Care by Therese Johaug

Care by Therese Johaug er en norsk wellness- og hudplejeserie, der blev lanceret i efteråret 2021 [10]. Det er et kendissamarbejde bygget op omkring langrendsløberen Therese Johaug og udviklet af det Oslo-baserede brandhus Elle Basic, som indgår i The Feelgood Company [8]. Sortimentet dækker ansigtspleje, kropspleje og hårpleje i lavprissegmentet og sælges i Norge og det øvrige Norden.

Linjen er fortsat aktiv. Produkterne føres stadig af store norske og svenske forhandlere, selv om Johaugs eget offentlige fokus siden da har flyttet sig mod et comeback i langrend og en separat træningssatsning [9].

Linjen bærer navn efter Therese Johaug, en norsk tidligere langrendsløber fra landsbyen Dalsbygda, som opbyggede en meritrig karriere med titler i OL og VM [7]. Hudplejesortimentet præsenteres som et kendissamarbejde snarere end et soloprojekt: Johaug arbejder sammen med Elle Basic om produktudvikling, design og test, mens virksomheden står for opskrifter og produktion.

Elle Basic var partneren bag lanceringen og havde allerede skabt wellness-linjer for andre norske offentlige profiler, heriblandt influenceren Sophie Elise, bloggeren og modeprofilen Camilla Pihl og ernæringseksperten Berit Nordstrand [8]. Care by Therese Johaug fulgte samme skabelon og positionerede Johaug — på det tidspunkt ofte beskrevet i medierne som en af Norges mest veltrænede kvinder — som ansigtet udadtil for en naturinspireret serie til personlig pleje.

Mærket blev lanceret i efteråret 2021. Tidlig omtale fra september samme år berettede, at Johaug bevægede sig ind på markedet for personlig pleje [10], og en shoppingartikel i Nettavisen i oktober 2021 beskrev lanceringen og dens forhandlerpartner. Ifølge den tidlige omtale begyndte linjen med tre produkter — en deodorant, en shower gel og en body lotion — som blev solgt via den norske dagligvaredistributør ASKO og netbutikker [8]. Mærkets egne opslag beskriver i dag et bredere sortiment på omkring fem til elleve produkter afhængigt af forhandler [1]; de to tal afspejler det oprindelige lanceringssortiment og den senere udvidede linje, ikke en modsigelse.

Care by Therese Johaug drives som et af flere mærker under The Feelgood Company, der beskriver sig selv som et brandhus og e-handelsselskab med fokus på wellness og beauty. Det løbende arbejde med mærket udvikles og varetages af Elle Basic, som også indgår i koncernen. The Feelgood Companys portefølje omfatter sportsernæringsmærket Bodylab ved siden af andre kendisrelaterede skønhedslinjer som Camilla Pihl og Glöd by Sophie Elise. Da linjen drives af Elle Basic snarere end af Johaug personligt, har den fortsat med at fungere som et katalogprodukt, selv når navngiveren har rettet opmærksomheden andetsteds.

Virksomheden indrammer sortimentet som en wellness-serie inspireret af naturen, det sted Johaug siges at hente sin motivation og styrke fra. Markedsføringen læner sig op ad grundlæggerens dobbelte identitet som både eliteidrætsudøver og kvinde, en kombination som Elle Basic beskriver som ren viljestyrke, der møder femininitet. Opskrifterne præsenteres som milde og tilpasset det nordiske klimas krav, og mærket positioneres inden for clean beauty og nordisk skønhed.

I sit eget materiale oplyser virksomheden, at produkterne bruger en høj andel naturligt afledte ingredienser og er 100 % veganske [2]. Den angiver også, at alle produkter fremstilles i Europa og bruger genanvendelig emballage [1]. Sortimentet ligger i lavprissegmentet, med enkelte varer opgivet i intervallet 59 til 219 norske kroner.

Sortimentet spænder over hudpleje, kropspleje og hårpleje. Blandt de karakteristiske varer findes en Face Cream med SPF, en Multi Use Balm til tørre partier i ansigtet og på kroppen, en Cleanser, der beskrives som en gel-til-mælk-formel, og en Body Lotion opbygget omkring sheasmør, som mærket oplyser indeholder 95 % naturlige ingredienser. Linjen omfatter også flere deodoranter og shower gels i duftvarianter som Citrus Linen, Almond Oil og Bergamot, plus en Foot Cream og et dry shampoo. Blandt de nøgleingredienser, der fremhæves i sortimentet, findes sheasmør, glycerin, mandelolie, bergamot og citrus.

Visse enkelte produkter bærer yderligere free-from-mærkninger — et mindre antal angives som parabenefri og sulfatfri [5]. Distributionen er bred og flerkanalig: produkterne sælges via norske dagligvarekæder som Meny, Kiwi, Joker, Bunnpris og Spar, via netbutikker for beauty som Lyko, Nordicfeel og Vita, samt via apotekskanalen gennem Farmasiet [1].

Mærket er aktivt. I midten af 2020'erne blev produkterne stadig ført af norske og svenske forhandlere, heriblandt Elle Basic, Lyko, Nordicfeel og Farmasiet, med forhandlerdrevet markedsføring ind i 2024. Ingen nedlæggelse er rapporteret. I samme periode flyttede Therese Johaugs egen offentlige aktivitet sig dog mod et comeback i langrend på konkurrenceniveau og lanceringen af en separat træningsapp, "Sunn og sterk", i maj 2024 [9]. Hudplejelinjen, som varetages af Elle Basic, har levet videre på markedet uafhængigt af disse personlige satsninger.