Parfums Montana Paris

Parfums Montana Paris er et fransk duftmærke, der bærer navn efter modeskaberen Claude Montana, den parisiske couturier, hvis brede skuldre formede 1980'ernes "power dressing"-stil. Parfumelinjen blev skabt i 1986 og lanceret med Parfum de Peau, en tæt og krydret chypre, som stadig sælges i dag [9]. I løbet af de fire årtier, der fulgte, skiftede mærket ejer flere gange. Det gik fra licenstageren Parfac til kosmetikkoncernen Clarins i midten af 1990'erne og derefter til Diana de Silva Cosmétiques i år 2000.

I dag angiver den officielle hjemmeside Empire of Scents som rettighedshaver, og mærket har stadig sin egen webshop. Det præsenterer sig næsten udelukkende gennem arven efter den modeskaber, der har givet det sit navn, og som døde i 2024, samt gennem en samling dufte bygget op omkring 1980'ernes glamour.

Historien begynder med modeskaberen snarere end med en parfumør. Claude Montana blev født som Claude Montamat i Paris i 1947. Han begyndte med at lave smykker i London og vendte siden tilbage til Frankrig for at arbejde med læder og strik. Han grundlagde sit eget modehus, The House of Montana, i 1979 og blev et af de store navne i 1980'ernes parisiske mode. Wikipedia kalder ham "skulderpuddernes konge", kendt for skarpe snit, teatralske shows og stærke, rene farver.

I 1986 blev hans tøj solgt i eksklusive stormagasiner uden for Frankrig, og samme år blev der skabt en parfumelinje i hans navn. Ifølge Wikipedia blev Parfums Montana lanceret med Montana Parfum de Peau, og duftene blev komponeret af "en lang række mesterparfumører". Ingen offentliggjort kilde nævner de personer, der startede selve parfumevirksomheden. Da mærket blev solgt til Clarins i 1990'erne, var det ifølge Wikipedia en virksomhed ved navn Parfac, der havde Montana-licensen.

Mærkets egen hjemmeside giver Claude Montanas karriere inden for haute couture en central plads. Den tilskriver ham to Dé d'or i træk for hans kollektioner hos Lanvin, daterer dem til 1991 og 1992 og kalder den dobbelte sejr en første i haute coutures historie [2]. Wikipedias beskrivelse af de samme udmærkelser afviger en smule. Dens liste over priser angiver Det Gyldne Fingerbøl for 1990 og 1991, mens hovedteksten placerer ham hos Lanvin mellem 1990 og 1992 [9]. Oplysningen gælder modeskaberens modearbejde snarere end parfumevirksomheden, men den er den mest fremtrædende påstand på mærkets historiesider.

Den første duft blev ganske enkelt udsendt som "Montana". Den blev komponeret i 1986 af Jean Guichard og fik senere navnet Parfum de Peau. Parfumebloggen Now Smell This skriver, at det er uklart, præcis hvornår navneskiftet skete, men at pressen allerede i 1991 kaldte den Parfum de Peau [10].

Derefter fulgte en jævn strøm af lanceringer. Wikipedia nævner Montana Pour Femme (1986), Parfum d'Homme (1989), Parfum d'Elle (1990) og to dufte fra 1994, Eau d'Or og Suggestion Eau d'Argent. Just Me kom i 1997. Ifølge branchebladet The Rose Sheet var Just Me dengang den eneste Montana-duft, der blev solgt i USA, og den blev lanceret samtidig med, at Sephora åbnede sin butik ved Rockefeller Center i New York.

I midten af 1990'erne kom det første store ejerskifte, da Clarins købte mærket (se Ejerskab). Clarins beholdt det kun i nogle få år. I begyndelsen af 2000 solgte koncernen Montanas duftforretning til Diana de Silva Cosmétiques og beskrev handlen som en del af en "rationalisering" af begge virksomheders porteføljer [11]. Clarins sagde dengang, at handlen ville give et "fornyet fokus" på at udvikle mærket, og at en ny duft, Montana Blu, snart ville blive lanceret på alle dets markeder undtagen USA.

