Charles Worthington

Charles Worthington er et britisk hårplejemærke, der voksede ud af en salon i London, grundlagt af en frisør med samme navn. Produktlinjen har været ejet af forbrugsvarevirksomheden PZ Cussons siden 2004 [4] og sælges internationalt. Produkterne kredser om tanken om sundt og stærkt hår og bygger videre på mærkets baggrund som salon.

Navnet dækker to forskellige ting. Det ene er hårplejemærket, som ejes og drives af PZ Cussons. Det andet er salonvirksomheden Charles Worthington, som stadig ejes af grundlæggeren og er selvstændig. Denne artikel handler om produktmærket; salonerne nævnes kun, hvor de to fortællinger overlapper.

Charles Worthington uddannede sig oprindeligt til arkitekt, før han skiftede til frisørfaget. Ifølge hans egen fortælling åbnede han sin første salon i 1986 på Charlotte Place i London sammen med forretningspartneren Allan Peters, søsteren Jane i receptionen og en anden stylist [4]. Salonens hjemmeside angiver grundlæggelsen som "for over 30 år siden" uden at nævne et årstal; et søgeuddrag for salonens side om dens historie daterer i stedet den første salon til 1987 [8]. Mærket bruger 1986, det år som angives i Charles Worthingtons direkte citat, men noterer, at andenhåndskilden afviger med et år.

Salonen voksede til en gruppe i London, og en prisbelønnet hårplejelinje fulgte. Det er den produktvirksomhed, som PZ Cussons senere overtog.

PZ Cussons overtog Charles Worthingtons hårproduktvirksomhed og mærke i 2004 [4]. I 2006 blev grundlæggeren udnævnt til MBE for sin indsats inden for frisørfaget [6].

I juni 2015 meddelte Charles Worthington, at hans aftale og samarbejde med PZ Cussons var slut, og sagde, at han ville lægge "særligt fokus" på sin rolle som kreativ chef hos Charles Worthington Salons [4]. PZ Cussons beholdt ejerskabet af produktmærket og fortsatte med at drive det efter hans exit [4]. På det tidspunkt havde mærket ekspanderet til markeder som Australien, Sydafrika og Saudi-Arabien.

Mærket ejes af PZ Cussons plc med hovedkontor i Manchester. Det indgår i virksomhedens hårplejeportefølje ved siden af mærker som Fudge Professional og Sanctuary Spa [7]; andre navne inden for PZ Cussons' skønheds- og personpleje er Original Source og St. Tropez. Overtagelsen i 2004 førte produktvirksomheden og mærket over til PZ Cussons, og grundlæggerens exit i 2015 ændrede ikke det ejerskab [4].

Mærket positionerer sig omkring sundt hår, sammenfattet i påstanden om, at "når dit hår er sundest, er det bedst." Stærkt hår er sundt hår, ifølge virksomheden, noget den placerer "i hjertet af alt, hvad vi gør." Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som at kombinere "de bedste hårplejeingredienser, som natur & videnskab har at tilbyde" for at give øjeblikkelige resultater, og peger på flere årtiers salonerfaring som grundlaget for sin produktudvikling. Mærkets slogan er "Love Your Healthy Hair."

I de senere år er mærket blevet positioneret mod kvinder i Generation X, blandt andet gennem en serie rettet mod overgangsalderen [7].

Charles Worthingtons sortiment spænder over shampooer, balsam, behandlinger, farvepleje og styling, organiseret i linjer som ColourPlex, MenoPlex, Volume & Bounce, ShinePlex, Moisture Seal og Grow Strong. Gennem disse anvender mærket det, man kalder Plex Technology, beskrevet som noget, der beriger produkterne for at "styrke håret indefra." Den navngivne egenudviklede ingrediens er Keravis Hydrolysed Vegetable Protein, som ifølge virksomheden reparerer håret på ydersiden, samtidig med at den trænger ind i hårets bark og styrker det indefra [3]. Produkterne bærer mærkets budskab om at være "backed by science", selvom siden om teknologien ikke henviser til nogen specifikke kliniske studier.

Linjen MenoPlex er en del af en bredere repositionering. Branchepressen rapporterede, at mærket lancerede en serie rettet mod overgangsalderen og friskede kampagnebilleder op "i et forsøg på at vinde Generation X over" [7].

Mærkets omdømme er tæt knyttet til grundlæggeren. Charles Worthington er to gange blevet kåret til British Hairdresser of the Year, ligesom til Men's Hairdresser of the Year og Fellowship Hairdresser of the Year, og blev udnævnt til MBE i 2006 [6]. Som stylist havde han blandt sine kunder personer som Sarah Jessica Parker, Sharon Stone, Claire Danes og Jerry Hall, og var officiel hårstylist for BAFTA-galla i syv år [6].

Produktmærket ejes af PZ Cussons og markedsføres stadig aktivt. Den seneste synlige aktivitet er repositioneringen i 2024–2025 omkring den overgangsalder-rettede MenoPlex-serie og opdaterede kampagner rettet mod Generation X [7]. Mærket beskrives derfor bedst som overtaget, men aktivt: grundlæggeren afsluttede sit engagement i 2015, mens PZ Cussons fortsætter med at drive linjen som en del af sin portefølje. Den separat ejede salonvirksomhed Charles Worthington indgår ikke i dette.