KIKO Milano

KIKO Milano er et italiensk kosmetikmærke, der blev grundlagt i 1997, og som er kendt for et bredt makeup-sortiment til tilgængelige priser, solgt gennem en egen butikskæde. Det blev oprindeligt lanceret som Kiko Make Up Milano [7] og er vokset til det, virksomheden selv beskriver som Italiens førende makeup-mærke, med tilstedeværelse i snesevis af lande og et butiksnet på over 1.100 butikker. I april 2024 overtog kapitalfonden L Catterton en majoritetspost fra den grundlæggende familie Percassi, som beholdt en minoritetsandel [8]; mærket drives fortsat under sit eget navn.

Virksomheden blev startet af Antonio Percassi sammen med sønnen Stefano. Antonio Percassi er en tidligere fodboldspiller, der spillede for og senere var formand i klubben Atalanta, inden han byggede en karriere som iværksætter [7]. Hans forretningsinteresser strakte sig langt ud over kosmetik: hans koncern har drevet franchisebaseret detailhandel i Italien for internationale navne som Nike, Gucci og Zara-ejeren Inditex, sidstnævnte gennem et partnerskab, der blev dannet i 2001 [7]. KIKO voksede ud af den detailstruktur og udviklede sig fra en enkelt butik til en international kæde.

Kilderne er uenige om, hvor mærket begyndte. Den officielle meddelelse om opkøbet, branchepublikationen BeautyMatter og Antonio Percassis Wikipedia-artikel placerer grundlæggelsen i Bergamo i Italien, hvor familien Percassi er baseret [8]; Marie Claire oplyser i stedet, at det blev grundlagt i Milano [10]. "Milano" i navnet henviser til en italiensk designidentitet snarere end et sted — virksomheden oplyser, at dens produkter formgives i Milano. Mærket hed først Kiko Make Up Milano, og i 2012 overtog Antonio Percassi særskilt kosmetikmærket Madina, som ligger ved siden af KIKO inden for familiens bredere forretning [7].

I det meste af sin historie blev KIKO kontrolleret af familien Percassi. Det ændrede sig i april 2024, da L Catterton — en forbrugerorienteret kapitalfond med LVMH i ryggen — indvilligede i at overtage en majoritetspost, mens familien beholdt en betydelig minoritetsandel [9]. De økonomiske vilkår blev ikke offentliggjort. På tidspunktet for handlen rapporterede virksomheden en nettoomsætning for 2023 på omkring 800 millioner euro og en vækst på næsten 20 procent sammenlignet med året før [8]. L Catterton beskrev investeringen som rettet mod at fremskynde mærkets globale ekspansion, herunder en større satsning i USA.

KIKO Milano positionerer sig omkring idéen om selvudtryk og præsenterer sig som et mærke, der opfanger globale tendenser og fortolker dem gennem en italiensk stil. Mottoet lyder "Art · Beauty · Joy", og virksomheden siger, at den tror på "kraften i kunst, farve og håndværk til at forvandle vores kunders hverdag". Centralt for positioneringen er prisen: sortimentet beskrives generelt som en drugstore- eller massemarkedslinje, der tilbyder produkter af professionel kvalitet til lave omkostninger, hvor de fleste makeup-produkter koster under 20 pund ifølge Marie Claire [10]. Virksomheden beskriver sig som en af branchens største farveleverandører med et katalog på over 1.200 produkter.

Sortimentet spænder over makeup, skincare, negle og tilbehør, med makeup i centrum. Blandt de produkter, virksomheden fremhæver, er 3D Hydra Lipgloss, som den markedsfører som sin mest solgte gloss; andre produkter, der går igen i redaktionel dækning, er Smart Fusion Lipstick, Flawless Fusion Powder Bronzer, Glow Fusion Intense Powder Highlighter og Velvet Touch Creamy Blush Stick [10].

Hvad angår sammensætningen, oplyser virksomheden, at dens produkter undgår ingredienser som parabener, sulfater, cykliske silikoner, mikroplastperler og GMO, og angiver, at omkring 99 procent af produkterne fremstilles i Europa. Den rapporterer, at der er gennemført mere end 20.000 kliniske test pr. 2022. Om dyreforsøg angiver virksomheden, at dens produkter er "fuldt klinisk testede, men aldrig på dyr", og placerer det inden for overholdelsen af EU's kosmetikforordning, som forbyder dyreforsøg i hele unionen; den henviser ikke til nogen cruelty-free-certificeringer fra tredjepart.

KIKO blev bemærket relativt tidligt af professionelle makeupartister. En artikel fra 2016, oprindeligt udgivet af New York Magazines The Cut, beskrev det som et italiensk drugstore-mærke, der var afholdt af fagfolk i branchen, og citerede artister som Nick Barose, der kaldte det "et smukt beauty-mærke med et bredt udvalg af innovative produkter, der præsterer godt og giver fine resultater til rigtig gode priser", og Tom Pecheux, der nævnte dets eksfolierende wipes som en del af sin rutine [11]. På det seneste er mærket blevet en markant tilstedeværelse på sociale medier: ifølge én opgørelse voksede hashtagget #kikomilano på TikTok fra omkring 300 millioner visninger til 1,4 milliarder i løbet af 2023, hvilket hjalp det med at nå yngre Gen Z-publikum [12].

KIKO Milano er fortsat kommercielt aktivt. Siden april 2024 er det ejet med majoritet af L Catterton, mens familien Percassi har en minoritetsandel. Virksomheden fortsætter med at lancere produkter og køre kampagner og har en kvartalsvis investorkalender, der strækker sig ind i 2026. Klassificeringen her som "opkøbt" afspejler den ejerændring snarere end en pause i driften. Oplysningerne om den geografiske rækkevidde varierer mellem kilderne: rapporteringen omkring opkøbet angav 66 lande [8], mens mærkets egen investorside lister 68 [5] — et antal, der er vokset over tid.