Under Diana de Silva søgte mærket mod nye regioner. I 2003 præsenterede virksomheden to nye Montana-dufte, Parfum d'Elle og Eau Transparente, for det amerikanske kontinent på Duty Free Show of the Americas, en messe for rejsehandlen [12]. Branchebladet The Moodie Davitt Report, som skrev sin artikel fra Italien, beskrev Parfum d'Elle som inspireret af havet, med en perlehvid flaske formet som en muslingeskal. Eau Transparente genbrugte formen på flasken til Parfum de Peau, i lyserød.

I 2010 blev Parfums Montana officiel partner for Festival de Télévision de Monte-Carlo, ifølge eventsiden på virksomhedens egen hjemmeside [4]. Festivalen blev grundlagt i 1961 af fyrst Rainier III af Monaco.

I mellemtiden gik modeskaberens modeforretning sine egne veje. The House of Montana gik konkurs i 1997, og i 1999 blev virksomheden og rettighederne til Claude Montanas navn solgt til en investorgruppe ledet af den franske forretningsmand Jean-Jacques Layani. Det gjaldt modehuset og ikke duftvirksomheden, som på det tidspunkt allerede havde andre ejere.

Lanceringerne fortsatte ind i 2020'erne. Wikipedia tæller 39 parfumer og herredufte, der er udsendt under navnet Montana, den seneste i 2024 [9]. Claude Montana døde i februar samme år.

Duftmærket har haft mindst tre ejere. Det første dokumenterede salg fandt sted i midten af 1990'erne, og årstallet varierer mellem kilderne. Ifølge Wikipedia købte Clarins Parfums Montana i 1996 i en handel med licenstageren Parfac, som også omfattede Azzaro Fragrances, for et beløb svarende til 154 millioner amerikanske dollars [9]. The Rose Sheet skrev i marts 2000, at Clarins købte Claude Montanas duftmærke i 1995 [11]. Begge kilder er enige om køberen og den omtrentlige periode og adskiller sig kun med hensyn til året.

I 2000 solgte Clarins mærket til Diana de Silva Cosmétiques, en virksomhed, der i begyndelsen af 2000'erne også havde en eksklusiv duftlicens for smykkemærket Mauboussin.

Hvem der ejer mærket i dag, er mindre klart. I sidefoden på den officielle hjemmeside står der "Parfums Montana Paris - Empire of Scents", og alle rettigheder forbeholdes under det navn [1]. Ingen offentlig kilde oplyser, om Empire of Scents ejer mærket helt eller driver det på licens, eller hvornår det overtog efter Diana de Silva.

Parfums Montana Paris bygger sin identitet op omkring manden bag navnet. Den officielle hjemmeside indledes med sider om Claude Montana som "avantgardisten" og om det, den kalder hans modeshows' "couture-ånd", med citater fra blandt andre Inès de la Fressange og Financial Times om hans indflydelse. Virksomheden fremhæver hans dristige snit, markerede skuldre og farver som Klein-blå, rød og metalliske toner og præsenterer parfumerne som en forlængelse af den æstetik.

1980'erne er mærkets vigtigste referencepunkt. Virksomheden siger, at Parfum de Peau "står for alt det, 80'erne står for i folks forestilling", og beskriver den som højrøstet og vovet. Montana 80, en nyere tilføjelse, beskrives som en moderne fortolkning af det årtis dufte, med markedsføringstekster, der leder tankerne hen på natteliv på Palace i Paris og Studio 54 i New York.

Uafhængige skribenter har placeret mærket i samme æra. Da Now Smell This anmeldte Parfum de Peau i 2014, sammenlignede bloggen den med Reagan-årenes store dufte, som Yves Saint Laurent Opium, Christian Dior Poison og Chanel Coco, og mente, at den ville overdøve dem alle [10].

