Whamisa

Whamisa er et sydkoreansk hudplejemærke bygget op omkring lang fermentering af økologiske planteråvarer i stedet for vandbaserede formler. Det fremstilles af ENS Korea Inc., en del af ENS Beauty Group, og har hovedkontor i Namyangju i Sydkorea. Virksomheden beskriver Whamisa som en vegansk, økologisk serie, der kun bruger naturligt udvundne ingredienser fra blomster, frugter, frø og rødder. Mærket er stadig aktivt, med e-handel for både Korea og USA og distribution i Asien, Europa og Mellemøsten.

Ifølge virksomhedens egne oplysninger blev ENS Korea Inc. grundlagt i 2004 [4]. Redaktionel dækning placerer grundlæggerens satsning på clean beauty tidligere, i slutningen af 1990'erne: en anmeldelse daterer mærkets tilblivelse til 1999 [6]. Den mest samstemmende fortolkning er, at grundidéen tog form omkring 1999, mens selve virksomheden formelt blev stiftet i 2004; Whamisas eget materiale angiver 2004 som etableringsår.

Whamisas grundlægger oplyses at være Jun Han Park [4]. Redaktionelle kilder beskriver ham som en koreansk iværksætter, der, mens han boede i Australien i 1990'erne, lagde mærke til nye naturhudplejemærker, som brugte rene ingredienser, og som forlod en restaurationsvirksomhed for at starte en clean beauty-satsning i Korea. Virksomheden bag Whamisa, ENS Korea Inc., ligger i Namyangju, hvor dens forskning og produktion foregår.

Whamisa positionerer sig som et vegansk, økologisk mærke med traditionel fermentering i centrum. Med virksomhedens egne ord er det »et vegansk, økologisk hudplejemærke, der fuldender fermenteringens kunst ved kun at bruge naturligt udvundne ingredienser fra blomster, frugter, frø og rødder«. Virksomheden oplyser, at den »principielt modsætter sig enhver brug af animalske og syntetiske ingredienser«, og beskriver sine produkter som 100 % plantebaserede og veganske. Dens erklærede mål er at vælge økologiske og bæredygtigt høstede planteråvarer for at lave det, virksomheden kalder rene og sikre produkter.

En central del af mærkets tankegang er dets »vandfri« formel: i stedet for vand bruges fermenterede planteekstrakter som base. Denne påstand har mødt en vis granskning. I en anmeldelse fra 2017 beskrev den videnskabsorienterede blog Lab Muffin Beauty Science den vandfri positionering som »mere et smart markedsføringsgreb for mig end en reel fordel, eftersom man lige så godt kunne blande vandet i planteekstraktet, før man tilsætter det i produktet« [7]. Samme anmelder bemærkede, at Whamisa var det koreanske mærke, hun havde »hørt mest om«, samtidig med at hun syntes, de specifikke produkter, hun testede, var mindre imponerende end ventet.

Whamisas sortiment spænder over hudpleje, hårpleje og kropspleje, organiseret i plantebaserede kollektioner som Organic Flowers, Organic Cactus, Organic Seeds, Organic Algae og Organic Pear Blossom. Fremtrædende ingredienser omfatter damascenerrose, sort ris, yuja-citrus, pæreblomst og kaktusudvundet PDRN. Det produkt, der oftest nævnes i anmeldelser, er Organic Flowers Deep Rich Essence Toner; andre gengangere er Organic Flowers Cleansing Oil, Organic Flowers Facial Oil Deep Rich og hydrogelmasker.

Signaturproduktet Organic Flowers Facial Oil illustrerer mærkets formelstil, med et blomsterfermentfiltrat fra morgenfrue, mælkebøtte, hibiscus, jasmin, lavendel, kamille og lotus, og angivne 96 % økologiske ingredienser på den officielle produktside.

Mærkets centrale teknologi er en fermenteringsproces, der efter det oplyste varer i mere end 600 timer. Ifølge virksomheden nedbrydes ingredienserne til mindre molekyler, hvor mikroorganismer nedbryder dem for at forbedre optagelsen i huden. Redaktionel dækning tilføjer, at grundlæggeren samarbejdede med et forskningsinstitut akkrediteret af det koreanske ministerium for videnskab og teknologi for at udvikle en »avanceret naturlig dobbeltfermenteringsproces« [6]. Whamisa henviser også til en egen fermenteringsstamme, Lactiplantibacillus plantarum ENS9265, som står anført blandt ingredienserne.

Whamisa fremstiller sig som økologisk, bæredygtigt og jordvenligt og siger sig dedikeret til at vælge økologiske og bæredygtigt høstede planteråvarer. Mærket og dets producent har flere certificeringer, der er erhvervet med tiden: ISO 9001 i 2009, BDIH i 2011 og EWG Verified i 2017 [4].

Whamisas Deep Rich Facial Oil vandt »Årets bedste nye produkt« ved Organic Beauty Awards i Sverige, et resultat som angives på mærkets officielle produktside. Ud over dette blev mærket et genkendeligt navn i samtalen om K-beauty og fermenteret hudpleje i 2010'erne.

Whamisa er aktivt. Virksomheden driver e-handel for Korea og USA, har et netværk af regionale distributører på markeder som Finland og Danmark og har fortsat med at opdatere sit sortiment, med produktrelanceringer dateret 2024 i sin officielle butik.