Pino Silvestre

Pino Silvestre er et italiensk herreparfumemærke, som blev skabt i Venedig af kemikeren Lino Vidal. Mærket er mest kendt for en fyrreduftende eau de toilette, der sælges i en grøn flaske formet som en fyrrekogle. Navnet er det italienske ord for fyr (Pinus sylvestris), træet hvis æteriske olier giver duften dens nåletræskarakter. De fleste kilder daterer duften til 1955 [3], selv om moderselskabets egen heritage-side placerer lanceringen i 1950 [4]. Mærket fremstilles stadig af det venetianske parfumehus Mavive S.p.A., som ejer det i dag.

Pino Silvestre voksede frem af Vidal-familiens lange engagement i italiensk kropspleje. Ifølge Mavive blev familievirksomheden Vidal Profumi grundlagt i Venedig i 1900 af Angelo Vidal [4]. Det var et senere familiemedlem, kemikeren Lino Vidal, som udviklede duften Pino Silvestre. Han byggede den op omkring æteriske olier af fyr og præsenterede den i den karakteristiske fyrrekogleflaske, der blev mærkets signatur.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt fra kilde til kilde. Mavives pressemateriale fra 2023 angiver sammen med parfumedatabaser som Fragrantica og redaktionssitet Cosmetify 1955 [3]. Virksomhedens heritage-side anfører i stedet 1950 [4], et årstal, som kan henvise til en tidligere produktlinje fra Vidal Profumi snarere end den navngivne lancering af Pino Silvestre.

I slutningen af 1950'erne blev duften kendt i Italien for sin fyrrearoma og sin usædvanlige flaske. I 1960'erne udvidede mærket navnet til et skumbad, Bagnoschiuma Pino Silvestre, hvis tv-reklame med en hvid hest ifølge Mavive var med til at introducere skumbad som produktkategori i italienske hjem.

Vidal-virksomheden skiftede ejer i de følgende årtier. Mavives heritage-side oplyser, at Vidal, inklusive Pino Silvestre, blev købt af den tyske koncern Henkel i 1980 [4]; visse senere kilder angiver 1981 [9]. I 1986 grundlagde Massimo Vidal, et medlem af grundlæggerfamilien, sit eget selskab, Mavive S.p.A. (en forkortelse for Massimo Vidal Venezia), og købte rettighederne til Pino Silvestre tilbage [4].

Pino Silvestre ejes af Mavive S.p.A., et parfumeselskab med hovedkontor i Dese i Venedig, som ledes af tredje og fjerde generation af Vidal-familien [4]. Ved siden af Pino Silvestre distribuerer Mavive en portefølje af parfumemærker, heriblandt Monotheme, The Merchant of Venice, Alps og Spezieria di San Marco. En separat distributionskanal i USA driver webbutikken pinosilvestre.com fra Florida.

Mærket kredser om fyrretræet og dets æteriske olier. På sit amerikanske website oplyser virksomheden, at Pino Silvestre "has made history in the world of fragrances not only because of the distinctive bottles but also because they are of essential oils of natural origin" ("har skrevet historie i parfumeverdenen, ikke alene takket være de karakteristiske flasker, men også fordi de indeholder æteriske olier af naturlig oprindelse"), og beskriver sortimentet som en indfangning af "naturens essens" til hverdagsbrug. Positioneret som en prisvenlig herreklassiker er duften blevet markedsført under mottoet "Natural Freshness for Men" ("naturlig friskhed til mænd") [7]. Fragrantica beskriver den som en tidløs og prisvenlig maskulin duft.

Kerneproduktet er Pino Silvestre Original, som sælges som cologne og eau de toilette. Duften er bygget op omkring toner af fyrrenåle, enebær og egemos sammen med basilikum, citron, lavendel, bergamot og ceder. Sortimentet er siden blevet bredere med varianter som Pino Silvestre Italian Citrus, Pino Silvestre Amber Woods og Acqua di Pino, der spænder over citrus, aromatisk fougère og træede familier, foruden body sprays, aftershaves og deodoranter.

Mærket forbindes også med en tidlig brug af kendisreklame i italiensk annoncering: filmskuespilleren Amedeo Nazzari medvirkede som dets ansigt udadtil, hvilket beskrives som en af de første kampagner af den art for en parfume [7].

I 2023 blev Pino Silvestre optaget i arkivet hos Osmothèque, Conservatoire International des parfums uden for Paris, som en af den internationale parfumeries store klassikere [3]. Lino Vidals oprindelige formel fra 1955 blev rekonstrueret til arkivet af Thomas Fontaine, Osmothèques formand, og præsenteret i Paris og på messen Esxence i Milano.

Mærket er aktivt. Mavive fortsætter med at fremstille Pino Silvestre i Italien, og Fragranticas database viser et sortiment af dufte under navnet, hvor den seneste er fra 2023 [9]. Anerkendelsen fra Osmothèque samme år er dets senest bredt dokumenterede aktivitet.