Fudge

Fudge er et professionelt mærke inden for hårpleje og styling, der blev grundlagt i 1991 i Sydney i Australien [1]. Mærket blev kendt for sit første produkt, Shaper, en teksturerende vokscreme, og for et stylingdrevet sortiment, der primært henvendte sig til saloner og erfarne frisører. Virksomheden ejes i dag af det britiske forbrugsvareselskab PZ Cussons og sælges internationalt via saloner og forhandlere [2].

Fudge er fortsat aktivt som en del af PZ Cussons' portefølje, men sælger ikke længere direkte til forbrugere fra sin egen hjemmeside. Den britiske side stoppede med at modtage direkte bestillinger i maj 2022 og fungerer nu som en informations- og mærkeside, hvor køb varetages af saloner og eksterne forhandlere [4].

Fudge blev grundlagt i 1991 i Sydney i Australien [1]. To uafhængige forhandlersider angiver samme år og oprindelsessted, og grundlæggerens navn fremgår ikke af de tilgængelige kilder. Mærkets tidligste signaturprodukt var Shaper, som en forhandler beskriver som en teksturerende vokscreme, der giver en halvmat finish og lader håret formes til et "lived-in look".

Fudge hører hjemme i segmentet for professionel styling og hårpleje med en udtalt orientering mod erfarne frisører og salonbrug. Sortimentet spænder over stylingprodukter som pastaer, sprays, gelér og mousser ved siden af shampooer, balsam og behandlinger, der er ordnet efter hårtype og behov.

Store dele af sortimentet er bygget op omkring navngivne kollektioner, heriblandt Clean Blonde, Damage Rewind, All Blonde, Luminizer, Xpander og Clean Mint. Inden for disse fremhæver virksomheden produkter som Clean Blonde Damage Rewind Shampoo og stylingleret Matte Hed. Serien Clean Blonde Damage Rewind markedsføres med, at den fjerner opbygningen af "farveforvrængende, matte og skadelige mineraler" på under to minutter.

Fudge beskriver hårstyling som en form for selvudfoldelse og mild opsætsighed. Under mottoet "Fudge the Rules" (Fudge reglerne) oplyser virksomheden, at dens formål er at "give fritænkere unaturligt flot hår", og den positionerer sig som et mærke for mennesker, der nægter at blive sat i bås eller låst fast til ét enkelt udseende. Virksomheden beskriver sine værdier som alsidighed, selvudfoldelse og eksperimenteringslyst [5].

Fudge er opført som cruelty-free af PETA, som oplyser, at hverken virksomhedens ingredienser eller færdige produkter testes på dyr, og at dens leverandører følger samme standard [6].

I 2020 lancerede virksomheden en bæredygtighedskampagne, #SAVINGPLANETF, knyttet til Plastic Free July, og præsenterede et "Plastic Promise" med det mål, at alle produkter skulle være fuldt genanvendelige inden 2025 [7]. Ifølge branchemedier på tidspunktet var omkring 73 % af produkterne fremstillet af genanvendelig plast, og virksomheden havde omdesignet sine stylingbøtter, så de brugte cirka 30 % mindre plast. En repræsentant for virksomheden udtalte, at den nye emballage til Shaper brugte ét enkelt plastmateriale i både bøtte og låg, så den kunne genanvendes fuldt ud.

Fudge ejes af PZ Cussons, et britisk forbrugsvareselskab, der beskriver sig selv som en bygger af "lokalt elskede mærker" [2]. Inden for koncernens portefølje for skønhed og personlig pleje findes Fudge sammen med mærker som Sanctuary Spa, Charles Worthington, Original Source og St. Tropez [2].

De tilgængelige kilder angiver Fudges oprindelse i Australien, men oplyser en britisk base under den nuværende ejer: mærkets side angiver en adresse i Manchester, som deles med PZ Cussons, mens forhandler- og distributørsider beskriver mærket som australsk af oprindelse [1][2]. Adressen i Manchester afspejler moderselskabets hovedkontor snarere end mærkets grundlæggerland. Tidspunktet og omstændighederne omkring opkøbet fremgår ikke af de tilgængelige kilder.

Fudge er et aktivt mærke, der drives som et undermærke til PZ Cussons [2]. Det har en aktiv britisk side med nye produktlanceringer og sælges internationalt via saloner og forhandlere. Direkte salg på nettet fra den egen hjemmeside ophørte i maj 2022, hvorefter distributionen blev flyttet til saloner og eksterne forhandlere [4]. Den seneste synlige aktivitet i kilderne omfatter nyheder, der blev opført på den britiske side i 2026.