ONE/SIZE by Patrick Starrr

ONE/SIZE by Patrick Starrr er et amerikansk makeupmærke, der blev grundlagt i juli 2020 af den filippinsk-amerikanske makeupartist og beauty-influencer Patrick Starrr i samarbejde med brandinkubatoren Luxury Brand Partners (LBP) [4]. Virksomheden bygger på idéen om inkluderende makeup med høj ydeevne og blev lanceret eksklusivt hos Sephora. Siden da har mærket bredt sig over Nordamerika, Europa, Storbritannien, Mellemøsten og dele af Asien-Stillehavsområdet. Mærket er fortsat aktivt og er ifølge egne oplysninger og branchepressens dækning vokset til en af Sephoras større makeupetiketter.

Navnet stammer fra sloganet "Makeup is a ONE/SIZE fits all" (Makeup er en "one size fits all" – passer til alle), som opstod i forbindelse med en kampagne på sociale medier i januar 2020, hvor Starrr bad sine følgere om at filme sig selv, mens de gentog sætningen. Dette budskab om en universel skønhedsidé, der passer uanset størrelse, blev virksomhedens centrale positionering.

Patrick Starrr, hvis borgerlige navn er Patrick Simondac, er en beauty-influencer fra Orlando i Florida og søn af filippinske indvandrere [3]. Han begyndte at lægge makeup-tutorials op på YouTube i 2013 og havde opbygget et publikum på flere millioner på tværs af platforme, før han lancerede sin egen kosmetiklinje. Et samarbejde med MAC Cosmetics i 2017 anslås at have oversteget 25 millioner dollar i salg [3]. ONE/SIZE var hans første selvstændige kosmetikvirksomhed og blev i lanceringsdækningen beskrevet som et projekt, der havde været "undervejs i et par år" inden debuten.

Virksomheden blev skabt i samarbejde med Luxury Brand Partners, et Miami-baseret selskab, der beskriver sig selv som en blanding af inkubator, risikokapitalfond og brandoperatør. Ifølge rapporter fra dengang investerede LBP omkring 10 millioner dollar i at lancere ONE/SIZE – et beløb, der blev beskrevet som cirka tre gange selskabets typiske investering i brandinkubation [6]. Starrr beskrev projektet i personlige vendinger og kaldte det "et kærlighedsbrev til mine supportere, venner og familie". Mærket blev fra starten positioneret omkring inkludering med udtrykkelig henvisning til drag-, LGBTQ+- og transpersonsfællesskaber.

ONE/SIZE debuterede online den 17. juli 2020 og kom i butikkerne den 30. juli 2020, hvor det fandtes i 523 Sephora-butikker i USA og Canada som et Sephora-eksklusivt mærke [4]. De første produkter kredsede om makeupfjernelse, med servietterne Go Off og en opløsende mist, efterfulgt af øjenkollektionen Visionary med en øjenskyggepalette, flydende øjenskygge, flydende eyeliner-pen og gel-eyelinerpen. Mærket ekspanderede også til Sydøstasien i 2020.

Branchedækningen dokumenterer en hurtig vækst i de følgende år. Virksomhedens præsident, Juliette Tang, oplyste, at den samlede vækst oversteg 200 procent sammenlignet med året før i både 2024 og 2025. I midten af 2025 blev mærket beskrevet som et af Sephoras fem største makeupetiketter for året, og brancheavisen BeautyMatter, som tog ONE/SIZE med på sin "Future 50"-liste for 2025, angav en anslået omsætning for 2025 på 170 til 200 millioner dollar fordelt på 1.820 fysiske salgssteder [7].

Den internationale ekspansion tog fart i 2025 og 2026. Mærket blev rullet ud til samtlige 880 Sephora-butikker i det kontinentale Europa, hvor Frankrig og Tyskland tilsammen står for omkring halvdelen af det europæiske salg, og Sverige rangerer som tredjestørste marked. I december 2025 kom det ind i 200 Boots-butikker i Storbritannien gennem kædens Ignite-program [8]. Den 12. maj 2026 blev det lanceret i 92 Sephora-butikker i Mellemøsten [9]. Nogenlunde samtidig kom Hydrosculpt til, en fugtighedscreme der markerede et skridt ud over ren farvekosmetik.

ONE/SIZE ejes af Luxury Brand Partners, som har bevaret ejerskabet efter sin investering i 2020 [6]. LBP blev grundlagt i 2012 af Tevya Finger, almindeligvis kendt som Tev Finger, der tidligere var medstifter af hårplejemærket Oribe (solgt til Kao Corporation i 2017) [11]. Ved lanceringen beskrev Finger ONE/SIZE som "mere end et influencer-mærke" og udtalte, at det "omdefinerede skønhed ved at fremhæve de uhørtes stemmer" [4]. I LBP-porteføljen findes ONE/SIZE side om side med søstermærker som R+Co, IGK, IN COMMON og Elaluz.

Virksomheden positionerer sig omkring det, den kalder radikal inkludering, og vil betjene kunder "fra minimalist til maksimalist". I eget materiale beskrives missionen som at skabe "plads til alle at høre til", og virksomheden identificerer sig offentligt som asiatisk- og LGBTQ+-ejet. ONE/SIZE fremhæver også, at produkterne passer til sensitiv hud, og Starrr beskrives på mærkets hjemmeside som en autoriseret kosmetolog med sensitiv hud. Virksomheden oplyser, at dens formler er klinisk validerede. Det fungerer som et prestigemærke, der sælges primært gennem prestigehandelen, hovedsagelig Sephora, ved siden af sin egen direkte salgsside.

Virksomheden beskriver et sortiment organiseret omkring "helte"-produkter til teinten, primere, setting sprays og setting powders. Det mest kendte produkt er On 'Til Dawn Mattifying Waterproof Setting Spray, som angives at være storsælgeren. Sprayen var den mest solgte makeup-SKU hos Sephora i USA mellem oktober 2025 og marts 2026 og, ifølge data som WWD citerer fra YipitData, det enkelte makeupprodukt der solgte mest i USA målt på forbrugernes udgifter i august 2025 [9]. Andre signaturprodukter er Ultimate Blurring Setting Powder og Oil Sucker-serien med mattende primer og blotting-spray. Versatile Powder Foundation, der tilbydes i 33 nuancer, blev tildelt en Allure-pris.

Ud over Allure-prisen for Versatile Powder Foundation har mærkets setting powder fået offentlig ros af influenceren Jackie Aina, der kaldte den "den bedste setting powder på markedet, punktum" [12]. ONE/SIZE er blevet omtalt som et førende eksempel på kategorien influencer-grundlagt prestigeskønhed af medier som WWD, Glossy og BeautyMatter, hvor sidstnævnte tog det med på sin Future 50-liste for 2025.

ONE/SIZE er aktivt og distribueres globalt pr. 2026. Den senest dokumenterede milepæl er lanceringen i Mellemøsten i maj 2026, med fortsat udrulning hos Boots i Storbritannien og en anslået trecifret international vækst for året [9]. Ejerskabet ligger fortsat hos Luxury Brand Partners.