MAKE UP FOR EVER

MAKE UP FOR EVER er et fransk kosmetikmærke, der blev grundlagt i Paris i 1984 af makeupartisten Dany Sanz [2]. Virksomheden blev bygget op omkring professionelle makeupartisters behov og er bedst kendt for foundations med høj dækning og et professionelt, præstationsorienteret sortiment. Siden 1999 er det ejet af luksuskoncernen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton og drives som et maison under LVMH's division for parfume og kosmetik. Det er fortsat aktivt med global distribution og et netværk af makeupakademier.

Dany Sanz uddannede sig inden for de skønne kunster og arbejdede som maler og billedhugger, før hun gik over til makeup. Ifølge LVMH grundlagde hun mærket i 1984 for at imødekomme makeupartisters uopfyldte behov ved at overføre den kunstneriske palet til en makeuppalet og udvikle stærkt pigmenterede produkter med høj ydeevne sammen med specialfremstillede værktøjer og pensler [3]. Idéen tog form, efter at hun havde hjulpet venner med at skabe fuldt dækkende kropsmakeup til en forestilling [4]. Sanz havde tidligere været involveret i professionel makeupundervisning, og virksomheden beskriver sig selv som vokset op "på scenen" og "i artisternes studier" gennem sine første fire årtier.

I 1999 blev mærket opkøbt af LVMH, et skridt som i redaktionelle beskrivelser siges at have fremskyndet dets udvikling; Sanz fortsatte som kreativ chef [2]. I 2002 åbnede virksomheden MAKE UP FOR EVER Academy i Paris og udvidede senere til byer som New York, Shanghai, Hongkong, Seoul, Singapore, Bruxelles, Helsinki og Nice [2]. LVMH oplyser, at mærket driver et verdensomspændende netværk af makeupskoler, hvor omkring 1.300 elever dimitterer hvert år [3].

På produktsiden lancerede virksomheden Ultra HD Foundation i 2008, en high definition-foundation rettet mod professionelle [5]. I 2022 blev linjen relanceret som HD Skin, som virksomheden beskriver som en umærkelig, hudtro foundation skabt sammen med makeupartister [3].

MAKE UP FOR EVER har været en del af LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, siden koncernen opkøbte det i 1999 [2], og det regnes blandt LVMH's parfume- og kosmetikmaisoner. Søstermærker i den division er blandt andre Guerlain, Dior, Givenchy, Benefit Cosmetics og Acqua di Parma.

Mærket positionerer sig i krydsfeltet mellem professionel ekspertise og hverdagens kreativitet. Dets erklærede holdning er at "forvandle professionel ekspertise til kreativ kraft", med produkter, som det beskriver som "intuitive, men højtydende, legende, men præcise". Virksomheden ser makeup som en form for leg snarere end tildækning, sammenfattet i dens egne ord: "Makeup er ikke en maske. Det er en legeplads." Dets motto, nedskrevet i en redaktionel mærkehistorik, er "For pros, for you, for ever" [4]. Ifølge LVMH har mærket samarbejdet med professionelle makeupartister lige fra begyndelsen for at holde trit med tekniske, formelmæssige og kunstneriske fremskridt [3].

Sortimentet er bredt; en redaktionel mærkehistorik fra 2017 opgjorde samlingen til omkring 1.800 produkter fordelt på flere dusin lande [4]. Produkter, der ofte nævnes, er blandt andre Ultra HD Foundation og efterfølgeren HD Skin, Ultra HD Concealer, Aqua XL Eye Pencil, Smoky Extravagant Black Mascara og Rouge Artist Intense Lipstick. HD Skin-foundationen blev lanceret i omkring 40 nuancer, hvilket virksomheden fremstillede som et tilbud til et bredt spænd af hudtoner [5].

HD Skin er i pressen blevet beskrevet som en længe etableret fast bestanddel i makeupartisters tasker, brugt til brude-, redaktionelt og rød løber-arbejde, og relanceringen tiltrak sig mærkbar opmærksomhed på sociale medier, hvor The Zoe Report noterede mere end 1,5 millioner visninger på TikTok knyttet til produktet [5].

MAKE UP FOR EVER er aktivt. Virksomheden markedsfører mere end 40 års virke, afsluttede relanceringen af HD Skin-foundationen i 2022 og fortsætter under LVMH-ejerskab med et globalt akademinetværk; Wikipedias ledelseshistorik angiver Aline Burelier som administrerende direktør fra 2024. Mærket klassificeres som et kosmetik- og skønhedsmaison; Wikipedias infoboks angiver dets branche som "forbrugsvarer", hvilket afspejler den generiske LVMH-divisionskategori snarere end en anden type virksomhed [2].