Addison Rae

Addison Rae er et amerikansk celebrity-duftmærke, der sælges som Addison Rae Fragrance og er kendt som AF Collection. Det blev skabt af TikTok-profilen, sangerinden og skuespillerinden Addison Rae Easterling og udviklet i samarbejde med dufthuset Hampton Beauty [5][7]. Sortimentet bygger på vandbaserede, alkoholfri dufte, der markedsføres som humørløftende, og det sælges direkte til forbrugeren via mærkets egen hjemmeside. Mærket er stadig aktivt med en hjemmeside, der tilbyder et udvidet sortiment af dufte og body mists.

De fleste kilder angiver 2021 som det år, hvor mærket blev grundlagt, da AF Collection blev lanceret for første gang [6][7]. En intern afgrænsningsnote antydede en senere start omkring 2023 [1]; det år svarer kun til dufte, der blev tilføjet efter den oprindelige trio, ikke grundlæggelsen af sortimentet.

Mærket bærer navnet på sin grundlægger, Addison Rae Easterling, der blev født i Lafayette, Louisiana, i 2000 og blev kendt på TikTok, inden hun gik videre til musik og skuespil. Ifølge grundlæggeren selv arbejdede hun direkte med parfumører for at opbygge sortimentet omkring idéen om, at en duft kan forme humøret. Hun har sammenlignet resultatet med "a mood ring" (en humørring) og beskrevet det som "something that's never been seen before" [5].

Udviklingen skete i samarbejde med Hampton Beauty, det dufthus, der angives som sortimentets fremstillings- og licenspartner [5][7]. En tidlig afgrænsningsnote havde spekuleret i, at partneren kunne være Scent Beauty; branche- og opslagskilder peger i stedet på Hampton Beauty [5]. Mærkets egne sider nævner ingen særskilt juridisk enhed ud over Addison Rae Fragrance.

Dette projekt er adskilt fra Item Beauty, et makeup- og hudplejemærke, som grundlæggeren var med til at starte i 2020, og som blev lukket i 2023.

AF Collection blev lanceret den 4. november 2021 og begyndte med tre dufte: Happy AF, Hyped AF og Chill AF [6]. Lanceringen kredsede om følelsesmæssig respons, hvor hver duft ifølge virksomheden skulle "make you feel as good as you smell" (få dig til at have det lige så godt, som du dufter). Markedsføringen lænede sig tungt op ad grundlæggerens sociale platforme, og produkterne blev solgt via den egne hjemmeside sammen med TikTok og Instagram.

Ved lanceringen anslog branchekilder, at sortimentet ville nå omkring 14 millioner amerikanske dollars i detailsalg det første år [5]. Kollektionen voksede senere fra den oprindelige trio til seks dufte med tilføjelsen af Confident AF, Effortless AF og Passionate AF.

Sortimentet blev udviklet og produceres i samarbejde med Hampton Beauty [7]. Selve mærkets side angiver intet moderselskab eller nogen juridisk enhed, men præsenterer blot navnet Addison Rae Fragrance. Ingen opkøb er registreret.

Mærket positionerer sine dufte som duft "for those who want more" (for dem, der vil have mere), sammenfattet i linjen "No compromises: it's what you deserve" (Ingen kompromiser: det er, hvad du fortjener). Et centralt argument er skridtet væk fra alkohol: virksomheden indrammer sine vandbaserede formler med det retoriske spørgsmål "You wouldn't spray alcohol on your face, so why spray it on your body?" (Du ville ikke sprøjte alkohol i ansigtet, så hvorfor sprøjte det på kroppen?). Ifølge virksomheden indeholder formlerne fugtgivende hudplejeingredienser, der skal genfugte huden ved hvert spray. Duftene beskrives som veganske, dyreforsøgsfri, alkoholfri og egnede til sart hud.

Prissætningen ligger i det tilgængelige spænd, og distributionen sker direkte til forbrugeren via mærkets hjemmeside, understøttet af tilstedeværelsen på Instagram og TikTok.

Signaturproduktet er AF Collection af duft-mists, hver især knyttet til et humør i et enkelt ord og en frugtig duftprofil: Happy AF beskrives som "a daily dose of euphoria" (en daglig dosis eufori) bygget på pink lychee og grapefrugt, Hyped AF som en dosis energi på pomelo og blodappelsin, og Chill AF som en dosis ro på sprødt æble og pæreblomst. Sortimentet blev senere udvidet med Confident AF, Effortless AF og Passionate AF, med body mists og gavesæt, der sælges ved siden af hovedduftene.

To egenskaber får produkterne til at skille sig ud i markedsføringen. Virksomheden oplyser, at duftene er udformet til humøret, med ingredienser, der "scored well on emotional responses" (scorede højt på følelsesmæssige reaktioner), og som blev vurderet gennem, hvad den kalder "patent-pending neuroscience capabilities" [3]. Emballagen er desuden varmefølsom og bruger flasker, der skifter farve med varme. Hvad angår bæredygtighed, oplyser mærket, at dets formler bygger på "sustainably sourced by-products from the sugar cane industry" (bæredygtigt udvundne restprodukter fra sukkerrørsindustrien), fremstillet med principper for grøn kemi [2].

Lanceringen fik branche- og redaktionel dækning i 2021, heriblandt WWD, der rapporterede om samarbejdet med Hampton Beauty og vurderingen af salget det første år, og Nylon, der tog det humørløftende koncept, duftnoterne og den farveskiftende emballage op.

Mærket er aktivt. Den officielle side er live og sælger seks dufte sammen med body mists og leverer til USA, Canada, Mexico, Brasilien, Australien, New Zealand, De Forenede Arabiske Emirater og Saudi-Arabien. Ingen nordisk levering er angivet i midten af 2026. Grundlæggeren er stadig en højprofileret offentlig person og udgav et debutalbum i 2025.