WOMO

WOMO er et italiensk mærke for herrepleje og kropspleje, som blev grundlagt i 2012 af Percassi Group, den Bergamo-baserede kosmetik- og detailhandelsvirksomhed bag KIKO Milano [4]. Virksomheden er registreret som Womo Srl i Bergamo og har opbygget sin identitet omkring det, den kalder "man on the move" — en moderne mand, der lever et hurtigt liv i bevægelse. Mærket sælger parfumer, hudpleje, barberprodukter og accessories med et italiensk stilpræg. Navnet er en forkortelse af "What Original Men Own" [5].

WOMO blev skabt af Percassi Group snarere end af en enkelt navngiven grundlægger. Virksomheden sporer sin start tilbage til 2012, samme år som koncernen opkøbte makeupmærket Madina og føjede sin egen nye herrelinje til en voksende kosmetikportefølje [4]. På sin om-side oplyser virksomheden, at den "åbnede dørene i 2012", og beskriver sig selv som et hus bygget på "italiensk stil" og produktkvalitet.

Virksomhedens registrerede hjemsted ligger i Bergamo, den norditalienske by, som også er Percassi-koncernens hjemmebase [3]. Dens offentlige identitet har dog været centreret omkring Milano, hvor flagskibskonceptet åbnede et par år senere.

I 2014 åbnede WOMO en flagskibsbutik i Milano på Via Dante, hvor en WOMO-butik blev kombineret med en barber under navnet Bullfrog [5]. Branchemedier beskrev Bullfrog som en barber i 1930'er-stil, der tilbød hår-, skægs- og overskægstjenester og blandede italienske barbertraditioner med nordamerikanske barberstilarter. Barberen blev senere drevet som WOMO's plejekoncept i butikken.

I juli 2019 offentliggjorde virksomheden en ekspansion til Indien gennem et samarbejde mellem Percassi og Reliance Brands, et datterselskab til Reliance Industries [6]. Presseomtaler på det tidspunkt beskrev en eksklusiv distributionsaftale knyttet til Genesis Luxury med en første flagskibsbutik planlagt til Mumbai i første halvår af 2020 [8]. Skridtet blev præsenteret som en del af en bredere international vækststrategi.

WOMO tilhører Percassi Group og ligger mere specifikt under holdingselskabet Odissea Srl. Wikipedias artikel om koncernens formand Antonio Percassi anfører Odisseas kosmetikmærker som KIKO Milano, Madina og WOMO ved siden af andre Percassi-aktiviteter [4]. Det placerer WOMO som søstermærke til KIKO Milano, et af koncernens største kosmetiknavne.

Virksomheden bygger sin identitet op om den moderne mand, der lever, hvad den beskriver som "et hektisk liv i bevægelse og konstant udvikling". Ud fra den idé positionerer den sit sortiment som dagligdags personlige plejeprodukter indrammet af italiensk stil, tradition og kvalitet. Dens slogan, som bruges i butikken, er "Man on the Move".

WOMO's katalog spænder over parfume, pleje og barbering, hudpleje og kropspleje samt accessories. Parfumelinjen omfatter dufte i eau de parfum og eau de toilette som Black Tobacco, Black Oud og Koh Tao, mens plejesortimentet rummer produkter som multifunktionsbalmen Agnostico og en eksfolierende skægvaskepasta. Salgsmodellen har været flerkanalet og kombinerer direkte onlinesalg med fysiske butikker og den egen barbertjeneste Bullfrog [6].

WOMO er fortsat aktiv. Dens direkte-til-forbruger-butik har et aktuelt katalog og oplyser aktive Instagram- og Facebook-konti, og sidefoden på hjemmesiden viser en copyright for Womo Srl fra 2023. Som undermærke til den betydelige og aktive Percassi-koncern fortsætter det med at virke, selv om dets seneste bredt omtalte milepæl — Indien-ekspansionen i 2019 — og hjemmesidens copyright fra 2023 er de stærkeste daterede offentlige tegn på aktivitet.