Isle of Paradise

Isle of Paradise er et britisk brand inden for selvbruning, grundlagt i 2018 af Jules Von Hep, en spraytan-artist for kendte, som havde tilbragt mere end et årti bag kulisserne under modeuger [6]. Brandet bygger på farvekorrigerende bruningsprodukter, der er udviklet til at passe til forskellige hudundertoner, og det sælger self-tan drops, mousser, bruningsvand, bronzers og SPF-produkter. Det ejes af Future Beauty Labs, en Glasgow-baseret beauty-inkubator, som også driver søsterbrandsene Tan-Luxe, Tanologist og BYOMA [5].

Inden lanceringen af brandet havde Von Hep opbygget en kundeliste af modeller og kendte navne, heriblandt Sienna Miller, Kate Moss, Poppy Delevingne og Lily James, og forberedt deres hud til catwalkshows og optrædener på den røde løber [10]. Han forlod virksomheden i februar 2025, hvorefter Future Beauty Labs overtog den fulde operative kontrol [5].

Von Hep arbejdede som bruningsspecialist i mere end ti år, blandt andet hos etablerede bruningsbrands som St. Tropez, før han omsatte sin fagteknik til en forbrugerlinje. Ifølge virksomheden voksede idéen frem af hans arbejde bag kulisserne med at give modeller en skræddersyet, farvekorrigerende glow, noget han ville oversætte til produkter, folk kunne bruge hjemme. Cult Beauty beskriver oprindelsen på lignende vis og noterer, at "after a career helping fashion models get runway and red carpet-ready with his unique colour-correcting tan technique, Jules Von Hep created Isle of Paradise."

Brandet blev lanceret i 2018 under Future Beauty Labs, som selv var grundlagt i Glasgow i 2016 af Marc Elrick. Brancherapportering tyder på, at Isle of Paradise kom efter inkubatorens første brand, Tan-Luxe, og tidslinjen antyder, at det blev bygget internt frem for opkøbt.

Isle of Paradise er en del af Future Beauty Labs, en britisk brand-inkubator, der ledes af grundlægger og adm. direktør Marc Elrick, med kontorer i Glasgow og New York [5]. Moderselskabet holder brandarbejde, design, produktion og forskning i vid udstrækning internt og driver en portefølje af beauty-brands, som også omfatter Tan-Luxe, Tanologist og BYOMA, hvor sidstnævnte blev lanceret i 2022 [8].

Kilderne er uenige om, hvor Isle of Paradise selv har base. Beauty Independent placerer virksomhedens aktivitet i Glasgow og New York gennem Future Beauty Labs [8], mens en anmeldelse af brandet angiver hovedkontoret alene som Storbritannien uden at nævne nogen by [9]. Brandets egen side angiver intet hovedkontor; dets operative base er knyttet til Future Beauty Labs' Glasgow-infrastruktur.

Von Hep, som havde samarbejdet med Future Beauty Labs i omkring fem år, offentliggjorde sin afgang den 19. februar 2025 [6]. I en udtalelse sagde han, at det var "with a heavy but open heart", at han forlod virksomheden, og tilføjede, at teamet hos Future Beauty Labs ville "take the reins from here on out" [5]. Virksomheden har fortsat driften af brandet siden hans exit.

Isle of Paradise positionerer selvbruning som en måde at få farve på uden soleksponering og kombinerer bruningsprodukter til dem, der foretrækker at holde sig væk fra solen, med daglig SPF til dem, der ikke gør. Inklusion og kropspositivisme er centrale for, hvordan brandet præsenterer sig: Cult Beauty noterer, at det var "the first self tanning brand to feature a plus-size model" i sin markedsføring [7], og dets produkter beskrives som egnede til et bredt spektrum af hudtoner og kropstyper. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er veganske og cruelty-free, og at den ikke sælger i lande, der kræver dyreforsøg via tredjepart [3].

Brandets kendetegn er et farvekorrigerende system, der skal modvirke den ujævnhed og orange tone, som forbindes med visse selvbruningsprodukter. Dets self-tan drops findes i tre varianter tilpasset undertoner: Peach, sammensat med det, virksomheden kalder et "OXY-glow"-kompleks til lys hud; Green, som bruger et "SuperBalance"-kompleks til lyse til mellemlyse hudtoner; og Violet, bygget på et "HyperViolet"-kompleks til olivenfarvede eller matte toner [3]. De fleste produkter bruger naturligt udvundet DHA, det aktive stof, der fremkalder farve på huden, og brandet fremhæver hudplejeingredienser som hyaluronsyre, avocadoolie, kokosolie og aloe sammen med sin signaturduft af pebermynte og eukalyptus.

Ud over dråberne omfatter sortimentet et Sunny Serum, en Express Self-Tanning Mousse, bruningsvand og påføringstilbehør som en hyaluron-gennemvædet brunings-mitt og en bronzerbørste til ansigt og krop. Redaktionel dækning har tilskrevet brandet at have introduceret nogle af de første farvekorrigerende selvbruningsprodukter på markedet.

Self-Tanning Drops, som blandes i en fugtighedscreme før brug, blev brandets gennembrudsprodukt via sociale medier. Livsstilsmedier rapporterede, at dråberne gik viralt på TikTok, og et af dem noterede, at "the secret to their golden glow is actually Isle of Paradise self-tanner", da før-og-efter-videoer trak store visningstal, og produktet gang på gang blev udsolgt [11].

Isle of Paradise har modtaget en Allure Best of Beauty-udmærkelse i kategorien selvbruning, hvilket vises på dets hjemmeside. Dets produkter, særligt Self-Tanning Drops, har også været bredt dækket i livsstilsmedier i forbindelse med deres popularitet på TikTok.

Isle of Paradise er fortsat aktivt. Hjemmesiden har et komplet produktkatalog og guideindhold, og produkterne distribueres via store forhandlere som Boots, Sephora, Space NK, Cult Beauty og Amazon. Efter at grundlæggeren Jules Von Hep forlod virksomheden i februar 2025, drives brandet videre under Future Beauty Labs med tilstedeværelse i Storbritannien, USA og andre markeder.