiansen [3]; begge navne henviser til samme grundlægger.

Før hun grundlagde mærket, arbejdede hun som socialrådgiver med direkte klientarbejde i Chicago og gik senere videre til fonds- og nonprofitarbejde med organisationer som The Robin Hood Foundation og The Cherie Blair Foundation. Den baggrund formede virksomhedens grundtanke. Som hun har formuleret det, har hun "længe tænkt, at forretningsdrift kan være et redskab til social forandring" og så luksusparfume "som muligheden for økonomisk at styrke kvinder, der er skjult nederst i leverandørkæden, gennem handel og ikke velgørenhed." Huset debuterede i 2017 med en lancering knyttet til en tilstedeværelse hos Harrods.

Mærket positionerer sig i krydsfeltet mellem luksusparfume og social påvirkning. Dets erklærede mission er at "udnytte energiens alkymi gennem ingredienser af højeste kvalitet, naturlige råvarer og luksuriøse dufte", og det sammenfatter sine værdier som ærlige, rene og styrkende.

Ved siden af den sociale mission fremhæver Sana Jardin et koncept, som virksomheden kalder "flower healing" — tanken om, at duft og æteriske olier kan påvirke humør og velvære. Virksomheden beskriver duft som noget med en "kraftfuld effekt på vores velbefindende og vores følelser" og læner sig op ad en energiterapeuts arbejde i sit redaktionelle materiale. Selve parfumerne fremstilles med en høj koncentration af naturlige æteriske olier, oplyst til 15 til 20 procent [9].

Sana Jardins sortiment kredser om eau de parfum og duftlys. Gennemgående råvarer i parfumerne er blandt andet marokkansk appelsinblomst, neroli, jasmin, patchouli, moskus og sandeltræ.

Parfumerne blev udviklet sammen med Carlos Benaim, en mesterparfumør hos IFF kendt for arbejde med huse som Yves Saint Laurent og Prada [6]. Blandt navngivne dufte findes Berber Blonde (appelsinblomst, neroli og moskus), Savage Jasmine, Celestial Patchouli og Sandalwood Temple. Revolution de la Fleur blev skabt som en hyldest til kvindemarcherne i 2017 [7]. Tiger by Her Side har fået mest redaktionel opmærksomhed; Marie Claire UK beskrev den som "formentlig den mest populære Sana Jardin-parfume blandt skønhedsredaktører" [8].

Virksomheden oplyser, at dens parfumer og lys er veganske, fri for dyreforsøg og fri for ingredienser som parabener, ftalater, kunstige farvestoffer og formaldehyder. Den fremhæver også sine emballagevalg og oplyser, at flaskerne bruger 30 procent genbrugsglas — hvilket virksomheden kalder "en af de højeste andele i branchen" — og at æskerne er af fuldt genanvendeligt papir [7]. Ingen tredjeparts B Corp- eller dyreforsøgsfri-certificering kunne findes i virksomhedens materiale eller i den gennemgåede redaktionelle dækning.

Mærkets centrale initiativ er det, virksomheden kalder sin "Beyond Sustainability"-model, en cirkulær økonomisk arbejdsform, som den anvender i Marokkos blomsterdyrkende regioner. I samarbejde med lokale amazigh-kvinder lærer virksomheden høstarbejderne at genbruge det affald, der bliver tilbage efter parfumefremstillingen, til deres egne varer, som appelsinblomstvand og duftlys, som de sælger lokalt, mens de beholder 100 procent af overskuddet.

Sana Jardin Cooperative blev grundlagt i Tiddas i Marokko i 2017 af lokale kvindelige blomsterhøstere. Ifølge grundlæggeren var formålet at hjælpe kvinderne med at blive mikroiværksættere med indkomst året rundt frem for en engangsindsats i velgørenhedsform. I et interview oplyste virksomheden, at medlemmerne af det første kooperativ oplevede en stigning i indkomsten på 250 procent efter seks måneders drift [9]. Virksomheden knytter også sit arbejde til FN's verdensmål for bæredygtig udvikling om ligestilling, økonomisk vækst og ansvarlig produktion.

I 2024 lancerede mærket Sana Jardin Accelerator Program i samarbejde med Nest, en global håndværks-NGO; dets første hold på fem kooperativer fik uddannelse og tilskud [4].

Sana Jardin er blevet portrætteret af flere skønheds- og livsstilsmedier. Country & Town House fremhævede grundlæggeren Amy Christiansen i en "Green Heroes"-artikel i 2021 om mærkets cirkulære økonomiske model, og Cult Beauty lavede en "Meet the Founder"-artikel om dets Beyond Sustainability-arbejde. TheIndustry.beauty offentliggjorde et interview med Christiansen i 2022, og Marie Claire UK anmeldte parfumesortimentet og fremhævede især Tiger by Her Side og Celestial Patchouli.

Sana Jardin er en aktiv og voksende virksomhed. Virksomheden har oplyst distribution hos mere end 120 forhandlere verden over, heriblandt Harrods, Liberty, Net-a-Porter, Harvey Nichols, Selfridges og Cult Beauty [9], og dens seneste dokumenterede milepæl er lanceringen i 2024 af acceleratorprogrammet med Nest. Virksomheden driver både en britisk og en amerikansk hjemmeside og sælges på flere nordiske markeder.