Sortimentet består udelukkende af dufte. Den officielle hjemmeside viser en kollektion med blandt andet Parfum de Peau, Peau Intense, Parfum de Femme, Montana Blu, Montana 80, Black Edition, Montana Initial og Montana Collection samt en "Suggestion"-serie med Eau d'Or, Eau d'Argent, Eau Cuivrée og Pour Elle et Lui.

Parfum de Peau er stadig husets signaturduft. Ifølge virksomheden blev den komponeret i 1986 af Jean Guichard og senere omarbejdet af Edouard Fléchier. Now Smell This placerer omarbejdningen i slutningen af 1990'erne. Montana beskriver den som en blomstret chypre, en klassisk duftfamilie med en mosagtig og træet base. Den åbner med peber, kardemomme, solbær, morgenfrue og ingefær, går over i et hjerte af rose, tuberose, narcis og nellike og ender i patchouli, moskus, bævergejl og rav. Now Smell This opregner flere noter, blandt andet civetolie, sandeltræ, vetiver og røgelse, og kalder den en frugtig chypre med en tydeligt animalsk base. Duften sælges i en spiralformet flaske designet af Serge Mansau, som virksomheden beskriver som prisbelønnet uden at nævne hvilken pris.

Mærkets egen side går længere. Den kalder Parfum de Peau "en legende, en kultparfume" og oplyser, at det er den parfume, Sharon Stone bærer i filmen Basic Instinct [7]. Ingen af påstandene understøttes af en uafhængig kilde.

Montana 80 viser, hvordan huset har forsøgt at forny sin 1980'er-identitet. Den blev skabt af parfumøren Antoine Lie hos duftvirksomheden Givaudan. Ifølge Parfums Montana byggede han den på en base af berusende hvide blomster, der er typiske for årtiet, tuberose og appelsinblomst, men med en blødere og mere moderne afslutning. Mærket klassificerer den som blomstret-orientalsk, med mandarin og rosépeber i toppen og en base af sandeltræ, vanilje, cedertræ og rav.

Også tidligere lanceringer byggede på fælles designtræk. Da Parfum d'Elle blev introduceret på det amerikanske kontinent i 2003, kom den i en guldfarvet æske i samme stil som emballagen til Montana Homme og Parfum de Peau. Den fandtes ikke kun som eau de toilette, men også som bodylotion, skumbad og deodorantspray.

Der er ingen dokumenterede påstande om ingredienser, certificeringer eller bæredygtighedstiltag for mærket.

Mærket har ingen dokumenterede egne udmærkelser. De priser, der nævnes på hjemmesiden, hører til Claude Montanas modekarriere. Pressedækningen kommer primært fra parfumeskribenter og branchemedier.

Den mest indgående uafhængige vurdering er Now Smell This-anmeldelsen af Parfum de Peau fra 2014. Skribenten kaldte den "den ultimative jolie laide-duft", efter det franske udtryk for noget, der er slående snarere end smukt på en almindelig måde, og advarede læserne om dens langvarige duftspor, der rækker langt [10]. Anmeldelsen citerer også parfumehistorikeren Nigel Groom, som i sin bog Perfume beskrev Parfum de Peau som en "avantgardistisk chypre". Samme artikel bemærkede, at duften stadig blev fremstillet i flere versioner.

Branchepressen har fulgt mærkets forretninger snarere end dets dufte. The Rose Sheet rapporterede om salget til Diana de Silva Cosmétiques i 2000, og The Moodie Davitt Report dækkede lanceringen i rejsehandlen på det amerikanske kontinent i 2003.

Parfums Montana Paris er aktivt. Mærket har en officiel hjemmeside med webshop, der sender ordrer inden for to til fire arbejdsdage, og siderne bærer en copyrightnotits fra 2024 i Empire of Scents' navn. Ifølge Wikipedia kom den seneste Montana-duft i 2024. Der er ikke offentliggjort nye lanceringer eller virksomhedsnyheder dateret efter det år, så mærkets aktivitet hviler primært på det løbende salg snarere end på nye produkter. Huset fyldte 40 år i 2026.