Laboratorio Olfattivo

Laboratorio Olfattivo er et italiensk nicheparfumehus med base i Torino. Det blev grundlagt i 2009 af ægteparret Roberto Drago og Daniela Caon og debuterede med fem parfumer [3][4]. Virksomheden fungerer som et kreativt værksted, der hyrer uafhængige parfumører til at udvikle sine dufte, og produkterne sælges i mere end 40 lande [3]. Huset er stadig aktivt og driver egen e-handel samt to butikker i Torino.

Mærket tilhører den italienske virksomhed Kaon lab S.r.l. [1] og indgår i en lille gruppe, der også omfatter parfumehuset Maison Tahité.

Roberto Drago voksede op i Torino, omgivet af parfumeri gennem familiens lille parfumevirksomhed. Hans tidlige karriere lå på branchens kommercielle side: han arbejdede hos Lancaster Group, hvor han repræsenterede navne som Davidoff, Chopard og Joop, og blev senere general manager for Orlane cosmetics, hvor han mødte Daniela Caon. I 2001 startede parret deres eget distributionsselskab for parfume, og otte år senere, i 2009, grundlagde de Laboratorio Olfattivo [3].

De to grundlæggere har klart adskilte roller. Drago er kreativ direktør og udvikler hver parfume sammen med de parfumører, huset hyrer, mens Caon som image-direktør står for den visuelle identitet, emballagen og flakondesignet.

Laboratorio Olfattivo er registreret under selskabet Kaon lab S.r.l. i Italien. Mærket er knyttet til søsterparfumehuset Maison Tahité.

Virksomheden beskriver sig selv som et kunstnerisk parfumehus, der drives som et værksted, en officina, hvor italienske og internationale mesterparfumører skaber med det, virksomheden kalder fuld kreativ frihed. Ifølge huset er duftene tænkt som følelsesmæssige oplevelser, der skal leves gennem lugtesansen, og husets erklærede ledestjerne er at vække "elegance og unikhed" [2].

Centralt i positioneringen står tanken om, at kommerciel logik ikke styrer skabelsen. Som virksomheden udtrykker det, kommer hver parfume "aldrig ud af et markedsbehov eller en markedsundersøgelse, men ud af behovet for at fortælle en historie" [3]. Grundvisionen sammenfattes i tre ord, som mærket bruger om sig selv: artigianalità, passione og innovazione — håndværk, passion og innovation [1]. Kollektionerne bærer et motto, der tilskrives forfatteren Jean Giono: "Guderne skaber dufte, menneskene laver parfumer" [4].

Sortimentet kredser om personlige dufte, der tilbydes som eau de parfum, intense parfum, cologne og hair mist, ved siden af en linje til hjemmedufte med duftpinde, sprays og lys samt et mindre sortiment til bad og krop, der omfatter body lotion, brusegel og sæbe. Eau de parfum-kollektionen var vokset til 23 dufte i midten af 2020'erne [6].

I stedet for at have egne parfumører samarbejder huset med etablerede uafhængige parfumører. De tidlige kollektioner Nero og Masters' blev skabt af Jean-Claude Ellena og Lucien Ferrero [4], og med tiden er kredsen udvidet med parfumører som Pierre Guillaume, Cécile Zarokian, Luca Maffei og flere andre [3].

The Perfume Society portrætterede huset som et Torino-baseret nichemærke grundlagt i 2009 af Drago og Caon og fremhævede samarbejdet med førende parfumører som Jean-Claude Ellena og Pierre Guillaume [3].

Laboratorio Olfattivo er aktivt. Huset driver sin egen webshop, distribuerer i mere end 40 lande og har to butikker i Torino — den første åbnede i december 2015 med en flagskibsbutik på Via Giolitti 5, og en anden fulgte i 2019 [3][6].