Tanologist

Tanologist er et britisk self tan-mærke, der blev grundlagt i 2018 af Lottie Tomlinson, en makeupartist og beauty-influencer [7]. Det blev lanceret som en serie veganske, dermatologisk testede produkter til solbrun hud uden sol, solgt eksklusivt gennem den britiske sundheds- og skønhedskæde Superdrug, og er siden vokset til et mærke med flere salgskanaler, som distribueres internationalt, blandt andet på de nordiske markeder. Virksomheden er fortsat aktiv med et levende e-handelssite, et løbende produktsortiment og salg gennem forhandlere og TikTok Shop.

I dag ligger Tanologist inden for Future Beauty Labs, koncernen som også ejer self tan-mærkerne Tan-Luxe og Isle of Paradise [8]. I maj 2020 overtog det amerikanske kapitalfondsselskab Yellow Wood Partners en majoritetsandel i disse mærker gennem købet af Future Beauty Labs [10].

Tanologist blev skabt af Lottie Tomlinson, som branchemedier ved lanceringen beskrev som makeupartist og beauty-influencer [7]. Ifølge grundlæggeren voksede idéen frem af flere års personlige eksperimenter: "As a make-up artist and beauty nerd, I'm constantly experimenting with different products — mixing tans into my foundation and moisturiser," sagde hun og tilføjede, at hun udviklede serien "to deliver everything I wanted in a tan: clean, clear and streak-free results" [7]. Virksomheden kobler denne oprindelse til Tomlinsons egne erfaringer med udbrud fra tungere, udtørrende tan-produkter og bygger serien op omkring det, man kalder "clear skin that GLOWS".

Lanceringen blev annonceret i juli 2018, og sortimentet fandtes til at begynde med kun hos Superdrug i Storbritannien [7]. Grundlæggelsesåret angives af og til til omkring 2019, men flere branchekilder, der dokumenterer lanceringen i juli 2018, placerer det i 2018.

Tanologists nuværende moderselskab er Future Beauty Labs, i branchemedier beskrevet som "the parent company of Tan-Luxe, Tanologist and Isle of Paradise" [8]. Future Beauty Labs startede i Glasgow i 2016 og opererer fra Glasgow og New York [8]. I maj 2020 tog Yellow Wood Partners en majoritetsandel i koncernens self tan-mærker — Tan-Luxe, Isle of Paradise og Tanologist — ved at opkøbe Future Beauty Labs [10]; disse ligger under enheden Future Beauty Brands. En nyere tilføjelse til den bredere portefølje er hudplejemærket BYOMA.

Kilderne er ikke enige om, hvordan moderselskabet navngives. Etikkataloget The Good Shopping Guide angiver moderselskabet som "We Are Luxe Ltd" [9], det oprindelige britiske driftsselskab bag Tan-Luxe-familien, mens aktuelt selskabsmateriale og e-maildomænet på virksomhedens egen kontaktside peger mod Future Beauty Labs / Future Beauty Brands som det nuværende driftsselskab.

Tanologist positionerer sig som et vegansk, cruelty free og dermatologisk testet self tan-mærke centreret omkring en ren, stribefri glow, der ikke tilstopper porerne eller giver udbrud. Den udtalte tagline er "Streak-Free, Long-Lasting, Natural-Looking Tan", og markedsføringen fremhæver fraværet af orange toner, self tan-lugt og at produktet smitter af. Virksomheden præsenterer sig inden for den bredere clean beauty-bevægelse og som et af en bølge af influencer- og kendisgrundlagte skønhedsmærker fra 2010'erne.

Sortimentet spænder over self tan til ansigt og krop i flere formater: self tan-dråber, der kan blandes i en fugtighedscreme, et serum eller en foundation; self tan-vand; klare og tonede mousser; og en gradvis daily glow-lotion, ved siden af produkter til øjeblikkelig farve, en airbrush-mist og påføringsværktøj. Virksomheden fremhæver fire plantebaserede ingredienser — aloe vera, beskrevet som fugtgivende og beroligende; pink grapefrugt, fremhævet for at den toner; gojibær, kaldet en antioxidant; og enebær, som tilskrives at mindske synligheden af urenheder.

Tanologist beskriver sig selv som "the World's first vegan self-tanning range Dermatologically Tested and Approved" [3] og oplyser, at produkterne passer til sensitiv hud, er ikke-komedogene og "not linked with causing breakouts". Ifølge virksomheden er tanen udviklet til at holde op til syv dage, med fornyet påføring anbefalet cirka hver tredje dag [2]. Produkterne indeholder ingen SPF, og virksomheden råder til at bruge separat solbeskyttelse. Hvad angår distribution blev Tanologist lanceret som en Superdrug-eksklusivitet [6], men sælges nu direkte via den egen webshop, TikTok Shop og yderligere forhandlere, hvilket giver mærket en model med flere kanaler.

Mærket fik brancheomtale ved lanceringen i 2018, blandt andet i Cosmetics Business, som rapporterede, at Tomlinson introducerede sortimentet hos Superdrug [7]. Beauty Independent identificerede senere Future Beauty Labs som moderselskab til Tan-Luxe, Tanologist og Isle of Paradise [8]. Tomlinson er forblevet mærkets grundlægger og offentlige ansigt.

Tanologist er et aktivt mærke. Det driver et levende e-handelssite med et aktuelt produktsortiment og en løbende blog og sælger gennem TikTok Shop og store forhandlere i flere regioner, heriblandt de nordiske markeder [1].