Chopard

Chopard er et schweizisk ur- og smykkehus, der blev grundlagt i 1860 og har hovedkontor i Genève. Det har været ejet af familien Scheufele siden 1963 og drives fortsat som familievirksomhed med Caroline og Karl-Friedrich Scheufele som med-præsidenter [5]. Kerneforretningen er urmageri og fine smykker; inden for skønhed er virksomheden repræsenteret gennem en licenseret duftlinje, der sælges under samlingen Haute Parfumerie.

Huset er fortsat aktivt med igangværende kollektioner i 2026 og løbende samarbejder omkring filmfestivalen i Cannes og billøbet Mille Miglia. For et skønhedskatalog er den relevante del af udbuddet parfumerne snarere end urene og smykkerne.

Virksomheden blev grundlagt i 1860 af Louis-Ulysse Chopard (1836–1915), dengang en 24-årig urmager, i landsbyen Sonvilier i den schweiziske Jura [1][5]. Ifølge virksomhedens egen historie ønskede han at opbygge en manufaktur for højpræcisionsure, og firmaet gik i arv i familien efter hans død i 1915, til sønnen Paul-Louis og sønnesønnen Paul-André.

Geografisk flyttede virksomheden mere end én gang. Den flyttede til La Chaux-de-Fonds i 1921 og derefter i 1937 til Genève, hvor den kunne opnå certificeringen Geneva Seal [5]. Genève har været basen lige siden.

I 1963 solgte Paul-André Chopard virksomheden til Karl Scheufele III, en guldsmed og urmager fra Pforzheim i Tyskland, som ønskede at sikre sig en egen urproducent [5]. Salget indledte familien Scheufeles ejerskab, der fortsætter den dag i dag; firmaet er forblevet privatejet snarere end at overgå til en større luksuskoncern. Caroline Scheufele og Karl-Friedrich Scheufele er nu med-præsidenter.

Duftforretningen følger et separat ejermønster, eftersom Chopard licenserer sine parfumer i stedet for at fremstille dem internt (se Produkter nedenfor).

Flere af husets karakteristiske produkter og samarbejder stammer fra anden halvdel af 1900-tallet. Linjen Happy Diamonds, bygget op omkring diamanter, der bevæger sig frit mellem to safirglas, blev lanceret i 1976, og uret Happy Sport fulgte i 1993. Virksomheden indledte sit mangeårige samarbejde med billøbet Mille Miglia i 1988, og i 1998 blev det officiel partner for filmfestivalen i Cannes, som det formgiver trofæet Palme d'Or til.

Fra 2013 indledte virksomheden det, som den kalder en Journey to Sustainable Luxury, i begyndelsen rettet mod etisk guldudvinding, og i 2018 forpligtede den sig til at anvende 100 % etisk guld i hele sin produktion.

Chopard positionerer sig i luksussegmentet og bygger sin identitet op omkring håndværk og beskriver sine håndværkere som "Artisans of Emotions". Familieejerskab og arv har en fremtrædende plads i den måde, virksomheden præsenterer sig på. Duftsamlingen fører denne positionering videre ind i parfume: virksomheden beskriver sin Haute Parfumerie-linje som luksusparfumer for mænd og kvinder "inspireret af verdens mest emblematiske haver", sammenfattet som "an ode to glamorous green".

Ure og smykker er virksomhedens primære produktion, men dens relevans inden for skønhed hviler på duftsamlingen Haute Parfumerie. Den linje er inddelt i fire underkollektioner — Les Origines, Les Imaginaires, Les Ouds og Les Fleurs Bijoux — og omfatter dufte som Tubéreuse Maharané, Gardénia Tahia, Bois Nomades og Santal Odeyar; dameparfumen Love Chopard findes ved siden af haute parfumerie-sortimentet. Ifølge virksomheden fremstilles parfumerne med "natural and sustainably sourced ingredients".

Duftene fremstilles på licens snarere end af Chopard selv, og den licens har skiftet hænder mere end én gang. Chopard kom ind i duftbranchen først gennem et samarbejde med L'Oréal i 1992 [7] og tilbragte derefter mere end to årtier under Coty, inden virksomheden samarbejdede med det schweiziske dufthus Firmenich omkring et parfumesortiment i 2022 [6]. I januar 2025 rapporteres det italienske selskab Give Back Beauty — grundlagt i 2019 og en parfumeproducent for flere luksusmærker — at være indehaver af Chopards duftlicens [7]. Firmenichs rolle som duftudvikler og Give Back Beautys rolle som licenstager for varemærket er adskilte: den ene komponerer duftene, den anden er indehaver af den kommercielle licens.

På ur- og smykkesiden peger virksomheden på to udviklinger, som den beskriver som afgørende: anvendelsen af det, den kalder Ethical Gold, og lanceringen af et genanvendt rustfrit stål, som den markedsfører som Lucent Steel [3].

Journey to Sustainable Luxury, der blev indledt i 2013, er virksomhedens vigtigste bæredygtighedsprogram, og den tilskriver initiativet familien Scheufele. Chopard oplyser, at den har arbejdet på at forbedre bæredygtigheden i sin produktion gennem etisk guldudvinding, økodesign, en CO2-plan for 2030 og cirkularitetstiltag, og den henviser til certificeringsrammer, herunder Responsible Jewellery Council og Science Based Targets initiative [3]. I duftlanceringen i 2022 fremhævede virksomheden ansvarligt udvundne ingredienser og FSC-certificeret papiremballage [6].

I 2015 og 2020 formgav skuespillerinden Marion Cotillard bæredygtige smykkekollektioner for virksomheden [5].

Chopard er aktivt. Det driver en fungerende e-handelsside med igangværende kollektioner, herunder højsmykkesortimentet Red Carpet 2026, og fortsætter sine samarbejder omkring Cannes og Mille Miglia. Den seneste duftrelaterede nyhed er rapporten fra januar 2025, der udpeger Give Back Beauty som parfumelicenstager [7].