Elle

Elle er en linje for parfume og personlig pleje, der markedsføres under varemærket ELLE, det franske mode- og livsstilsnavn, som blev grundlagt i Paris i 1945 af journalisten Hélène Gordon-Lazareff [10]. Parfumelinjen er et langt senere tiltag end navnet, den bærer: den blev skabt gennem en global licensaftale og lancerede sin første duft i 2018 [8]. Den opdeling giver virksomheden to helt forskellige udgangspunkter — en arv fra 1945 som ELLE-varemærke [10] og en debut i 2018 som fungerende parfumelinje [8].

Til daglig drives linjen ikke fra Frankrig, men fra London, af Fragrance Group London, et selskab, der også er registreret som Beauty Group London Ltd på 84 Eccleston Square [6]. Identiteten hentes fra det franske ELLE-varemærke, mens licensering, udvikling og distribution varetages fra Storbritannien [6].

Navnet ELLE går tilbage til november 1945, da Hélène Gordon-Lazareff grundlagde det i Paris; det første nummer udkom den 21. november samme år [10]. I de følgende årtier voksede navnet fra et tidsskrift til et bredere livsstilsvaremærke, der licenserede sit varemærke inden for mode, beauty, boligindretning og andre forbrugerkategorier.

Varemærket ejes af den franske koncern Lagardère, som besidder varemærkerne ELLE og ELLE Decoration og forvalter deres ikke-mediale udvidelser gennem Lagardère Active Enterprises, en del af koncernens ELLE International-division [9]. Lagardère beholdt kontrollen over ELLE-varemærket, også efter at have solgt det franske magasins forlagsvirksomhed til Czech Media Invest i 2018, en handel, der var udformet som en forlagslicens snarere end en overdragelse af varemærket [10].

Parfumelinjen ligger endnu et skridt fra det ejerskab. I juli 2017 indgik Lagardère Active Enterprises og Fragrance Group London en global licens til at udvikle ELLE-parfume [8]. På grund af disse lag hører grundlæggelsesåret og den franske oprindelse til selve ELLE-navnet, der går tilbage til 1945, snarere end til parfumelinjen, som startede i 2018 og drives fra Storbritannien.

Linjens første produkt, ELLE L'Edition Eau de Parfum, blev lanceret i Storbritannien den 8. oktober 2018 og nåede markedet omkring femten måneder efter, at licensaftalen var underskrevet [8]. Den blev til at begynde med solgt udelukkende gennem The Perfume Shop, i butik og online. I februar 2019 blev distributionen udvidet til Superdrug i Storbritannien, og duften blev også introduceret på hjemmeshoppingkanalen QVC i Tyskland [8].

Linjen er bygget op omkring et mantra om at være "Perfectly Imperfect" (perfekt uperfekt) og henvender sig, med virksomhedens egne ord, til en kvinde, "som udstråler en selvfølgelig chic stil" [7]. Den kommercielle positionering ligger bevidst midt på markedet. Anna Ferguson, adm. direktør for det driftsansvarlige selskab, beskrev det hul, linjen sigter mod, sådan her: "På et parfumemarked fuldt af dyre designerparfumer i toppen og kendislicenserede dufte i den lavere ende rammer ELLE L'Edition et segment mellem de to" [8].

Sortimentet kredser om ELLE L'Edition, en blomstret-frugtig Eau de Parfum, der sælges i størrelserne 30, 50 og 100 ml, med tilhørende produkter som en body lotion, en hair mist og en purse spray. Kataloget grupperer også produkterne i en Catwalk Collection og en NaturELLE Collection, hvor sidstnævnte præsenteres som den mere bæredygtige og etiske linje. Virksomheden oplyser, at parfumerne fremstilles udelukkende i Europa [8], og beskriver sine produkter som veganske, cruelty-free og naturligt og etisk fremstillede.

Parfumedatabasen Fragrantica dækkede lanceringen af ELLE L'Edition i oktober 2018 og beskrev duften som legende og præget af varemærkets Paris-arv.

Virksomheden er aktiv. Dens egen webshop, elleparfums.com, er fortsat i drift og bærer en copyrightnotits fra 2026, med onlinebestillinger, der sendes inden for Storbritannien. ELLE-parfumelicensen, som linjen drives under, er gældende, og parfumerne distribueres fortsat via europæisk detailhandel.