Zuccarello

Zuccarello er et norsk grooming-mærke til mænd, der blev lanceret i midten af 2024, bygget op omkring navnet og identiteten hos Mats Zuccarello, en af Norges mest kendte ishockeyspillere. Serien blev udviklet og fremstilles af Elle Basic AS, et norsk selskab inden for personlig pleje, i det, udvikleren beskriver som et tæt samarbejde med den kendte navngiver [1][11].

Mærket sælger brusesæber, deodoranter, hårstylingprodukter og en ansigtsfugtighedscreme i to serier — Zuccarello Sport og Zuccarello Men — som positioneres som letanvendelige produkter med en frisk, sportslig duft. Det distribueres aktivt i Norge og Sverige fra og med 2026.

Mærket voksede frem af Elle Basics etablerede vane med at bygge produktserier op omkring norske offentlige profiler. Ifølge Elle Basic er Zuccarello Sport og Men "en herreserie udviklet af Elle Basic i tæt samarbejde med Mats Zuccarello, en af Norges største sportsstjerner" [1]. Mats Zuccarello — fulde navn Mats André Zuccarello Aasen, født i Oslo i 1987 — er en professionel ishockeyspiller, hvis NHL-karriere omfatter New York Rangers, Dallas Stars og Minnesota Wild, ved siden af optrædener for Norge ved vinter-OL i 2010 og 2014 [9]. Hans italienske aner på faderens side forklarer efternavnet.

Kilderne er ikke enige om, hvordan grundlæggelsen skal beskrives. Elle Basic præsenterer mærket som sin egen skabelse lavet med bidrag fra Zuccarello, mens den svenske forhandler Lyko fremstiller Zuccarello selv som den, der lancerer serien, og skriver, at "nu lancerer han letanvendelige herreprodukter med en frisk og sportslig duft" [4]. Den mere autoritative version er Elle Basics egen: virksomheden står for produktionen og ejer varemærket, og Zuccarello tilskrives først og fremmest personligt at have udvalgt duftene [11].

Zuccarello ejes og produceres af Elle Basic AS, et norsk selskab under The Feelgood Company, der blev grundlagt i 2009 [2]. Elle Basic beskriver sig selv som producent og distributør af "et bredt udvalg af produkter inden for personlig pleje, kosmetik, skønhed og wellness" snarere end som forhandler og arbejder gennem detailpartnere [2]. Virksomheden driver også webshoppen IconBeauty.no som søsterselskab. Zuccarello står ved siden af Elle Basics øvrige kendisrelaterede serier, som blandt andet omfatter Care by Therese Johaug.

Mærket henvender sig til aktive mænd og almindelig grooming for mænd og læner sig op ad Zuccarellos idrætsidentitet. Elle Basic beskriver serien som kvalitetsprodukter "til den sportslige mand og alle andre, der vil tage vare på sig selv", lavet for at være nemme at bruge og med en frisk, sportslig duft. Prisniveauet ligger i den lavere butiksklasse.

Serien er delt op i to sortimenter. Zuccarello Sport omfatter de mere aktivitetsorienterede produkter, heriblandt en Sport Shower Gel 2in1, en Sport Active Deo 72H og en Sport Hair Clay. Zuccarello Men dækker almindelig grooming med produkter som en Men Deo Roll-on 48H, en Men Shower Gel Foam og en Men Face Gel Moisturizer. Et tilbagevendende element i mærkets historie er, at Zuccarello var personligt involveret i valget af dufte, i branchedækningen beskrevet som at han "duftede sig frem til duftene" [11].

Mærket blev lanceret i midten af 2024. Debuten blev markeret med et event i butikken Kiwi Ensjø i Oslo, hvor Zuccarello mødte fans og markedsførte den nye serie. Lanceringen blev dækket af det norske dagligvarefagblad Dagligvarehandelen i juni 2024, som giver det tydeligste uafhængige tidsstempel for mærkets ankomst [11].

Zuccarello er aktivt og midt i en nordisk udrulning. I Norge distribueres det både gennem dagligvarekæder — heriblandt Meny, Kiwi, Spar, Eurospar og Rema 1000 — og gennem forhandlere som Cubus, H&M og Torshov Sport samt netbutikker som IconBeauty, Farmasiet, Coverbrands, Lyko og Vita [1]. Sortimentet findes også hos svenske forhandlere, heriblandt Lyko, og fortsætter ind i 2026 [4].