I Profumi di D'Annunzio

I Profumi di D'Annunzio er en italiensk nicheparfumelinje, som den venetianske parfymevirksomhed Mavive S.p.A. skabte som en hyldest til digteren Gabriele D'Annunzio (1863–1938). Mavive lancerede linjen i 2017 [6]. Den centrale duft genopliver Aqua Nuntia, en parfume som D'Annunzio selv havde udformet, men aldrig bragte på markedet.

Linjen er hvilende. Den senest dokumenterede offentlige aktivitet var en museumsudstilling om D'Annunzio og parfume, som lukkede i januar 2019, og siden da er der ikke registreret nogen aktivitet omkring mærket.

Projektet udsprang af D'Annunzios eget forhold til dufte. Ifølge Mavive havde digteren skabt sin egen parfume, Aqua Nuntia, ud fra en opskrift, han havde fundet i en gammel bog. Han havde planlagt hver eneste detalje, helt ned til flaskens udformning og farve, men parfumen blev aldrig solgt, fordi virksomheden i Bologna, der skulle fremstille den, gik konkurs [6].

Mavive oplyser, at virksomheden tog det oprindelige koncept op igen, komponerede de topnoter, der manglede, og beholdt de oprindelige hjertenoter. Inden duftene blev udviklet, gennemgik virksomheden D'Annunzios tekster sammen med Paola Goretti, en historiker der forsker i digteren. Ingen enkelt grundlægger af linjen nævnes; den blev udviklet internt af Mavive.

Linjen tog form over nogle måneder i slutningen af 2017 og i løbet af 2018. I oktober 2017 meddelte familien Vidal, som driver Mavive, at den gennem den italienske støtteordning Art Bonus ville støtte en udstilling om D'Annunzios parfumer på Vittoriale degli Italiani i Gardone Riviera. Lokale medier præsenterede dengang duftene som "Odorarius Mirabilis" [7], og en casebeskrivelse fra universitetet i Padova bruger det sammensatte navn "Odorarius Mirabilis – I Profumi di D'Annunzio" [3].

I december 2017 skrev den italienske dagsavis la Repubblica om lanceringen i sit erhvervstillæg og beskrev linjen som et nichemærke med en stærk kulturel profil [6]. I samme artikel udtalte Marco Vidal, dengang kommerciel direktør i Mavive, at yderligere tre dufte ville blive præsenteret i løbet af 2018. Der findes ingen dokumentation for en lancering af disse dufte.

Udstillingen "D'Annunzio og parfumens kunst. Odorarius Mirabilis" blev vist i Secret D'Annunzio Museum på Vittoriale. Artikler fra slutningen af 2017 angav, at den ville åbne i marts 2018 [7]. Kunsttidsskriftet Finestre sull'Arte, som skrev om udstillingen samme dag, som den åbnede, angiver 14. april 2018 som åbningsdato [5]. Paola Goretti var kurator, Pier Luigi Pizzi stod for en installation, og udstillingen varede til 27. januar 2019. Finestre sull'Arte beskrev den som det afsluttende trin i det projekt, der gav anledning til de fire dufte. I juni 2018 udgav Goretti et essay om D'Annunzios parfumekultur i tidsskriftet Meer, hvor hun henviste til udstillingen og til Mavives støtte [8].

I Profumi di D'Annunzio tilhører Mavive S.p.A., en parfume- og kosmetikvirksomhed med hovedkontor i Venedig-området. Familievirksomheden Vidal, som står bag Mavive, har sine rødder i år 1900, da Angelo Vidal åbnede et lokale til handel og fremstilling i stueetagen i Palazzo Mocenigo i det centrale Venedig [10]. Kilderne er uenige om, hvornår Mavive blev grundlagt. Virksomhedens historikside angiver 1986 [2], mens fonden for Venedigs kommunale museer, en mangeårig samarbejdspartner for Mavive, angiver 1987 [9].

Mavives portefølje af duftmærker omfatter Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice, Alps og Spezieria di San Marco. Siden 2013 har virksomheden også støttet et parfumemuseum i Palazzo Mocenigo sammen med Fondazione Musei Civici di Venezia. Marco Vidal er i dag administrerende direktør for Mavive.

Mavive præsenterede linjen som et kulturprojekt snarere end et selvstændigt produkt, hvor parfume blev koblet til litteratur og kunst. Vidal beskrev parfume som mere et spørgsmål om kultur end om markedsføring. Duftene blev knyttet til en udstilling og til forskning om digteren, og i pressen blev linjen præsenteret som nicheparfumeri.

Linjen blev lanceret med fire dufte. Hovedduften staves i klassisk latinsk stil som Aqva Nvntia i casebeskrivelsen fra universitetet i Padova [3], mens pressen skriver Aqua Nuntia eller Aqua Nunzia [5]. Alle navnene henviser til det samme produkt. Ifølge Mavive bygger duften på antikkens store temaer.

De tre øvrige dufte fik hvert sit tema:

- Ermione – beskrives af virksomheden som en dukkert i naturens åndelighed. - Divina Musa – tilegnet den italienske skuespillerinde Eleonora Duse. - Il Piacere – præsenteres som en hyldest til sanseligheden.

Ingen nøgleingredienser, certificeringer eller egenudviklede teknikker er dokumenteret for linjen.

I Profumi di D'Annunzio er hvilende. Al dækning, der gælder netop denne linje, stammer fra oktober 2017 til juni 2018, og den senest synlige begivenhed er, at udstillingen på Vittoriale lukkede den 27. januar 2019 [5]. Mavives nuværende hjemmeside angiver ikke linjen blandt virksomhedens mærker, og den historiske tidslinje nævner den ikke. Ingen kilde oplyser, at linjen formelt er blevet nedlagt, så det er ukendt, om duftene stadig sælges i nogen form.