Pat McGrath Labs

Pat McGrath Labs er et luksusfirma inden for farvekosmetik og hudpleje, der blev grundlagt i oktober 2015 [11] af den britiske makeupartist Dame Pat McGrath. Virksomheden er bygget op omkring McGraths arbejde på catwalken og i modemagasiner og oversætter de teknikker, hun har udviklet backstage, til produkter til forbrugere – med sortimenter til ansigt, øjne, læber og kinder samt en mindre hudplejelinje. Selvom McGrath selv er britisk – født i Northampton i England, med jamaicanske rødder – drives virksomheden fra USA, sælger gennem amerikanske forhandlere og henter kapital fra investorer med base i USA.

Virksomheden voksede hurtigt og nåede en værdiansættelse på mere end en milliard dollar inden for tre år efter lanceringen, men den senere udvikling vendte brat. Salget faldt til omkring 50 millioner dollar i 2025 [12], og den 22. januar 2026 søgte virksomheden om konkursbeskyttelse efter Chapter 11. Den er fortsat i drift snarere end lukket: retten gav den tilladelse til at fortsætte driften under en rekonstruktion, og produkterne var fortsat til salg.

Pat McGrath tilbragte mere end to årtier i modebranchen, inden hun lancerede sin egen linje. Virksomhedens om-side beskriver hende som en af branchens mest efterspurgte makeupartister, som skaber looks til snesevis af modeshows hver sæson i Milano, Paris, London og New York for huse som Prada, Dior, Gucci og Louis Vuitton, og den nævner hendes rolle som Beauty Editor-at-Large for britiske Vogue fra 2017. Tidligere i karrieren var hun Global Cosmetics Creative Design Director hos Procter & Gamble.

Virksomheden blev lanceret i 2015 med et enkelt produkt, GOLD 001, som ifølge virksomheden "blev udsolgt på rekordtid". Den debut satte det mønster, virksomheden siden skulle følge: begrænsede, kunstnerisk drevne lanceringer tæt knyttet til McGraths eget navn og omdømme.

Ekstern kapital kom ind tidligt. One Luxury Group tog en minoritetspost i 2016, og i juli 2018 investerede Eurazeo Brands 60 millioner dollar for en andel, der blev rapporteret til 5 til 8 procent, hvilket værdiansatte virksomheden til mere end en milliard dollar og bragte dens samlede eksterne finansiering op på 88 millioner dollar [11]. Kilderne er ikke helt enige om tidspunktet for milliard-tallet: WWD tilskriver værdiansættelsen Eurazeo-runden i 2018 [11], mens Wikipedia beskriver virksomheden som at være blevet "en milliard-dollar-virksomhed" i 2019 [9] – overensstemmende skildringer af den samme milepæl.

I 2019 blev linjen efter eget udsagn den mest solgte beauty-linje i historien i stormagasinet Selfridges i London efter sin butikslancering der. Eurazeo solgte sin andel i 2021 [12]. I 2025 var det årlige salg faldet til omkring 50 millioner dollar, og i januar året efter indledte virksomheden en konkursbehandling.

Pat McGrath Labs har været majoritetskontrolleret af sin grundlægger og har taget imod eksterne minoritetsinvesteringer frem for at blive opkøbt i sin helhed. One Luxury Group havde en tidlig minoritetspost fra 2016, og Eurazeo Brands havde en minoritetsandel fra 2018 frem til sin exit i 2021. På tidspunktet for Chapter 11-ansøgningen i 2026 er der intet kontrollerende moderselskab registreret.

Virksomheden positionerer sig som et luksushus bygget direkte på McGraths arbejde i modemagasiner og backstage. "Jeg lægger alle tricks, alle backstage-hemmeligheder, i hvert eneste produkt", sagde hun til WWD omkring investeringen i 2018. Virksomheden markedsfører sig under devisen "The Mother of Makeup", og prissætningen ligger i luksussegmentet af markedet for farvekosmetik; branchedækningen af dens nedtur pegede på øjenskyggepaletter prissat omkring 128 dollar.

Virksomhedens mest kendte produkter er dens øjenskyggepaletter Mothership, som den markedsfører som den "kultklassiske" linje, der startede virksomheden – den første, Mothership I: Subliminal, beskrives af virksomheden som en "nøjagtig replika" af McGraths mest brugte farver fra hendes arbejde på catwalken og i modemagasiner. Andre signaturserier omfatter Skin Fetish: Sublime Perfection-linjen med foundations og blurrende produkter samt et hudplejesortiment, der sælges under navnet Divine Skin: Rose 001. Produktkataloget dækker foundation, concealer, primer, pudder, setting spray, øjenskygge, eyeliner, mascara, læbestift, lipgloss og blush ved siden af hudplejelinjen.

Når det gælder etik, oplyser virksomheden, at Pat McGrath Labs "ikke tester på dyr og har været cruelty-free fra dag ét" [6]. Dens offentliggjorte materiale angiver ikke nærmere vegansk status, ingredienspolitik eller produktionssteder.

Anerkendelse af grundlæggeren har været central for virksomhedens offentlige profil. Pat McGrath blev udnævnt til Member of the Order of the British Empire (MBE) i 2014 og til Dame Commander (DBE) i 2021 – noteret som den første makeupartist, der modtog udmærkelsen [9]. Hun blev udvalgt til Times 100 Most Influential People i 2019 [9] og modtog London Design Medal i 2024 [9]. I 2025 samarbejdede virksomheden med Addison Rae om et interview og en fotografering til CR Fashion Book, og McGrath fortsatte med omtalt modearbejde, heriblandt makeup til Victoria's Secret-showet i 2025 og Paris Haute Couture.

Virksomheden er fortsat i drift, men i økonomiske vanskeligheder. Den 22. januar 2026 søgte den om konkursbeskyttelse efter Chapter 11 ved den amerikanske konkursdomstol for Southern District of Florida [12]. Retten gav virksomheden tilladelse til at fortsætte driften under en domstolsovervåget rekonstruktion, og en planlagt aktivauktion blev udskudt på ubestemt tid. Brancheanalytikere tilskrev nedturen høje prisniveauer, begrænsede genkøb af øjenskygge, hudpleje uden klinisk positionering og en utydelig målgruppe. På tidspunktet for ansøgningen var produkterne fortsat til salg og på lager hos forhandlere, og McGrath selv var fortsat aktiv i modebranchen bredt set.