Alps

Alps er et italiensk mærke for parfume og kropspleje, der blev lanceret i maj 2024 af Mavive S.p.A., et familieejet parfumehus med base i Dese på fastlandet uden for Venedig [13][14]. Virksomheden profilerer mærket som ALPS Lifestyle, bygget op omkring alpin natur og det, der beskrives som neurovidenskabeligt funderet velvære, med dufte, der er udviklet sammen med dufthuset Givaudan. Sortimentet omfatter eau de parfum sammen med body wash, body lotion og gaveæsker, alt sammen fremstillet i Italien.

Alps er Mavives nyeste mærke, og virksomheden fører sine rødder tilbage til et parfumeværksted, der åbnede i Venedig i 1900 af Angelo Vidal [3]. Selve Mavive S.p.A. blev grundlagt i 1986 af Massimo Vidal, og firmaet beskriver sin historie som en, der fortsætter gennem familiens tredje og fjerde generation [3]. Da mærket blev lanceret, var Marco Vidal administrerende direktør for Mavive, og Marcello Mengarelli var selskabets general manager [13].

Mærket blev første gang præsenteret offentligt i 2024 under det længere navn ALPS Life Pure Sensations, af italiensk branchepresse beskrevet som "Mavive-gruppens nye lifestyle-mærke, der forener bæredygtighed, olfaktorisk innovation og en dyb forbindelse til naturen" [14].

Alps ejes af Mavive S.p.A., en parfumevirksomhed med base i Venedig. Brancherapportering i 2023 oplyste, at Mavive omsatte for 37 millioner euro i 2022, hvor eksporten stod for cirka 63 % af salget i Europa, Asien, Mellemøsten, Oceanien samt Nord- og Sydamerika [15]. Inden for koncernen deler Alps plads med andre parfumemærker fra Mavive, blandt andre Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice og Spezieria di San Marco.

Alps positionerer sig som et naturinspireret lifestyle-mærke, der bygger på billedet af alpine skove og bjergluft, under sloganet "Nature-inspired and naturally made for you." Mærkets manifest beskriver Alps som "et innovativt mærke, der oversætter en ny bevidsthed", inspireret af holistisk velvære og bæredygtighed. Ifølge virksomheden er hvert produkt "skabt for at fremkalde positive sanseindtryk, give følelsesmæssige oplevelser og løfte følelsen af velvære", og duftene er inddelt i stemningsledede familier med navnene Wellbeing, Calm, Joy og Activate.

Mærkets debutudgivelse var ALPS Eau de Parfum, som præsenteres som en duft, der "tager os direkte til bjergene", med en indledning af isnende toner, før den lander i træ og moskus. Den oplyste sammensætning bygger på materialer som italiensk bergamot, enebær, spansk lavandin, canadisk granbalsam, ædelgranbalsam, egemos og vetiver. Linjen med eau de parfum er siden vokset og omfatter Wild Horse og, i 2025, Cortina.

Centralt i mærkets fortælling er arbejdet med Givaudan, som ifølge Alps har "viet over tredive år til neurovidenskab" [14]. Samarbejdet bygger på Givaudans teknologier VivaScentz og MoodScentz, som virksomheden kobler til målbare effekter på velværet. MoodScentz beskrives som en optisk, ikke-invasiv metode til at måle ændringer i iltningen af blodet i hjernevævet, efter at man er blevet udsat for en duft. Mavive har oplyst, at tests på mere end 2.000 forbrugere viste positive effekter på det almene velbefindende [13].

Når det gælder bæredygtighed, beskriver Alps sig som et vegansk mærke og oplyser, at "hver ingrediens er naturlig, bæredygtig og etisk" [5]. Virksomheden siger, at råvarerne kommer via Givaudans program Sourcing4Good, med emballage, der bruger genanvendt glas og FSC-certificeret papir fremstillet af birk.

I lanceringsåret fik mærket opmærksomhed i de italienske udgaver af titler som Vanity Fair, Elle, Esquire og AD, meget af det knyttet til en fordybende udstilling. ALPS Immersive Experience åbnede på Museet for tekstil-, dragt- og parfumehistorie i Palazzo Mocenigo i Venedig og løb til slutningen af december 2024 [9].

Alps er aktivt. Som en lancering fra 2024 fra et etableret venetiansk parfumehus fortsatte mærket med at udvide sit katalog i 2025 med Cortina-udgaven, og det sælges gennem mærkets egen webshop og udvalgte e-handelspartnere.