Playboy

Playboy er et amerikansk medie- og livsstilsselskab, der blev grundlagt i Chicago i 1953 af Hugh Hefner [3]. Det begyndte som et herremagasin og voksede til en bred licensforretning, der satte sit kaninhoved-navn på tøj, accessories, undertøj og en række forbrugerprodukter [4]. Inden for beauty findes Playboy først og fremmest gennem en licenseret parfumelinje snarere end en egen kosmetikforretning: navnet har været på parfume og deodoranter i årtier under en række eksterne producenter.

Selskabet er fortsat aktivt. Moderselskabet PLBY Group er børsnoteret på Nasdaq, og parfumelinjen fremstilles i øjeblikket på licens af det britiske selskab SA Designer Parfums, der overtog rettighederne i 2018 [5].

Magasinet Playboy blev lanceret i Chicago i 1953, delvist finansieret af et lån på 1.000 US-dollar, som Hefner blandt andet skaffede gennem sin mor. Det første nummer, dateret december 1953, havde Marilyn Monroe på forsiden og var med til hurtigt at etablere titlen; oplaget nåede senere et højdepunkt på omkring syv millioner i begyndelsen af 1970'erne. I de følgende årtier bredte forretningen sig langt ud over forlagsbranchen til klubber, tv og en omfattende merchandise- og licensforretning bygget op omkring varemærket og dets logo.

Selskabet blev oprindeligt dannet som Playboy Enterprises, Inc. [4]. I 2011 tog Hefner selskabet af børsen, og i februar 2021 vendte det tilbage som PLBY Group gennem en omvendt fusion, med handel på Nasdaq under kortnavnet PLBY. Ifølge virksomheden genererer dens licenserede produkter mere end 3 milliarder US-dollar i globalt salg i over 180 lande og spænder over tøj, accessories, sko, undertøj, smykker, parfume og boligindretning [4]. Beauty og grooming er et af selskabets forretningssegmenter, om end et forholdsvis lille et.

Kilderne angiver forskellige steder for hovedkvarteret, hvilket afspejler selskabets flytninger over tid. Wikipedia-artiklen om PLBY Group noterer den seneste flytning og angiver Miami Beach i Florida som hovedkvarter fra 2025 [4], mens artiklen om Playboy nævner en tidligere base i Beverly Hills i Californien [3]. Endnu tidligere havde selskabet hovedkvarter i Chicago og derefter Los Angeles.

Playboys tilstedeværelse inden for beauty kredser om parfume, som selskabet håndterer gennem licensering frem for selv at producere. Linjens historie går gennem flere rettighedshavere. Playboy gik første gang ind i parfume omkring 1990 i et samarbejde med EHP, og licensen blev senere holdt af Milton-Lloyd, som udvidede distributionen til Mellemøsten og Asien [11]. I 2008 overtog Coty Inc. licensen og lancerede en ny global herreparfumelinje under navnet Playboy [6]. Coty fortsatte med at producere en snes Playboy-parfumer i omkring et årti, før selskabet trak sig ud af kendis- og livsstilslicenser som led i en bredere omstrukturering af sin portefølje.

I 2018 erhvervede SA Designer Parfums parfumelicensen fra Coty og blev den nuværende producent [5]. Linjen blev relanceret i 2023 med et nyt sæt parfumer og omfatter nu eau de toilette, body sprays, body mists og beslægtede formater. På sin varemærkeside rammesætter licenstageren sortimentet omkring selvtillid og selvudfoldelse og beskriver det som rettet mod et yngre Gen Z-publikum [7]. Særskilt har magasinets beauty-samarbejder omfattet en samlerudgave sammen med MAC Cosmetics knyttet til Playboys 50-års jubilæum i 2004 [3].

Playboy er et aktivt selskab. Moderselskabet PLBY Group drives fortsat som et børsnoteret medie- og livsstilsselskab, og parfumelinjen findes stadig på markedet under SA Designer Parfums efter relanceringen i 2023, og sælges gennem mass- og drugstore-kanaler internationalt.