New Flag GmbH

New Flag blev startet i 2010 af Niklas Epstein, dengang 21 år gammel, sammen med vennen Daniel Haffa [3]. Virksomheden er registreret i Münchens handelsregister som HRB 188392 [2]. Den begyndte på distributionssiden af skønhedsbranchen og gik senere videre til at skabe og eje egne mærker med en positionering som lige så meget mærkeinkubator som distributør [3].

Et af de tidligste og mest kendte egne mærker, hårtilbehørslinjen Invisibobble, er i branchedækningen blevet fremhævet som en fortsat vækstmotor for virksomheden [4].

New Flag ejer en gruppe skønhedsmærker, der primært er rettet mod hårpleje og hårtilbehør. Ifølge branchepressen indgår Invisibobble, et hårtilbehørsmærke kendt for sine spiralformede hårelastikker; Foamie, en hårplejelinje i fast form; Urban Alchemy, et tilpasseligt professionelt hårplejemærke; Natucain, med fokus på hårvækst; og NEQI, et mærke til håndrensning [3]. Også Wild Stripes indgår i koncernens egne portefølje.

Ud over disse egne mærker fungerer virksomheden som distributør for skønhedsmærker fra tredjepart og bringer dem ind på markeder, hvor den har en kommerciel tilstedeværelse.

New Flag er privatejet og drives fortsat af grundlæggerne [3]. Brancherapporteringen beskriver virksomheden som privatejet, men angiver ingen investor fra private equity eller venturekapital, og ingen ekstern institutionel ejer nævnes i de kilder, der er gennemgået [3].