Ariana Grande

Ariana Grande er en celebrity-parfumelinje opkaldt efter og med ansigtet af den amerikanske kunstner af samme navn. Den blev lanceret i september 2015 med sin første duft, Ari by Ariana Grande, og er siden vokset til et sortiment af eau de parfum, kropsprodukter og sæsonkollektioner [5]. Linjen er et aktivt varemærke med aktuelle kollektioner på det officielle website og distribution på omkring 80 markeder.

Varemærket befinder sig i et usædvanligt krydsfelt mellem nationaliteter. Den kreative identitet og navnet er amerikanske, mens virksomheden, der udvikler og distribuerer parfumerne, Designer Parfums Ltd, har base i London [4]. Varemærkets land angives som USA, hvilket afspejler den kunstner, som linjen udspringer af og låner sit navn til; parfumeaktøren bag den er britisk.

Linjen begyndte som Ariana Grandes egen entré i parfumeverdenen. Den første duft, Ari, blev præsenteret i august 2015 og nåede butikshylderne måneden efter. Grande beskrev debuten som bevidst personlig: "As a fragrance debut of my very own, I really wanted it to be personal, that's why I named it ARI" (Som en parfumedebut helt og holdent min egen ville jeg virkelig have, at den skulle være personlig, og det er derfor, jeg døbte den ARI), sagde hun ved lanceringen og beskrev duften som "sweet, yet sexy, with some surprises underneath" (sød, men alligevel sexet, med nogle overraskelser under overfladen) [5].

Duften blev udviklet i samarbejde med prestigeskønhedsvirksomheden LUXE Brands, mens Designer Parfums stod for distributionen [5]. Ari blev lanceret som et sortiment snarere end et enkelt produkt, med eau de parfum i flere størrelser sammen med en body lotion, en hårmist, en rollerball og en kaffeskrub, solgt via amerikanske forhandlere som Macy's og Ulta og via Shoppers Drug Mart i Canada.

Parfumelinjen udvikles og distribueres af Designer Parfums Ltd, en London-baseret, familieejet parfume- og kosmetikvirksomhed, der beskriver sig selv som aktiv på omkring 80 markeder verden over [4]. Designer Parfums arbejder både som varemærkeejer og som licenstager og oplister Ariana Grande blandt sin portefølje [3].

Ved siden af Ariana Grande omfatter porteføljen Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy og Hawaiian Tropic [3]. Virksomheden oplyser, at driften afspejler et engagement i en grønnere arbejdsmåde, og henviser til brugen af genanvendt plast (PCR) og vedvarende energi.

Varemærket præsenterer sig omkring Grandes personlige duftidentitet og indrammer hver parfume som en "love note" til fansene, en frase, det bruger som slogan på sin forside [1]. Duftene hælder mod det gourmande, bygget på søde, dessertagtige noter; Ari kombinerede for eksempel pære, hindbær og pink grapefrugt i toppen med en base af skumfidus, moskus og lyse træsorter. Prismæssigt er linjen positioneret mod den tilgængelige del af markedet snarere end som et prestigehus.

Linjens mest kendte duft er Cloud, lanceret i 2018. Den blev sortimentets stærkeste sælger og katalysatoren for dets bredere kommercielle succes. Ifølge virksomheden blev der solgt en flaske Cloud hvert ellevte sekund, og branchemedier omtalte den som den mest solgte duft hos Ulta Beauty [7]. Profilen er en floral fruity gourmand, med lavendel, pære og bergamot over kokos, praliné og vanilje.

Ud over Ari og Cloud er kataloget vokset til en række navngivne dufte, heriblandt Sweet Like Candy, R.E.M., Thank U Next, Moonlight og God Is a Woman, med senere kollektioner som LOVENOTES og MOD tilføjet det aktuelle sortiment. Samlet har parfumelinjen indbragt mere end en milliard dollars i globalt detailsalg [6].

Varemærket er aktivt. Det officielle website viser aktuelle kollektioner, inklusive sortimenterne LOVENOTES og MOD, og linjen fortsætter med at blive distribueret internationalt af Designer Parfums på omkring 80 markeder [4]. Den er fortsat tilgængelig på flere nordiske markeder via skønhedsforhandlere.