Invisibobble

Invisibobble er et tysk mærke for hårtilbehør bygget op omkring den sporløse spiralformede hårring — en snoet hårelastik formet som en telefonledning, designet til at holde håret uden at efterlade mærker eller give spændingshovedpine. Det ejes og drives af New Flag GmbH, en distributør og brandinkubator med hovedsæde i München [3]. Virksomheden oplyser, at det blev lanceret i Tyskland i 2012 [1] og siden er vokset til en global forretning, der sælges gennem store forhandlere; ifølge Beauty Independent har det solgt mere end 100 millioner hårelastikker siden starten [4].

Mærket er fortsat aktivt. Webshoppen tilbyder aktuelle kollektioner, og en af dets clips, EVERCLAW Leo Love, blev kåret som Allure Best of Beauty-vinder i 2023 [8].

Invisibobble har sin oprindelse i en improviseret løsning. Medstifteren Sophie Trelles-Tvede fik idéen i sit første universitetssemester, mens hun læste på Warwick Business School i Storbritannien. Ifølge virksomheden tog hun en gammel telefonledning fra sit kollegieværelse og brugte den til at sætte håret op inden en fest — mere som en stildetalje end et seriøst eksperiment. Næste morgen bemærkede hun, at hun ikke havde hovedpine og færre mærker i håret end normalt, hvilket vakte idéen til et produkt [1].

Sammen med forretningspartneren Felix Haffa forvandlede Trelles-Tvede konceptet til et kommercielt produkt. Virksomheden oplyser, at lanceringen i Tyskland skete i 2012, efter at designet var blevet forfinet med kundernes tilbagemeldinger. Visse tredjepartskilder daterer tidslinjen lidt anderledes: en biografi udgivet af CEOWorld beskriver omfattende prototypetest i 2012 efterfulgt af en formel fælles lancering af virksomheden i 2013 [6]. Mærkets egen historik angiver 2012 som lanceringsår.

Grundlæggeren er dansk, og idéen opstod i Storbritannien, men selve virksomheden er tysk — registreret og med hovedkontor i München.

Invisibobble er en del af New Flag GmbH, en distributør og brandinkubator med base i München. Ud over Invisibobble omfatter New Flags portefølje haircare-mærket Foamie og hårvækstmærket Natucain. Ifølge Beauty Independent blev New Flag grundlagt i 2010 af Niklas Epstein og Daniel Haffa og er vokset til en forretning, der når mere end 80 lande [4]. Trelles-Tvede og Felix Haffa kom senere med i moderselskabets ledelse.

Efter den tyske lancering ekspanderede Invisibobble hurtigt. Virksomheden gik internationalt i 2013 og begyndte at levere til en halv snes lande, og i 2015 blev produktet introduceret for amerikanske forbrugere via Sephora [5]. I 2016 kom Trelles-Tvede og Felix Haffa med på Forbes' liste 30 Under 30 for Europa i kategorien Retail og E-handel [7].

Mærket voksede i høj grad gennem offline-udbredelse og mund-til-mund frem for gennem influencer-drevne kampagner på sociale medier. I en reportage fra 2018 om tendensen med spiralformede hårelastikker fortalte Trelles-Tvede til PAPER Magazine, at mund-til-mund fortsat var den mest troværdige informationskilde om nye produkter, og at virksomheden derfor uddelte prøver hyppigt.

Invisibobble positionerer hårtilbehør ikke som basisvarer, men som et udtryk for personlighed, og kombinerer komfort, innovation og stil. Virksomheden sammenfatter sit syn med tanken om, at selv de mindste hverdagsting kan gøre en stor forskel. Produktlinjen spænder over spiralformede hårelastikker, Sprunchie spiral-scrunchie, clips, hårspænder, hårbånd og hårværktøj, med serier rettet mod forskellige hårtyper samt en linje til børn.

Mærkets slogan beskriver originalproduktet som "The Original Traceless Spiral Hair Accessory". Kernesortimentet ligger i et tilgængeligt prisleje i drugstore-segmentet og sælges gennem flere kanaler, heriblandt almindelige forhandlere og beautykæder.

Signaturproduktet er den oprindelige spiralformede hårring, et snoet design, som virksomheden præsenterer som det første sporløse spiral-hårtilbehør lanceret på markedet. PAPER Magazine krediterede Invisibobble for ophavet til den spiralformede hårelastik, den stil der blev en trend i 2018 [5]. Sprunchie, en spiralformet scrunchie, viderefører det samme spiralkoncept, og EVERCLAW-clipsen er et nyere tilskud til sortimentet.

Invisibobble markedsfører sine produkter under en teknologi, som det kalder HAIRLOVETECH, med et materiale, det benævner IAR Material. Virksomheden oplyser, at dens design giver 31 procent mindre hårskade, 68 procent færre synlige mærker og "100% Less pain" sammenlignet med almindelige elastikker, og siger, at disse påstande er verificeret af testinstituttet TRI Princeton [1].

I 2023 blev clipsen EVERCLAW Leo Love kåret som Allure Best of Beauty-vinder; magasinets redaktører udvælger listen efter at have testet tusindvis af produkter, og dets sitechef roste clipsens farveudvalg og komfort [8]. Mærkets grundlæggere fik tidligere anerkendelse med deres placering på Forbes' 30 Under 30 Europe-liste i 2016. Selve den spiralformede hårelastik krediteres bredt som den første af sin slags og har solgt mere end 100 millioner enheder [4].

Invisibobble er et aktivt, globalt mærke for hårtilbehør ejet af New Flag GmbH. Webshoppen tilbyder aktuelle kollektioner, det distribueres i snesevis af lande gennem forhandlere som Ulta Beauty, Target, Sephora og Sally Beauty [4], og Allure-udmærkelsen fra 2023 afspejler en fortsat tilstedeværelse på markedet.