Mercedes-Benz

Mercedes-Benz er et licenseret duftmærke, der udvider det tyske bilmærkes identitet til parfumeri. Den første duft blev lanceret i 2012 [7], efter at en verdensomspændende licens i 2011 blev tildelt den Versailles-baserede duftproducent INCC Group [6]. Duftlinjen er adskilt fra selve bilproducenten: Mercedes-Benz Group AG ejer varemærket, mens et separat selskab har licensen til at skabe, fremstille og distribuere parfumerne. Siden april 2024 er denne licenshaver Give Back Beauty, en prestigeduftkoncern med base i Paris og Milano [4].

Mærket er fortsat aktivt. Efter mere end et årti med direkte onlinesalg lukker dets webshop for forbrugere, men dette afspejler et skift mod bredere detaildistribution under den nye licenshaver snarere end en afvikling; de seneste duftlinjer blev stadig rullet ud i 2024 [5].

Mercedes-Benz trådte ind i parfumeriet som en varemærkeudvidelse, en strategi hvor et etableret navn licenserer sin identitet til en specialiseret producent i en urelateret kategori. Duftlicensen blev første gang tildelt i 2011 til INCC Group, et livsstilsduftselskab grundlagt i 1990 med base i Versailles nær Paris [6]. Da aftalen blev offentliggjort, satte INCC's administrerende direktør og koncernchef Rémy Deslandes den ind i en ramme om bilproducentens alder og bemærkede, at selskabet trådte ind i duftverdenen "125 år efter skabelsen af deres første bil" [6].

Debutduften kom i 2012, en træet og krydret duft til mænd skabt af parfumøren Olivier Cresp [7]. Cresp har fortsat været forbundet med mærket, som beskriver sine dufte som tro mod det, selskabet kalder en "medfødt sans for detaljer og en passion for det, der er sjældent og uventet."

Mercedes-Benz' parfumeforretning ligger under to adskilte enheder. Mercedes-Benz Group AG, med hovedkontor i Stuttgart, ejer varemærket og licenserer det ud; det operative duftarbejde har altid været varetaget af en fransk licenshaver. Fra 2011 til 2024 var denne licenshaver INCC Parfums.

I april 2024 opkøbte prestigeduftkoncernen Give Back Beauty selskabet INCC Parfums og overtog licenserne til Mercedes-Benz, Mercedes-AMG og Mercedes-Maybach [4]. Give Back Beauty driver en Paris-baseret prestigedivision og oplyser, at selskabet har aktiviteter i mere end 130 lande; den bredere portefølje omfatter duftlicenser for Zegna, Elie Saab, Chopard og Tommy Hilfiger [4]. Selskabet har oplyst, at det vil udvikle Mercedes-Benz-linjen mod en mere eksklusiv og miljøansvarlig positionering, samtidig med at de eksisterende storsælgere understøttes [5].

En oplysning er værd at præcisere. En varemærkebrief, der cirkulerede forud for denne tekst, angav InterParfums som duftlicenshaver; det er forkert. Brancherapportering bekræfter, at INCC Parfums havde licensen fra 2011 frem til Give Back Beautys opkøb i 2024, og InterParfums har ikke haft duftlicensen for Mercedes-Benz [4][6].

Porteføljen er organiseret i dufte til mænd, kvinder og hjem og spænder over flere kollektioner. Blandt de mest langlivede sælgere er Mercedes-Benz Man, en eau de toilette, og Mercedes-Benz Club Black, en eau de parfum. Blandt de nyere tilføjelser er trilogien LAND·SEA·AIR, lanceret i 2023 og bygget op om noter som patchouli, gråbynkeolie og marine alger, med ambassadøren Valentin Garat som ansigt udadtil. Underlinjer udvider sortimentet yderligere, hvor Mercedes-Maybach positioneres som et eksklusivt tilbud inden for haute parfumerie og Mercedes-AMG som en mere præstationsorienteret kollektion.

Mærket fremhæver ingrediensernes oprindelse i sin markedsføring og nævner materialer som rosentræ, pæretræ, æbleblomst, neroli og træsorter som sandeltræ, ceder og oud som basisnoter. Det nævner også samarbejdende parfumører ud over Cresp, heriblandt Honorine Blanc og Dominique Ropion.

Mercedes-Benz præsenterer sine dufte som en følelsesmæssig forlængelse af bilproducentens identitet snarere end funktionelle produkter og beskriver dem som "bygget på ren følelse snarere end funktionalitet." Selskabet fremhæver fire udtalte værdier — følelse, kreativitet, excellence og modernitet — og fører bilproducentens motto "The best or nothing" videre til sin duftkommunikation. Den trespidsede stjerne går igen som emblem på emballagen.

Bæredygtighedspåstande optræder i selskabets egen kommunikation. Ifølge virksomheden bruger dets flasker genanvendt og genanvendeligt glas fremstillet sammen med franske glasværker, hvor en luksuslinje angiver "40 % genanvendt glas", ved siden af genanvendt og miljømærket papir samt vandbaseret tryksværte.

Mærket er aktivt. Dets underlinjer blev udvidet i 2024, hvor den første duftlinje fra Mercedes-Maybach debuterede i september samme år under Give Back Beauty [4]. Lukningen af webshoppen direkte til forbrugerne, som blev meddelt på mærkets egen side, ledsager et udtalt skift mod bredere detailhandel og selektive distributionskanaler snarere end et ophør af selve duftene [5].