Natucain

Natucain er et tysk hårplejemærke bygget op omkring en enkelt patenteret aktiv ingrediens, MKMS24, som markedsføres som en plantebaseret, hormonfri behandling mod hårtab og tyndt hår. Mærket blev udviklet af lægen Stefanie Seyda og drives af New Flag GmbH, en München-baseret virksomhed, der ejer og distribuerer en portefølje af hårpleje- og skønhedsmærker. Ved siden af serummet til hårvækst omfatter sortimentet også serum til øjenbryn og øjenvipper.

Virksomheden sælger primært online via lokale webbutikker i Tyskland, Storbritannien og USA, og produkterne distribueres på de nordiske markeder. Der findes intet dokumenteret stiftelsesår for mærket i det offentligt tilgængelige materiale; den tidligste daterede milepæl er en klinisk undersøgelse af den aktive ingrediens, som blev gennemført i 2016.

Natucain tilskrives Stefanie Seyda, en læge, som ifølge virksomheden studerede medicin ved University of Oxford og arbejdede internationalt som læge, før hun vendte sig mod udvikling af kosmetiske produkter [8][11]. Virksomheden fremstiller hende som den, der udviklede MKMS24, kernen i den aktive ingrediens, og beskriver et flerårigt arbejde med at finde en hormonfri måde at modvirke hårtab på med naturlige ekstrakter i stedet for syntetiske stoffer. Tidligere i karrieren, før Natucain, skal Seyda have arbejdet med lanceringen af et produkt til at bukke øjenvipper, en tidlig berøringsflade med kosmetikmarkedet.

Virksomheden bag mærket er New Flag GmbH, registreret i München. Visse forhandler- og redaktionelle profiler beskriver ganske enkelt Natucain som Seydas skabelse uden at nævne moderselskabet; mærkets juridiske oplysninger og fagpressen peger på New Flag GmbH som den drivende aktør [3][10]. Begge billeder passer: Seyda krediteres som grundlægger og udvikler, mens New Flag er den virksomhed, der ejer og driver mærket. Præcis hvilket år Natucain selv blev grundlagt, oplyses ikke på nogen af mærkets offentliggjorte sider.

New Flag GmbH er en privatejet tysk virksomhed, der blev grundlagt i 2010 af Niklas Epstein og Daniel Haffa, med hovedkontor i München, og med en forretning, som fagpressen beskriver som havende en årlig omsætning på over 200 millioner dollar via kontorer i Europa og USA [10]. Virksomheden fungerer både som distributør og som inkubator for mærker. Porteføljen omfatter hårtilbehørsmærket Invisibobble og den plastfrie hårplejelinje Foamie sammen med andre mærker som Urban Alchemy, Neqi og Free Eve. Blandt New Flags administrerende direktører findes Sophie Trelles-Tvede, en af grundlæggerne af Invisibobble.

Natucain placerer sig i mødepunktet mellem naturlige ingredienser og laboratorievidenskab, sammenfattet i det tyske slogan "Wenn Naturkraft und Wissenschaft zusammenkommen" — når naturkraft og videnskab mødes. Virksomheden oplyser, at den lægger særlig vægt på naturlige, hormonfrie ingredienser, der ikke giver bivirkninger, og fremstiller dette som den centrale forskel fra konventionelle behandlinger mod hårtab. Virksomheden beskriver sin produkt som fri for silikoner, sulfater og parabener, og den aktive ingrediens til hårvækst som vegansk.

Mærkets signaturprodukt er serummet til hårvækst, bygget på den aktive ingrediens MKMS24. Ifølge Natucain fremstilles MKMS24 ved hjælp af stamcelleteknologi ud fra tre planteekstrakter — bambus (Bambusa Vulgaris Leaf Extract), timian (Thymus Vulgare Extract) og linser (Lens Esculenta Seed Extract) [6]. Virksomheden oplyser, at ingrediensen virker ved hårroden ved at forlænge anagenfasen, altså den aktive vækstfase i hårets cyklus, og forkorte den fase, hvor håret falder af. Produktet er patentbeskyttet, registreret under patentnummer EP3355992 [4]. Sortimentet omfatter også et naturligt serum til øjenbryn og et naturligt serum til øjenvipper, som ifølge virksomheden er dermatologisk testede.

Natucains markedsføring kredser om to hovedtal: op til 90 % mindre hårtab og op til 93 % stærkere hårvækst, med resultater der oplyses at kunne ses inden for otte til tolv uger [1]. Disse påstande går tilbage til en placebokontrolleret undersøgelse af MKMS24, som blev gennemført af GPL Deutsche Pharma Laboratorien GmbH mellem september og december 2016 [7]. Den tolv uger lange undersøgelse omfattede 30 deltagere, jævnt fordelt mellem en aktiv gruppe og en placebogruppe, som smurte en 7-procents MKMS24-opløsning på huden to gange dagligt; virksomhedens sammenfatning rapporterer nedsat hårtab med 38 % efter en måned, 63 % efter to måneder og 90 % efter tre måneder, uden nogen forbedring i placebogruppen [7]. Produktet fremstilles i Tyskland [9].

Natucain er blevet portrætteret i fag- og forhandlermedier inden for skønhed snarere end omtalt gennem priser. Beauty Independent skrev om mærket i forbindelse med moderselskabets ekspansion i USA og beskrev det som et naturligt produkt til hårvækst rettet mod kvinder, solgt på Amazon og planlagt til Target [10]. Hudplejeforhandleren dermoi har offentliggjort en mærkeprofil, der rammesætter Natucain som videnskabsdrevet hårvækst.

Natucain er aktivt. Mærket driver aktive webbutikker i flere lande, sælger via Amazon og andre forhandlerkanaler og distribueres i Norden. Moderselskabet New Flag GmbH er fortsat med at ekspandere, især i USA, hvor mærket er blevet positioneret til bredere distribution i fysisk detailhandel [10].