BYOMA

BYOMA er et barriereorienteret hudplejemærke med base i Glasgow i Skotland, grundlagt af Marc Elrick [4]. Den bærende tanke er, at sundere hud opnås ved at styrke hudbarrieren i stedet for at slide på den med hårde ingredienser, og virksomheden positionerer sortimentet som prisvenligt, videnskabsdrevet og let at forstå. Virksomheden daterer selv sin grundlæggelse til 2020, da Elrick udviklede mærket under covid-nedlukningen [1]; branchepublikationer angiver oftest 2022 som året, hvor det nåede markedet [5].

BYOMA sælges til tilgængelige priser og voksede hurtigt efter lanceringen til en bredt distribueret hudplejelinje i masstige-segmentet, udbredt over Storbritannien, USA og andre markeder [4]. Det er et af flere skønhedsmærker knyttet til grundlæggeren Marc Elrick, ved siden af self-tan-mærkerne Isle of Paradise, Tanologist og Tan-Luxe.

BYOMA blev skabt af Marc Elrick, der beskrives som grundlægger og administrerende direktør. Ifølge virksomheden voksede mærket frem af hans iagttagelse af, at forbrugere brugte stærke aktive ingredienser på en uhensigtsmæssig måde, hvilket førte til konklusionen om, at "bedre hud kommer af en styrket hudbarriere" [1]. Han udviklede konceptet under covid-nedlukningen i 2020 og byggede det op omkring præmissen: "når vi holder op med at slide på huden og begynder at styrke barrieren, finder vi nøglen til balanceret, lysere hud."

Mærket har sin base i Glasgow i Skotland og udgør en del af en bredere skønhedsvirksomhed, som Elrick driver, og som ifølge ham selv har sin oprindelse i en salon, han og hans mand drev [4].

Mærkets to grundlæggende årstal afspejler to forskellige punkter i udviklingen. BYOMAs egen redegørelse placerer grundlæggelsen i 2020 [1], mens redaktionel dækning gennemgående angiver 2022 som markedslanceringen [5]; de to oplysninger modsiger ikke hinanden, da 2020 markerer udviklingsfasen og 2022 tidspunktet for salg. En profil i Beauty Independent fra 2024 rapporterede, at BYOMA havde nået omkring 60 forhandlere, med et salg for 2023 anslået til mellem 30 og 50 millioner dollar og prognoser om væsentligt højere indtægter frem mod 2025 [4].

BYOMAs moderselskab er Future Beauty Labs, virksomheden gennem hvilken Marc Elrick driver flere skønhedsmærker. Ejerstrukturen har siden da ændret sig: en private equity-investor, Yellow Wood Partners, holdt en majoritetspost, og i september 2025 blev denne majoritetspost solgt til Bansk Group, hvor BYOMA fortsatte under Elricks ledelse [4]. Mærkets søstermærker under samme grundlægger omfatter Isle of Paradise og Tanologist.

BYOMA beskriver sin mission som "tilgængelig, prisvenlig, letforståelig" hudpleje, der uddanner uden at være kompliceret [1]. Mærkets erklærede værdier kredser om at styrke hudbarrieren, en videnskabelig tilgang, fællesskab og bæredygtighed. I stedet for at fremhæve potente aktive ingredienser rammer virksomheden sine produkter ind som milde og "hudkompatible", beregnet til at støtte barrieren snarere end at forstyrre den.

Mærket henvender sig især til Gen Z-forbrugere og har lænet sig op ad gennemsigtighed og uddannende indhold som en del af sin identitet [5]. Det driver et uddannelsesnav, som det kalder "Byology Class", og tilbyder et AI-baseret værktøj til hudanalyse, begge positioneret som måder at forklare barrieresundhed for et bredt publikum.

BYOMAs sortiment spænder over ansigts- og kropshudpleje, organiseret omkring rensning, toning, behandling og fugtgivning, med yderligere læbe- og SPF-produkter. Blandt det, som mærket lister som signatur- eller bedstsælgere, findes Moisturising Gel Cream, Creamy Jelly Cleanser, Balancing Face Mist, Hydrating Serum og Ultralight Face Fluid SPF50.

I centrum for produkterne står det, som virksomheden kalder sit Tri-Ceramide Complex, der kombinerer ceramider, kolesterol og fedtsyrer i, hvad det beskriver som et "gyldent" 3-1-1-forhold, der siges at være den mest hudkompatible balance til at bygge barrieren op og genoprette fugt. Andre ingredienser, som mærket fremhæver, er niacinamid, bakuchiol, PHA, grøn te og lakridsrod. BYOMA oplyser også, at hvert af dets produkter gennemgår to eksternt verificerede kliniske studier [4], og det tilbyder refill-format i dele af sortimentet.

BYOMA har rapporteret, at man har vundet 12 branchepriser samlet set og medvirket i en TikTok-casestudie, tal som virksomheden selv oplyser [5]. Mærkets hurtige vækst og fokus på barrieresundhed har også været genstand for branchereportage i Beauty Independent og BeautyMatter.

BYOMA er et aktivt og hurtigtvoksende hudplejemærke, distribueret gennem store forhandlere som Boots, Target, Ulta Beauty og Sephora UK [4]. De seneste noterede udviklinger omfatter fortsat ekspansion i butik og et ejerskifte i september 2025, hvor mærket fortsætter under grundlæggeren Marc Elrick.