fresh

fresh er et amerikansk hudpleje- og skønhedsfirma, der blev grundlagt i 1991 af Lev Glazman og Alina Roytberg. De åbnede en lille apoteksbutik i Boston, hvor de i begyndelsen solgte individuelt indpakkede sæber som gaveartikler [3]. Firmaet byggede sin identitet op omkring naturligt udvundne ingredienser i kombination med moderne videnskab, og i løbet af 1990'erne voksede sortimentet fra sæber til en bred vifte af hudpleje, læbepleje, kropspleje og parfume.

Siden år 2000 ejes fresh af den franske luksuskoncern LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, som driver det som et af sine maisons inden for parfume og kosmetik [5]. Produkterne sælges fortsat under eget navn, og ifølge LVMH fungerer firmaet i dag globalt med base i New York og distribution i mere end 25 lande.

Glazman og Roytberg voksede op i det tidligere Sovjetunionen, hvor hjemmenes medicinskabe ifølge dem selv indeholdt både vestlig medicin og østlige naturlægemidler — en tidlig erfaring, som grundlæggerne senere har fremhævet som fundamentet for firmaets tilgang. De grundlagde fresh i 1991 i Boston og begyndte med individuelt indpakkede gavesæber, inden de udvidede til hudpleje [3].

Grundlæggerne har beskrevet sig selv som pionerer inden for naturlige ingredienser. De oplyser, at de var de første til at bruge sukker som peeling, og de tilskriver deres eget arbejde tendensen med mælk i skønhedsprodukter i begyndelsen af 2000'erne [4]. Et af firmaets mest kendte produkter, masken Umbrian Clay Purifying Mask, siges at være opstået, efter at en vens cystiske akne helede ved hjælp af ler fra Nocera Umbra i Italien — et materiale, der ifølge firmaet blev brugt af etruskerne i oldtiden.

Virksomheden voksede hurtigt: allerede i 1995 blev sæberne solgt i mere end 200 butikker i USA [11]. Firmaet lancerede senere netsalg og blev en del af butikskæden Sephora, hvor det ifølge Coveteur blev det første naturfirma, der blev solgt hos forhandleren [3]. fresh blev opkøbt af LVMH kort efter, i år 2000 [5].

En senere milepæl var et velgørenhedssamarbejde med (RED): en specialudgave af Sugar Lip Treatment, kaldet SUGA(RED), hvor 25 procent af indtægterne gik til at udbrede viden om aids.

fresh har været en del af LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton siden år 2000 [5]. Wikipedias artikel om LVMH nævner fresh blandt koncernens varemærker inden for parfume og kosmetik, ved siden af huse som Guerlain, Benefit Cosmetics, Acqua di Parma, Parfums Christian Dior og Ole Henriksen [2]. Glazman har udtalt, at opkøbet gav teamet fuld selvstændighed sammen med en stor koncerns ressourcer, heriblandt adgang til Fresh Research Lab, som ligger i LVMH's Helios Research Center i Frankrig [4].

Firmaet beskriver sit arbejde som at give huden næring frem for at korrigere den. Ifølge fresh behandler det huden "ikke som en overflade, der skal repareres, men som et levende organ, der skal give næring", og kombinerer naturligt udvundne ingredienser med moderne videnskab for at opnå resultater med det, firmaet kalder sanselig nydelse — en filosofi, der sammenfattes som "næring til din hud" [1]. Det erklærede udgangspunkt er naturen: firmaet oplyser, at det søger efter naturlige ingredienser med højt næringspotentiale, fra kombucha til bulgarsk damascenerrose. fresh har også peget på ritualer og sanseoplevelser som centrale elementer og beskriver sig som hengivet over for ægthed og håndværk, hvor oplevelsen af at bruge et produkt anses for lige så vigtig som resultatet.

Sortimentet kredser om naturligt udvundne nøgleingredienser, heriblandt sukker, soja, bulgarsk damascenerrose, sort te, kombucha og umbrisk ler. Blandt de tilbagevendende produkter findes Sugar Lip Treatment Advanced Therapy, Umbrian Clay Purifying Mask og Black Tea Age-Delay Firming Serum, hvor sidstnævnte er lavet med kombucha og ekstrakt af sort te, brombærblade, gedeblad og lychee-frø. Firmaet oplyser, at det er medlem af Union for Ethical BioTrade [1]. Gennem ejerskabet af LVMH bygger produktudviklingen på Fresh Research Lab ved koncernens Helios Research Center i Frankrig.

fresh er fortsat aktivt og opererer globalt, men som et helejet LVMH-maison snarere end et selvstændigt firma. LVMH's maison-side præsenterer det som et globalt firma med base i New York; dette adskiller sig fra grundlæggelsesstedet, eftersom redaktionelle kilder placerer det oprindelige apotek fra 1991 i Boston [6][3]. Den seneste aktivitet, der fremgår af de tilgængelige kilder, beskriver et firma, der opererer internationalt og tilbyder hudpleje, læbepleje, kropspleje og parfume i mere end 25 lande.